创意字体在标志设计中的应用研究

（上海师范大学美术学院 200000）

一、创意字体的概述

创意字体是根据标准字体，按照一定美学规律和基本准则，用创新的思维方式和理念将字体进行精心装饰和修改。将字体的字形、笔画、结构在一定范围内重新设计，使外形更加新颖，更加具有艺术魅力。经过设计后的创意字体不仅新颖美观，而且便于表达丰富多彩的寓意，给人们带来强烈的视觉冲击力，使创意字体进一步走进大众的灵魂。

二、创意字体在标志设计中的应用原则

1.辨识性

在品牌形象创意字体设计过程中，首先要考虑到文字应该具有的可识别性，要将其该功能性进行有效的发挥。标志一旦失去了对创意字体的信息传播传递的功能，就会导致创意字体失去本身所具有的价值性。而创意字体设计最主要的精神就是进行创意和创新，只有独特的创意才能够和其他企业品牌进行有效竞争和区别，也是能够吸引住消费者的目光。因此，在设计创意字体时一定要重视创意字体本身具有的可识别性，才可以进行下一步的创新，使之更好地传达信息。

2.统一性

创意字体的统一性也是在设计过程中应该遵循的一项基本原则。具体是指设计师对创意字体和标志设计之间所呈现的各种关系地正确处理，为整体的效果去服务，且设计出具有的冲击力的视觉效果，保证标志设计的完整性。进行设计创意字体的时候，应该注意创意字体应该和企业品牌形象主题相符合，要根据标志设计内容进行创意字体的设计，不能够脱离品牌形象主题而谈创意字体设计。因为这样会影响品牌形象要传递信息的效果，更是对整体的品牌形象标志设计内涵造成一定的破坏，最终会影响企业品牌与消费者之间的关系。

3.独特性

企业为了向消费者突出品牌形象的独特色彩，就要创造与其他企业品牌的标志设计不同且独具特色的创意字体，利用新颖的创意字体形态和设计格调给消费者的视觉和心灵带来触动，唤起消费者愉悦的审美情趣，将有利于企业品牌和产品良好形象的建立。创意字体在标志设计中独特性是十分重要的，而且设计师要找到创意字体与标志之间合适的结合点，才能够设计出独特个性的创意字体。

三、创意字体在标志设计中的表现形式

1.字体变形

在企业品牌形象的标志设计中通常将字体变形的作为创意字体的表现形式，字体变形特点有两大类。第一类是优美典雅、飘逸柔和的创意字体。设计师通过设计这类的创意字体，使企业得到展现品牌本身的形象，消费者与创意字体在视觉上形成的情感与品牌的共鸣，以达到最佳效果。这类字体比较适合表现市场上情感细腻企业品牌形象标志设计，如女性情感类企业品牌形象设计、鸭米饼的标志设计，从字形上运用纤细的笔画和弧形的圆角，对字体结构进行设计，充分的传递了食品企业所要传递的信息（如图1）。第二类是庄严端正、传统规矩创意字体。这类字形在电器、电子信息企业、房地产企业中比较常见。这类字体在视觉上会给消费者传递踏实的信任感和说服力，在不破坏字体的结构的基础上进行适度的笔形变化，在规矩中求创新。恒大集团的标志设计中的创意字体设计从整体上的气质体现了企业的核心理念，造型方圆结合、字形稳固坚定、笔画粗壮的感觉充分体现了稳健发展的现代企业特质，从而使消费者对企业品牌形象具有深刻的印象（如图2）。

图1 鸭米饼标志

图2 恒大集团标志

2.字体组合

在企业品牌形象的标志设计中创意字体的字体组合也是其中之一。由于笔画是字体的基本构成单位，这就更好的为创意字体中的组合字体的形式提供了便捷性和可行性，在设计标志时将某些笔画或是共用的笔画联系在一起从而处理成共生笔画，因为这样的设计手段相对容易实现的。中国水利的标志的充分的展现了字体组合特点，在标志中运用“中”字和“水”字进行有机结合的形式，有其巧妙之处，却不失辨识度，将国家企业这种责任为重、追求卓越的企业品质形象呈现给大众独特的视觉感受（如图3）。

图3 中国水利标志

图4 永和大王标志

3.图文组合

在企业品牌形象的标志设计的过程中，图文组合是创意字体设计的常见的表现形式之一，因为将文字和图形组合可直观性的表达明确意义，使消费者一目了然从而引导是否选择品牌，也是设计师们在创意字体方面常用的设计方法之一。永和大王标志设计中将文字与图画结合，将图形碗和“永”字相结合，第一时间把信息传达给消费者，既能生动形象的表现出永和大王餐饮企业的意义，又能展现出独特的风格（如图4）。这种图文组合形式可以吸引消费者的目光，激发消费者的好奇，从而成就企业品牌形象的经济效益。

四、创意字体在标志设计中的发展趋势

1.国际化

在当今世界经济发展的背景下，工业大生产带来众多的商品，想要消费者第一时间关注产品，这就靠企业的品牌视觉设计高度概括，化繁为简，取其精华，最大程度的减少干扰因素，达到直入人眼、深入人心的传播效果。由于全球经济化的发展，致使各个国家和民族文化呈现趋同的现象，国际化成为一种重要的趋势。所谓的"国际化”也就是在坚持本民族文化的多样性与趣味性的基础上让本土文化被世界所认可。从设计创意字体来说，国际化的趋势并非是对传统的否定，而是希望在传统文化的基础上扬弃、创新的结果。

2.多元化

由于信息网络技术时代的潮流渗入到我们的生活得各个领域，改变了世界的商品市场格局，因此各大品牌企业利用网络快捷特征加强了品牌宣传的广度和范围，提高品牌知名度。在2016年以来许多企业的标志设计中出现动态创意字体展示，动态的标志比静态的标志更容易为消费者所理解，也更容易被消费者记住。一个优秀的动态标志能够更好的吸引潜在消费者的注意力，激发消费者的好奇心，使消费者记住的机率大了很多。在设计行业已成为最新趋势，因此更加注重创意字体依托科技网络呈现出多元化的发展趋势，如传统平面展示转为动态效果展示，二维创意字体转为层次分明的三维立体字体，这些都值得设计师加以思考和探讨，让创意字体更好的融入科技网络，有更广阔的发展空间，能让消费者以一种全新的方式来感知它们，让创意字体更好的服务于企业和消费者。

五、结语

通过研究标志设计中创意字体设计的新式和成果，从而对创意字体进行深入研究，简单概述了创意字体设计在标志设计中应用，探索了当代标志设计的潮流，为中国企业品牌形象塑造提供可靠借鉴。尽可能地总结出一些创意字体在标志设计中所借鉴的原则和形式，最终探寻出符合一条企业优秀品牌的创造之路。希望通过本研究能给标志设计中创意字体的研究领域提供些许新的思路，补充一些具体的内容。