宜春“红色文化”资源的研究与应用*

刘嘉妮

（宜春职业技术学院,江西宜春 336000）

2019年江西省委、省政府印发了《江西省革命文物保护利用工程（2018-2022年）实施方案》的通知。[1]实施方案明确提出全省革命文物保护利用状况将显著改善，齐力把江西打造成为全国“红色文化”传承创新高地。宜春位于江西西部，与湖南相邻，毛泽东等老一辈无产阶级革命家曾在宜春建立最早一批培养红军新兵的发源地，有着与众不同的“红色”意义，因此，在此背景下，探讨宜春“红色文化”资源的研究与应用是很有必要的。

一、宜春“红色文化”资源

宜春市一方红色热土，这里至今传颂着许多峥嵘岁月里的感人故事，作为珍贵的历史文化资源，宜春处在革命时期湘赣中心区，有很多红色遗址。包括有会议旧址、武装斗争的“红色”旧物，1927年秋收起义时期，毛泽东在武曲宫训练新兵，是我军历史上第一个“新兵训练处”。同年9月11日铜鼓县城迎接了一个伟大的时刻，工农革命军第一军第一师第三团即将在这里高举战旗接受检阅，准备出发。这是毛泽东革命军事生涯中第一次阅兵。根据资料显示有1930年的袁州会议（见文末图1），会址在宜春市城区张天成药铺，当时出席会议的有毛泽东、朱德等，此次会议是我军战略转变的重要会议初步确定放弃攻打大城市、着眼根据地建设、走农村包围城市的路线方针。[2]另外开设红色馆藏有宜春博物馆、秋收起义铜鼓纪念馆、万载湘鄂赣革命纪念馆等，包含诗歌、照片等等无形的红色精神文化资源。

附图：

图1（宜春博物馆内展出的袁州会议，油画）

二、宜春“红色文化”资源应用现状

现如今江西省大量发展“红色文化”建设，以“红色文化”为核心内涵的影视、宣传画等广为流传，富有“红色文化”元素的相关应用产品也受到市场的普遍认同。宜春“红色文化”资源丰富，元素应用有：

（一）“红色”旧址；一些红色地区在保护的基础上进行适当的开发，成为旅游业中的一项重要内容。红色旅游业的开展会应运而生大批的旅游纪念品，宜春“红色文化”[3]旧址元素的应用还可待展开运用。

（二）“红色”旧物；泛指特殊时期使用的物品（图2），例如工农暴动遗留武器、中华苏维埃共和国湘鄂赣省苏维埃执行委员会印章等，在一些文化画册中会印出一些旧物，看到旧物会使人联想到红色文化时期的精神。

图2（万载湘鄂赣革命纪念馆内展出的中华苏维埃共和国湘鄂赣省苏维埃执行委员会印章）

（三）“红色”文字；其形式多种多样，例如暴动前的口号、宣传语，例如1927年在宜春铜鼓临城依水的桥头大沙洲，四周贴满了红色标语。再比如红色文学作品，苏区经济复兴的字画，另外毛泽东的书法作品也成为了“红色文化”中最具有深刻意义的艺术表现形式。现对相关文字元素应用的产品基本没有，宜春“红色”馆藏内也是标语打印。

（四）“红色”故事；这部分内容在文献资料或者馆藏文字资料中记载着。例如“三星口之战”“武曲宫孕新兵”等，但设计记录画册的内容沿用时还未体现其内涵，大量的故事绘画印刷也会让人们缺乏必要的保护意识，市面上有的产品运用“红色”资源时，没有很好地让消费者感受到其精神内涵，缺少对产品的内涵呈现思考。

三、宜春“红色文化”资源应用的思考

文化创意产业，是一个以创造力为核心的新兴产业，目前国外创意产业发展趋势甚好，国内为促进经济发展也大力鼓舞相关产业的发展。[4]现如今创意手法更加多元化，逐渐成为潮流产品。市面上“红色文化”应用大多为旅游纪念品，例如徽章、汽车挂件、红军帽子等，或是用连环画记载革命故事，这些有意思的创意品虽然能让大家对红色文化起到一定的吸引力，但持效性不长。研究创意设计手法将宜春“红色”文化融入其中，增强呈现寓意，开发宜春文化应用相关市场是很有必要的。

（一）实用与审美相结合

文创产品除了考虑文化的精神内涵，还需要结合实用性和审美。产品本身可具备的实用性功能可以满足人们的基本使用，例如一些马克杯印画等，但会过多忽略产品的纪念价值，而且受众群体较窄，大多是年龄较大的消费者，因此，如何在年轻一代中推广宜春“红色文化”需转变设计理念。元素运用既需要时尚感也可满足送亲朋的实用性，可尝试在低成本但实用性强、易于携带的载体中进行文创开发。例如便携帆布袋，年轻消费者喜欢时尚单品，将红色元素分人、事、物三种进行定制搭配，既满足消费者追求独一无二的心理，又对于“红色文化”元素应用效果起到有一定作用。

（二）与先进科技的融合

当前“红色文化”创意产品中大多数以短效性质的旅游小商品进行推广文化，技术上无法深刻的体现出产品的设计理念。[5]现代先进技术VR、AR等沉浸式体验感的兴起，文化产品的呈现方式也更加多元化。例如故宫博物院和网易联合出品《绘真·妙笔千山》，是一款国风游戏不光游戏中可以学习《千里江山图》的相关知识点，实际上是用游戏进行文化布道，增强了与人互动的体验感。与先进技术的融合不光满足人们的好奇心理，呈现的方式也考虑到了文创品的环保性，尽量地避免无效产品对环境资源的浪费。

（三）品牌效应的推广方式

从文创产品的目前发展趋势来看，人文内涵融合其中是必不可少的，品牌的底蕴是文化。“红色”文创产品将“红色”元素、“红色”精神、“红色”产品美学特征进行融合，采用品牌系列化设计，机动灵活地发展新品种，既能及时满足市场的需要，又可保持品牌的稳定，又能最大限度地节约设计力量，不仅对宜春“红色”文化进行有效的宣传，还能建立起宜春本土“红色”品牌效应，更具有民族性和品牌性，有效促进文创产品的创新发展。

四、结语

研究“红色”文化资源的应用可传承与弘扬其文化的精神内涵，将创意手法融入产品中，结合多元化表现方式来呈现“红色文化”精神。开发宜春“红色文化”资源应用相关市场，既可以传播红色文化、宣传宜春，同时也可以批量形成系列产品，成为纪念或馈赠佳品，推动宜春文创经济发展，从而在一定程度上提高文化自信促进文化产业的发展。