商业插画中色彩的情感表达

（湖北工业大学，湖北武汉 430070）

目前我国的商业性插画因新手段、新科技的出现而有了很多新的载体，插画的形式与风格也随之变得丰富多彩。从曾经的以手绘插画为主变成了现在的以电脑绘画为主。另外，因为人民生活水平和审美能力的不断提高，再加上商业插画一直是表现大众文化的主要形式之一，所以我国目前的商业插画非常契合普通民众的审美兴趣。我国商业插画始终追求商业性与艺术性的有效结合，这是因为我国人民也追求一种商业化和艺术化相结合的人生。设计师在设计商业插画师，要紧扣“情感交流”这一本质特征，巧妙地运用色彩将主观情感表现出来，发挥色彩在商业插画中表达情感的作用。

一、商业插画中的色彩元素及其运用

在色彩的比较中，最突出的就是色相的对比。花朵的红色与叶子的绿色就是常见的补色对比。当色彩的明亮度有很大区别，就会形成色彩的明暗对比，蓝色大海与米色的沙滩都是明度较高的色调。纯度对比就是指把纯度区别较大的两个色彩进行比对，色彩纯度高会显得画面比较鲜亮，相反就会显得浑浊。相对于色相和明度的对比，纯度的比较会更加隐约不够明显，如果连色彩的色相也不同，会使得整个画面都蕴含无穷的韵味，从而体现出插画的审美价值。

二、色彩情感在商业插画中的价值

（一）色彩本来是物理现象，不具有主观情感，不过因为人类意识的作用和长期的生活经验的影响，色彩逐渐被人类附加上各种主观性的情感，能让人产生一定的心理感受。人们如果看到一幅色彩新颖的画面，会不自觉地就被画面中色彩的情感所吸引。如果各种不同的色彩相互调和或叠加在一起产生一种活泼、温馨和恬静的感觉时，这些色彩也会震撼到我们的心灵。色彩是绘画创作的主要工具，色彩本来不具有感情，但在其发展的过程中，不同色彩的搭配与变化，会形成一定的氛围与情调，展现出人类主观性的情感，成了一种神奇而又富于魅力的视觉语言，促进了艺术的广泛流传。

（二）在商业插画中，创作者会将自我的情感倾注于色彩中，从而在插画中形成一种极为强烈的视觉与情感效果。在色彩艺术中，创作者情感的有效表达主要是因为这些色彩在长期的发展过程中已经有了其固有的象征意义。商业插画中色彩的情感表达要将插画师内心的情感表现出来，并巧妙地与色彩相联系，从而创作出优秀的、富含韵味的作品。色彩本来是一种不具有情感的视觉性物理现象，但色彩一旦被我们赋予某种象征意义时，就会传达出一定的主观性情感，从而成为创作者表现情感与思想的载体。这是人们看到色彩搭配巧妙的绘画作品时会自然地体会到创作者所表达的情感的主要原因。

（三）优秀的插画作品必然能与观众形成某种情感方面的契合，这是插画作品中色彩情感表达的主要目标。为此，插画师在创作商业性插画时，要有目的地选择色彩并巧妙将色彩搭配起来，将自我的主观情感融入插画的色彩语言中，让观众在接收插画所表现的信息之余还能领会到插画师内心的真实情感。插画师的情感是一种对现实生活的真切体验，插画师在创作时巧妙选择和搭配色彩语言，将这些体验成功地倾入到插画作品中并展现出来，并引起了观众的情感共鸣。

三、商业插画中色彩的表达方式

（一）色彩的恰到好处的表达会形成一种极具震撼力的视觉效果，人们总是能一眼就注意到自己喜爱的色彩，当人们在插画中看到了自己喜爱的色彩时，在情感上会偏向插画作品，从而愿意去关注这一插画作品。商业插画利用了色彩的这一作用，通过选择和搭配色彩吸引观众的注意，使得特定观众能在欣赏插画时产生愉快的心情，然后可能就会消费商品。插画师在创作插画时，一定要将色彩心理、视觉功能以及审美趣味等巧妙结合起来，使得商业性插画能够在发挥其宣传作用的同时具有较高审美价值。我常用插画的方式来记录生活中有趣的瞬间，除了图形，我会重点将内心情感寄托于色彩的表现上，在众多的艺术表现方式当中，最为可贵的就是人们内心的真实情感，在我创作的每一副插画当中都注入了当下最丰富的内心感受，在创作过程中尽力地突出自己的个性，把人物的性格和情感都注入画面的色彩当中，然后将各种技巧以及表现方式，图形的表达等等结合在一起就是一副完整的作品。插画已经成了我思想，情感和精神的重要载体，每一幅作品都依赖于我的情感，这是一种很奇妙的感受，也让扁平的画面更加具有灵性和魅力。

（二）图案是在远古时代就已经存在了，并且给人留下了难以忘怀的印象。根据研究发现，图画可以给人留下深刻印象的原因是图画中的色彩会刺激人脑使得人脑中的意识对图画有很深的记忆。商业插画运用色彩是出于一定的目的，最主要的目的就是给受众带来极为深刻的视觉性效果，让观看的人记住这一个商品并有兴趣去购买。色彩除了会让观众深深记住商品以外，还会让观众在心理上认同商业品牌，这就是色彩在商业性插画中所起到的关键作用。要想充分发挥插画中色彩在心理引导方面的作用，一定要准确了解和把握消费者内心对色彩的定位。插画师在创作商业性插画时，必须要先了解市场情况，然后着重了解商品所面向的消费群体，如他们的年龄、职业和受教育程度等，只有这样，才能在具体创作时选择恰当的颜色，构成一种能深深感染目标受众的良好的情感气氛。色彩表达情感作用的充分利用，既可以丰富商业插画的内容，而且还能够宣传企业的良好形象，同时也会促进文化的发展。例如，插画师在创作运动衫的商业性插画时，会选用鲜妍明丽的颜色，这些颜色往往会对人的心理产生积极影响，给人一种充满生气的感觉，这样的商业插画作品既与运动环境相契合又具有艺术性。

（三）色彩在商业性插画中发挥着极为重要的心理作用，它可以把创作者想要表达的情绪传递给观众，让观众接收到相应的情绪，从而丰富了商业性插画的内涵。各地文化交流的不断加深，使得色彩逐渐变成了人们沟通的视觉性语言。虽然不同国家、民族和文化环境中的人可能会赋予色彩不一样的情感定义，是人类在视觉上的感受其实没有很大差别。例如，闻名世界的插画师YuliaBrodskaya在创作插画师虽然没有刻意选择色彩，却总能从商业的角度巧妙地配合色彩，使作品十分新颖，如她的作品——《thegarden》，作品主要是圣诞树，主要颜色自然是绿色，却巧妙地运用英文字母融入圣诞树上，这些英文字母虽然是为了宣传商品，但当它们与圣诞树结合起来时，毫无违和感且共同形成了优美画卷，作品中所搭配的色彩，是一种十分活泼的表现方式方法，让观众见到就会产生一种愉悦的心情。

创作者在设计商业插画时，要想完整地体现商业插画的信息、主题和创意，必须要先掌握各种影响色彩情感的因素。在物理学里面，色彩指的是光照射物体反射出来的颜色以及这种颜色给人带来的感觉。人类所产生的关于色彩的轻重、冷暖等感受，主要受到了光学作用与人们视觉上的特点的影响。色彩的差异会让人形成或沉静或兴奋的感觉，色彩的联想则会让人有轻与重不同的感觉，其他如色彩的纯度、明亮度、色相等都会影响人对色彩所产生的心理感觉。根据研究表明，当人们所身处的环境以及具有的心情不一样时，即使色彩的色相一样，人面对同样的色彩会有不同的感受，由此可知，色相是影响色彩情感表达的关键性要素。色彩的明量度与纯度也与色彩情感有密切关系，当色彩的明亮度和纯度较低时，会让人觉得很沉重压抑，明亮度与纯度高的话则会让人觉得很开心。观众年龄的不同也会影响色彩情感，孩童时，人会喜欢明快鲜艳的颜色，逐渐长大后，所喜爱的颜色也在变化，中年期的人往往偏爱稳重典雅的色彩。个体因素的差异也会导致色彩情感不一样，面对同一色彩，不同的观众有截然不同的心理感受。

四、结语

创作者在设计商业插画时，要想完整地体现商业插画的信息、主题和创意，必须要先掌握各种影响色彩情感的因素。在物理学中，色彩是指光照射物体反射出来的颜色以及这种颜色给人的感觉。人类所产生的关于色彩的轻重、冷暖等感受，主要受到了光学作用与人们视觉上的特点的影响。根据研究表明，当人们所身处的环境以及具有的心情不一样时，即使色彩的色相一样，人面对同样的色彩会有不同的感受，由此可知，色相是影响色彩情感表达的关键性要素。色彩的明量度与纯度也与色彩情感有密切关系，当色彩的明亮度和纯度较低时，会让人觉得很沉重压抑，明亮度与纯度高的话则会让人觉得很开心。观众年龄的不同也会影响色彩情感，孩童时，人会喜欢明快鲜艳的颜色，逐渐长大后，所喜爱的颜色也在变化，中年期的人往往偏爱稳重典雅的色彩。个体因素的差异也会导致色彩情感不一样，面对同一色彩，不同的观众有截然不同的心理感受。

商业插画是当前越发流行的艺术形式，随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，我国民众的审美需求也在不断提高，在互联网的影响下，商业插画必然会越来越受到人们的喜爱。插画师在创作商业性插画时，需要注重使用个性化的色彩，形成一种新颖、独特的风格，以免作品的色彩运用和形成的风格一成不变，插画师要不断地尝试色彩的新搭配以及插画的不同风格。只有这样，插画师才能不断创作出新颖的、极具吸引力的作品，使得作品在发挥其商业性价值的同时也能让观众产生轻松快乐的心理感受。