袁夫稻田品牌系列设计视觉要点分析

（昆明理工大学艺术与传媒学院，云南昆明 650050）

一、袁夫稻田的品牌文化与设计定位

1.袁夫稻田品牌文化背景

黄梅地处湖北省的最东端，湖北、安徽、江西三省交界处，与九江市区一桥相连、隔长江相望。大别山的永安村是一个三面环山远离喧闹城市的地方，山清水秀，鸟语花香，白鹭翩翩，而位于永安水库的袁夫稻田基地正是与中国风水上所说的“藏风纳水”宝地不谋而合，所谓是好山好水育好物。袁夫稻田基地建设追寻的是人与自然和谐共生，并且配备领先设备、精细管理的现代化米厂加工，无论是加工理念还是加工设备都领先于国内同行业厂家，并在加工过程中尽可能地保留了外层营养物质，最大程度地将营养物质留给消费者。形成的是一条现代农业旅游产业链、一个可持续发展的商业模式，正在引领价格消费的消费价值观发生转变，更倾向于审美趋势。

2.袁夫稻田品牌文化内涵

经过实地调研观察和采访发现，袁夫稻田以“永续友善”为理念，映射出最珍贵往往最简单的道理。袁夫稻田品牌特色开放、自由、包容、热情，同时展现出一年四季中自然地催化、沉浸、对话与探索的过程。袁夫稻田的心愿很简单，就是希望大家能吃到久违了的健康的大米。抛开一切杂质，以大地、山涧以及一颗敬畏粮食的心来种植，袁夫稻田品牌系列设计也是如此，古朴素雅，大道至简，守护人们疲惫归来时的一方净土。这是一代人的田园情节，也是袁夫稻田呈现的“桃花园”。

3.袁夫稻田品牌设计定位

从市场格局模式定位来看，目前国内市场上真材实料的有机稻米越来越少、大米包装不考虑品牌美感的设计越来越多。袁夫稻田品牌设计定位每一份大米产品包装，都源自对稻田美学的坚持，当季大米全部采用真空压缩成砖，便于存储，并用进口黄牛皮纸进行定制化包装。

从高消费人群拆分定位，如果要定位高端市场，那么定义高端人群至关重要，最简便的方法即这些高端人群购买产品的途径以及渠道。袁夫稻田品牌定位高端，建立了以生态环保为主题的有机大米品牌，袁夫稻田在提供高质量、高品质的有机大米时，也给消费者开辟了一块净化人们心灵、供人休憩的“桃花源”。袁夫稻田坚持采用无污染的、传统的种植方法，将环保、健康理念融入种植全过程中。袁夫稻田的设计师在设计品牌时，借鉴传统的种植理念以及技术，赋予了设计品牌创意的灵魂。

二、袁夫稻田设计要点分析

视觉有三要素，即形觉、光觉和色觉。其中形觉是一种感知觉，它是对基本形态的一种概括。而光觉和色觉的体现则主要基于明暗效果和色彩，本文从视觉三要素角度对袁夫稻田设计要点进行分析。

1.目标功能性设计

具备目标功能性的系列设计应该是一种或多种功能，富有多元化的展示形式，并且在此基础上能占据市场优势，开拓市场新领域。产品的色彩搭配舒适不仅仅需要符合大众的审美尺度，更重要的层面是注重核心的象征性意义，而且还要具有目标功能性。形觉、光觉、色觉考究搭配从根本上寄予的是消费者的理想，这就是色彩影响消费者视觉感受和情绪状态的根本原因，所以消费者会从视觉上找到内心情感共鸣，袁夫稻田外包包装设计从形觉和色觉方面展示了主题，外观包装有鱼、鹤、牛以及稻谷。由于外观设计运用的元素，消费者不由自主地联想到袁夫稻田的主题。

追究根源，不同的系列设计给消费者带来不同的心理感受，系列设计心理功能实质上是由设计效果刺激，效果刺激在视觉上给消费者以冲击，从而使消费者在心灵深处产生系列反应。因此，袁夫稻田设计在目标功能性方面考虑情感化设计的色彩运用，充分考虑了不同需求层次的人群，合理运用搭配色彩，使其能够鲜明的显示出产品特色，进而得到消费者的认可。

2.整体性与协调性设计

整体性与协调性设计常被运用在系列设计之中，如袁夫稻田品牌大米产品包装中设计符号语意的提炼、运用，恰到好处地达到整体性与协调性的高度表达。强调系列设计的整体性与协调性，实质上就是强调设计和谐化，即系列设计在处理人、设计和环境要素的链条关系时，使得多方面的因素在当代快速发展时代背景下兼备平衡感。设计师在系统设计袁夫稻田品牌过程中将具有矛盾和差异的因素互相融合并将他们融为一体，显得那么悠闲，那么自然、那么协调。

这样的系列设计过程，实现的是最大化满足消费人群于功能和情感的双重需求。基于系列设计，袁夫稻田品牌整体协调性不仅局限于单一的字面含义，而是设计出演绎时代文化协调性，同时具有丰富情感的和谐整体。

3.艺术性设计

与大众品牌系列设计视觉效果的区别，在于袁夫稻田系列设计更加注意视觉艺术感染力，设计师运用更加自由的艺术表现形式强化袁夫稻田系列设计的特色和魅力，营造出具有活力、和谐且富有艺术气息的设计氛围。视觉方面采用开放性的设计思维，挣脱以往品牌系列设计观念的束缚，无论是产品标志还是系列包装，都巧妙运用富有艺术性的设计理念和创新的手法。

4.文化性设计

设计师在做袁夫稻田系列设计时自然地蕴涵着浓浓的文化意味，对典型的文化符号元素进行提取，结合现代人的生活需求和生活方式。实质上，符合系列设计以人为本的更高要求和体现则是文化性设计。系列设计以人为本则是系列设计出更好地改善人生活质量和品味的产品，而文化性设计更多的则是关心人的内心，这两者之间有本质上的关联性。

文化性设计可从不同层面改善消费者的认知，改变消费者对产品品牌、形象设计的看法，文化设计的合理性，不仅方便了消费者的购买，同时也陶冶了消费者的情操，在提高产品附加值的基础上，也实现了对消费者人生哲理的升华。文化设计受到多种因素的影响，在一定程度上也代表了文明的发展高度，可以表现文明，体现地域特色和历史特色。袁夫稻田系列设计注重人文，保留当地文明的精华，运用典型的文化元素，并进行以人为本的再设计。

三、系列设计形与意的视觉价值

1.系列设计形式美与寓意美

创造新的造型形式，以系列表现出具有在地文化特征的设计依据，不仅具有系列设计的特有功能，还要符合人机工程学的原理，做到这两者的融合，就达到了符合系列设计形式美的要求。形式上，袁夫稻田系列设计不单单做到传统形式的维护土壤生机制造模式，更重要的是，其系列设计思路符合当代潮流的审美趣味，寓意上，以“永续友善”为发展理念。不同的企业经营理念会形成产品个性异样化与风格统一化并存的情况。

研究形式美与寓意美在系列设计中的表现，用发展的观点来看待系列设计本身，目的是在将来的创作中，能够合理运用好这种形式美的法则。根据调研发现设计师们在做袁夫稻田品牌系列设计时，首先要对中外艺术设计历史充分了解，并拥有全面的设计修养。接着设计要紧跟时代发展趋势，做出具有符合品牌调性的系列设计。

2.以形寓意在系列设计中的价值体现

在当今科学技术发展快速的时代，品牌文化通过现代创新系列化设计在市场中展现出独特的视觉效果，日新月异的文化符号时时刻刻都在冲击人们固有的视觉和感官印象。基于“以形寓意”的图像创作手法已逐渐占据图像符号应用的主要地位。袁夫稻田的品牌标志是根据当地文化和企业品牌文化结合设计出来，提炼当地文化和企业品牌元素，用更加年轻化的图形赋予美好寓意，让亲身来到基地体验的人们感受真实的稻田设计美，达到购买企业品牌文化创意产品消费者群体良好口碑的目的。做到设计科学应该重视系列化设计，以形寓意是一种设计表达的思想，是一种物质生产活动，通过以形寓意手法达到系列设计品质的飞跃，意在系列做到物质和精神的统一设计，进而推动社会进步与发展。

四、未来袁夫稻田系列设计的发展之路

当今世界是个多元化的世界，通过系列设计的视觉表现做出适合品牌发展的设计，当地文化在袁夫稻田系列设计上继承及发展的重要性不言而喻。一方面，在海报设计、文化创意产品设计、民宿景观等设计领域保持传统风格的延续性；另一方面，在需要投入现代高科技的基地建设方面，按照现时代社会发展的需求进行设计，在基地建设方面投入现代化的高科技。多重性使传统文化在当今时代发展中得以发扬，并产生了系列化的设计作品，这种做法对袁夫稻田系列设计是有一定价值的。

实质上，强调品牌文化产品在外观设计上别出心裁的方法是有道理的，将重点放在真正意义的创新上，使得品牌发展更加顺利和完善，以一种更为负责的方法创造品牌文化产品形态，完善以及发展多产业串联跨界升级新模式。未来袁夫稻田更会对传统产品开发设计的方法进行创新，其系统设计发展既要满足人们的需求，又要符合新时代农业发展，打造独具文化气质的稻田体验平台。

如今，随着科技的快速发展，人们对新事物、新理念以及新设计方法的获取途径越来越多，这也为人们充分挖掘品牌系列设计提供了途径和方法。系统设计视觉效果要重视形觉、光觉和色觉的有效结合，给消费者以高品质的视觉感。袁夫稻田系列设计不仅在物质层面满足了消费者对产品的需求，同时也凭借着高品质的设计理念赢得了消费者内心的青睐。袁夫稻田品牌设计过程中将创意的触角深入到了消费者的内心深处，并与消费者的审美观融合在一起，引起他们的共鸣，使大众从内心深处获得认可。