如何发挥乡镇文化站在乡村振兴战略中的作用

（福建省南安市洪濑镇文化体育服务站，福建南安 362331）

乡镇文化站在农村公共文化服务体系建设中具备十分重要的作用，能够提供文化公共产品、宣传涉农政策方针等信息内容。截止目前，我国乡村振兴战略的实施取得了很大进展，很多之前无人管理的乡镇文化站也被重新启用。再加上一些新型技术的支持，出现了很多新的媒介格局，相关工作人员需要从思想领域做出转变，建立新的乡村文化站传播制度，将其真正作用发挥出来。

一、乡村振兴战略中文化建设的重要性

随着我国城镇化建设速度的加快，农村适龄劳动人口渐渐向城市涌入，此种情况之下，如何让乡村文化重新焕发生机和活力，是基层群众文化工作人员需要深入思考的问题。截止目前，我国农村经济发展水平比之前取得了更大进步，农民物质生活水平越来越高，但与之前相似的是，农村地区文化服务体制建设依旧比较落后，从而对乡村文化整体建设进程产生了极大影响。通过对乡镇文化站建设力度的提升，能够将农村民众文化作用更好地体现出来，为后续乡村文化战略愿景实现创造更多有利条件。

二、乡镇文化站传播内容和渠道

（一）大众传播

乡镇文化站在文化信息传播上，馆舍开放属于是基本渠道之一，能够向村民们提供过滤好的报刊，或者是对定点网站进行访问，村民们也可以在文化站中的图书室阅读各级政府的报纸以及党建书籍等等。另外，在各个文化站建设过程中，会设置由全国文化信息资源共享工程建设的“公共电子阅览室”，也可以借助于计算机，浏览国家数字图书馆中的数字资源。例如，福建省某镇在发展过程中，每年都会邀请本镇村民组成编委会，出版一期杂志，随后在镇内作家文学作品中进行刊登，每次的印刷数量大约为3000册，为居民阅读提供便利条件。

（二）组织传播

实际上，乡镇文化站属于是自上而下文化信息传播环节，主要是将文化信息传播作为资深组织目标。例如，在福建省某乡镇文化站建设上，会设立一名站长和两名办事员，与镇内各村文体协管员、文化社团负责人等建立上下层级架构。站在乡镇文化站组织内传播角度来说，主要涉及的传播形式有正式渠道传播和非正式渠道传播。在正式渠道传播之中，各村文体协管员以及文化社团负责人等会通过微信群，将社团文化信息需求情况及时反映给上级领导，争取到跟多支持。对于微信群的建设，可以通过文字、语音等形式进行信息传播，将易懂特性呈现出来。反观横向传播，相关工作人员之间可以借助于相互交流，了解自身工作中存在的不足之处，将具体问题解决。对于非正式渠道传播，主要是通过制度性组织关系之外的渠道来传播信息，对于和谁交流、与谁合作，往往会受到管理者私人关系的影响。另外，福建地区乡镇内部宗族意识较为强烈，这也是对接交流过程中，管理者需要重点考虑的问题。

（三）人际传播

乡镇文化站内部的人际传播，主要是将工作人员的力量呈现出来，将文化内容传播出去，如各村文体协管员、体育指导员、文化社团负责人等等。这些工作人员在各自生活区域内，具备较高的话语权，以及一定的支配能力，可以被当作是乡村精英。文化站工作人员通过人际传播，能够与村民们建立起更加深厚的情感，并借助于表情、姿态等非语言符号，建立起新的文化传播情境，让村民们能够在短时间内接收到更多文化信息，这也是人际传播的主要价值体现。

三、乡村文化站在乡镇振兴战略中的作用

在我国社会主义文化事业发展和建设过程中，乡镇文化站设立具备重要意义，这也是现极端基层群众文化传播的主要力量。总的来说，大多数农村居民的文化层次不高，想要将三农问题有效解决，应保证乡镇文化站发挥出基层文化建设和推进作用。

首先，乡村文化站设计，已经成为党中央文化路线组成的重要载体，与此同时，在乡镇文化站的帮助下，能够让文化普及变得更加容易，让村民们更好、更快的了解国家新出台的农业政策，为农业生产建设提供有利条件。

其次，在实际乡镇文化站建设和运营之中，能够做到对科技致富理念的有效宣传。例如，在新的农业技术手段得到应用后，相关部门可以通过与困难农户进行合作，对其进行免费的技术指导，并提供一些设备，在这些技术的帮助下，使其尽快脱离贫困。在上述措施的帮助下，能够树立起良好的大国形象，强化致富效果，带动地方农业经济发展。

最后，借助于乡镇文化站的载体作用，农民文化水准能够得到稳步提升。例如，在建设乡镇文化站时，可以组织当地老年人参与到文化活动之中，丰富其晚年生活，并面向全体群众开展读书活动，让村民们利用业余时间来提升自身的文化素养，为后续经济发展创造更多有利条件。

四、如何利用乡村文化站实现乡村振兴

（一）提升基层乡村文化基础设施建设水平

各级政府在发展过程中，需要提升对乡镇文化站的重视程度，并在工作上给予更多支持，增加财政拨款，让乡镇文化站能够获得富裕的建设费用，来升级自身的硬件条件。除此之外，各级政府还要注重增加文化供给，例如可以面向广大农村群众，举办晚会和歌舞比赛等等，为农村民众创造更加浓厚的文化氛围，使其乐在其中。

（二）塑造新的乡村社会规范

乡镇文化站的设计，主要依托点在于持之以恒地开展文化推介工作，真正做到乡村社会规范的重新塑造。截止目前，受文化教育不足等方面的影响，国内很多乡村区域没有建立良好的社会规范，不利于解决三农问题。所以说，相关部门应注重文化站工作效能的展示，这也是乡村社会规范调整的根本所在。

除此之外，从实际调查研究中也能够看出，部分文化站工作人员在文化传播理念认识上存在一些问题。例如，很多人员认为，眼前最重要的就是发展经济，文化在解决农村实际困难方面并不能呈现出任何作用。从这里也可以看出，相关部门在理念传播上应做到更加普及，将文化信息传播作用呈现出来，鼓励更多民众积极参与其中，开展一系列信息交流操作。文化站内部工作人员也要充分意识到，想要实现乡村振兴，文化信息传播属于是必不可少的前提条件，自身也要学习与信息服务相关的知识，为群体之间的信息交流提供帮助，必要时，上级部门应给予更多的人力物力支持，让更多工作人员和居民参与其中，而不是简单地进行传话。

（三）拓宽乡村文化发展空间

为了保证乡村文化建设效果，基层乡镇文化站需要以当前社会发展背景为基础，对后续工作任务和目标进行合理制定，并把控好文化工作方向，与此同时，也能通过该项操作，将之前工作之中存在的不足之处全部改正。当上述工作全部落实到位之后，乡村文化工作效果也能呈现出来，进而取得更好地成绩。各个乡镇文化站工作人员也要积极与民众进行沟通，了解他们内心真实想法，以及在文化学习中遇到的困难，以此来确定后续乡村文化建设的具体工作内容。与此同时，在上述工作的帮助之下，农村群众也能对现实文化诉求给予充分回应，建立更大的乡村文化发展空间，这也是乡镇文化站建设的意义之一。

（四）加强乡土文化人才队伍建设

对于乡村文化人才队伍建设工作的执行，主要组成有文化工作者、文化骨干分子等等，这些人在乡村文化建设上发挥出了重要作用。总的来说，村民群体中同样藏龙卧虎，文艺创造热情很高。为此，乡村文化站需要将自身作用充分体现出来，激发出村民参与积极性，坚持面向基层、服务群众的原则，建立起更多文化惠民工程，如民间剧团、民间书社等等，并展示出个人模范带头作用，建立新的农村文艺队伍，培养更多的乡村文化建设主体。更为重要的是，还要鼓励那些外出务工人员返乡创业，尤其是那些从事文化教育的人员，这也是新型乡贤文化建设的基本前提条件，将传统乡村文化中的活性因子全部激活，真正实现让乡土文化人才队伍建设越来越完善。

（五）创新文化活动内容和形式

乡镇文化站在推进基层乡村文化建设时，需要做到对文化活动形式以及内容的全面创新。如果乡镇文化站在发展之中，依旧坚持应用传统文化活动组织形式，在当前媒体资讯迅速发展下，容易表现出文化活动形式过于单一，内容也十分陈旧，影响了民众的参与热情。所以说，各个乡镇文化站需要从内容和形式角度着手，不断进行创新，让广大民众积极参与其中。与此同时，乡镇文化站也要与当前农村民众所关心的话题结合在一起，编排出让更多人喜欢和接受的文化节目形式，如此一来，农村民众在观看这些文化活动的同时，也能得到良好的文化教育。整体来看，上述内容是广大乡镇文化站在发展过程中，需要重点去把握，建立明确的工作方向。另外，在乡镇文化站区域联动机制建设上，可以与目标受众经常出现的特定场所结合在一起，打造出更具针对性的文化信息传播模式，并进行合理宣传，在该类操作的帮助下，文化站工作人员工作压力也能得到缓解。

五、结论

综上所述，在整个乡村振兴战略的带动之下，乡镇文化站能够将基本的硬件设施配置问题解决。作为农村公共文化重要的组成部分，乡镇文化站可以借助于开展乡村传播评估等手段，以及新媒体形式，让文化传播渠道变得更加丰富，让村民们能够在其中开展平等交流，突显出自豪感和荣誉感。