基于视觉传达的文创产品设计研究

廖春阳

（河南大学美术学院,河南开封 475000）

现阶段，世界经济格局呈现出了多变化的特点，传统的制造业、工业等产生了较大的变化，而新行业、新产品等也逐渐涌现出来，成了各个领域的领军代表。而对于我国新兴产业的发展情况与我国的基本政策进行分析，应当将5G产业、互联网产业等当作经济结构的调整关键策略。对于文化产品设计领域进行分析，我国的发展速度较慢、起步相对来说也比较晚。但随着文化创新商业品牌、新业态、新产品的出现，也为视觉传达设计提供了相应的技术思维保障。对于设计者来说，其需要提升审美素养，并且了解如何使用文创产品吸引大众的注意力，发挥出视觉传达的优势，促进产品发展。

一、基于视觉传达的文创产品设计研发动机

1.目标群体使用动机

使用动机属于目标人群需求的关键构成成分，一个好的设计形象能快速被目标群体认可、接受。文化创意产品不仅要满足实际的需求，还需要给生活带来精神层面审美提升的奢侈品。这一类产品不单单是为了可以满足大众的实际物质意图，也能起到锦上添花的作用。这也属于文化创意产品与其他产品不同的特质。挖掘目标人群的使用动机十分困难，在实际的设计能表达阶段，设计师也需要将自己变成目标受众，并且抛弃自身的爱好习惯、特征习惯等，并且提出客观的思路。只有进入最佳的状态，将受众动机转变为实际的自身需求，才可以设计出好的产品，呈现出良好的效果。

2.体现产品价值观

文创设计师需要为产品注入灵魂，本身的设计意图就是在设计的产品中，获取到最终影响产品的效果。设计师还需要形成良好的客观意识，融入产品设计阶段。如果一味地借鉴与模仿他人设计的作品，只会影响设计产品的质量。对于文化创意产品设计来说，要想凸显出独特的设计价值，就需要促进创新思维与历史文明的相互融合。从设计价值观层面进行分析，需要体现承上启下的关系，还需要传承传统文化，并且融入现代审美理念。在设计文化创意的阶段，大部分都是内心比较保守，但是外观符合时代发展，包括了传统精髓。利用这种设计理念，可以得出不同的结果。首先就是借用了传统文化元素，并且将现代审美理念作为外观，将传统思想与精神的内涵体现出来，并且实现目标群体审美经验。其次就是凸显出满足目标群众的使用功能，整体历史感较强，能保留地方的传统与特色。

二、基于视觉传达的文创产品设计思路

文创产品能供给市场，并且用于日常消费与使用，还可以满足其实际的需求，并且发挥出产品的属性。基于大众生活质量显著提升的条件下，这都无法有效满足消费者的需求，产品需要兼顾这些属性，并凸显出审美功能。而对于体现审美功能来说，则是需要依靠感官认知、精神信息、文化内涵等。利用审美功能将媒介体现出来，并且在价值观念、生活方式上体现出来。所以，做好目标人群的生活方式剖析工作十分重要，应当了解价值观念与生活方式，并且打造出满足精神需求、受众心理的文化创意产品手段。对于文化创意产品谁来说，设计师需要分析与之相关的价值理念，了解不同生活方式的产物。设计师需要关注视觉意义，还应当转变为造型语言。大众在充分认可以后，才能产生对产品的购买意愿，并且传递产品的形象。例如，在文化创意产品设计中，卡通风格具备独特的优势，并且给设计人员带来了许多方便之处。

1.从生活方式中获取创意来源

生活方式可以直观地体现出大众实际的物质需求，因为人们处于不同的地区，风俗习惯也存在一定的差异，受到不同社会环境的影响，衣食住行等方面的生活资料、生产资料也有许多不同之处。受到这种因素的影响，人们在思维感官的基础上，形成了审美取向与行为习惯，也就是人们常说的基本价值观念。对于文化创意产品设计人员来说，其应当从生活方式入手进行挖掘，并且获得创作的灵感，有效地满足大众的真实需求、价值理念等，为其创设身临其境的环境。例如，现在人们都喜欢到各地旅游，这也就代表了一种对于社会活动的实际需求。人们在履行的过程中，最核心的目标就是能感受各地的风土人情、人文风光等，并缓解生活中面临的工作压力，心情愉悦。所以，在文创产品的设计阶段，需要发现问题的重点，并且升华生活方式，提取鲜活的创作素材，确保更加贴近大众的真实需求与感受。在充分关注生活实际情况的同时，获得全新的体验与感受。

2.创意表达体现价值观念

每个人的价值判断标准，都会受到主观内在精神的影响，而实际的价值判断标准，也包括了个体内在文化沉淀的相关内容。若从价值层面、意识层面等开展设计工作，则需要对可能面临的问题进行分析与考量：如结合文化创意产品在文化领域当中的指向性进行分析，其涉及的文化派系是什么，具体表现方式有哪些，如何体现在艺术领域当中的？多元化的表现形式、信仰模式、思维模式等，都能将地区的文化构成情况、社会模式、地域整体民族精神直观地体现出来。在对这些因素进行分析的同时，应当表现在视觉传播的形式当中，并产生不同地域、不同民族的视觉语言，处于相互交叉与分离的状态。利用这种视觉语言，可以为文化创意产品设计人员提供更加丰富的资源，并且提供更多的客观性材料，带给其源源不断地设计创意。此外，生活方式等外部环境，也会对人们的价值取向产生一定的影响，还会在稳定的外在条件下发挥出实际价值。生活方式可以为文化创意产品设计人员提供关键的指引与参考，以便于间接的将设计创意表达出来，创意生命力与构思也相对来说较为持久。早在18世纪中期，英国在全世界范围内开展了工业革命，人类文明也逐渐进入了快速发展的阶段，而对于工业大量集聚的地区来说，也形成了现代化的城市理念。在追求社会经济发展、科技创新的同时，人类对于人文精神的传承与认知相对来说较为淡薄，并流失了传统文化。基于此，就需要将出创意产品作为核心载体，并且促进艺术与历史的相互融合，并将人文精神价值观念、历史文化体现出来。

3.影响创意思维的感性因素

视觉文创产品风格的形象，能与多种不同的文化元素相互融合，并且对文创产品设计人员的思维产生一定的影响，属于打造产品造型的关键。例如，对于设计中的卡通风格，从宏观的角度进行分析，在公告区域、传统意义上较为庄严的空间内，也包括许多的卡通形象。而从微观的角度进行分析，人们的生活用品中也包括了许多卡通形象。使用卡通形象设计，不会受到语言限制、国界的限制等。许多人会因为其可爱的卡通形象，并对其作出了选择。而卡通风格的设计语言，能促进其他文化与可爱文化交融。在日本流行文化中，可爱文化属于最关键的构成部分，设计风格就是借助不同文化元素，编制设计方案。其中较为典型的及时推广形象、传播信息的吉祥物。下面以日本熊本县的官方吉祥物为例，就是人们熟知的熊本熊。七属于文化创意作品的代表，最开始只是为了能吸引更多游客到当地旅游，但是因为吉祥物呆萌的特性、可爱的形象等，得到了大众的喜爱。发展到现在已经成了吉祥物界的大佬，也创造了较高的经济效益。

三、整理汇总创意思维

对于商品的价值来说，最关键的就是是否可以满足消费者的需求，并且了解其潜意识需求取向，对市场的主动权进行把控，开辟更加广阔的销售渠道。在此过程中，消费属于一种主观性较强的行为，在消费者的兴趣品位、创意思维、文化背景能互相融合的时候，就能在潜移默化中刺激大众消费。所以，对于设计人员来说，其需要从文化背景角度入手，并设计出能吸引导向消费者的创意文化产品，迎合大众固有的思想，使其充分了解文化创意理念。在我国多年的文化积淀过程中，许多设计理念深入人心，对大众产生了潜意识的影响，不仅仅是利用对错、好坏的价值观进行判断，消费者的购买欲望也是类似的潜意识行为。不单单是商品的性质、本身的特点，销售人员的服务态度、店铺的装修、音乐环境等，都会对消费者的购买欲望产生影响。而设计师在设计创意文化产品的时候，就需要从内心深处打动消费者，使其对产品产生认同感，引起内心共鸣，以此产生消费行为。而对于创意思维的形成来说，则是需要改良、印证、组织各个环节，设计师也需要突破传统思维的局限，并在既定的场景中开辟设计思路，开展全面的剖析与研究工作，顺利地完成设计作品。下面以家喻户晓的《西游记》为例，在小说中唐僧师徒四人的取经经历自然十分重要，但是在取经途中，描绘的大好河山、风土人情也是不能缺少的部分。对于这些元素来说，需要采用适当的逻辑关系组合在一起，并书写了不朽的文化作品。基于此，文化创意产品设计人员在开发产品的时候，需要做好细节把控的工作，并做好加工、整合与筛选的工作，并形成系列产品。对于优秀的设计队伍来说，大部分都依赖于优秀的队伍，并且集合成员的设计思路与灵感，形成思想上的碰撞与交叉。通过布局、梳理施工工序，做好深加工等，编制完善的设计方案，还能进行方案的检验与筛选，形成优秀的设计作品。

四、结语

总而言之，视觉传达艺术能为文创产品设计提供关键的理论支撑，以多元化的表现方式、设计理念等，给予文创产品强大的活力。打造出成功的文创产品，能实现产品与艺术文化属性的相互融合目标。所以，艺术设计属于文创产品的关键，视觉传达艺术能够对文化内涵有清晰的理解。合理的利用符号，实现文化具象化的目标，并且将丰富的色彩与价值呈现给大众。