试用文本挖掘的方法从日本《现代设计事典》初探日本平成年间包装设计变迁

（日本国立九州大学 艺术工学府 815-0031）

尾方义人 （日本国立九州大学 艺术工学研究院 815-0031）

一、研究背景

1989年，日本正式进入平成年代。1991年泡沫经济破裂，日本进入经济低迷期。在这样的经济低迷期却踊跃了许多比如吉冈德仁、佐藤卓、原研哉、隈研吾等等著名设计师，三宅一生、无印良品等等著名的设计品牌。反观设计行业刚刚起步不久的我国来说，现在还常常因为抄袭问题而被人所诟病。殊不知日本设计发展过程中，也是经历了同样的抄袭模仿阶段才发展到现在这样的设计大国。两国有着相似的文化背景和相近的地理位置，在这样环境下一海相隔的日本更是可以看做我们设计发展的研究样本，这一阶段日本设计界发生了什么，是如何涌现如此多的优秀设计师的，又是如何走出模仿抄袭阶段开始走上原创道路的，这些问题都非常值得我们研究并加以借鉴，可以为我国的设计发展方向提供参考作用，所以研究日本平成年代的设计史对我们是很重要的。

二、研究对象

日本《现代设计事典》（下简称《事典》）系列丛书于1986年开始发行，每年由各个领域中最有代表性的设计师来将该领域中最新最热的设计概念、问题及方法等整合成词条并予以解释说明。该丛书作为设计领域的指导性书籍，在日本设计界具有着非常重要的地位，也在日本平成年间的日本设计史的研究中有着极大的价值。这套丛书于2018年停止发行。本研究将选取《事典》系列丛书中平成年间（1989～2017）包装设计相关章节作为研究对象，来初探日本平成年间的包装设计变迁。

三、研究目的

本文通过日本《现代设计事典》系列丛书初探日本平成年间的包装设计变迁，并试图寻找一种通过对设计史文献进行文本挖掘从而得到关键信息并提出假说的研究方法。

四、研究方法

本研究主要使用文本挖掘作为主要研究方法。文本挖掘一般指将大量文章、段落、词汇等文本数据通过软件统计处理后得出高质量的信息。这种方法可以摒弃人工阅读分析文本从而产生的主观性影响，从统计出的数据来得知客观事实，能够较为真实的提取文本中的关键信息。这一方法广泛应用于金融、医疗、语言学、文学、社会调查、政治学等各个领域，调查对象也可以是微博、电子邮件、主观填写式调查问卷、文学性文章、新闻、论文等。主要方法是将大量的文本进行处理后，通过统计从中抽出所需要的部分来得出隐藏在文本中的客观事实。

在本研究中，通过统计抽出《事典》中包装设计的关键词制作词云图，通过各个关键词的出现频率来初探日本平成年间包装设计领域的变迁，并在今后的研究中结合史实以及更多设计实例作为佐证来对本文提出的假说进行验证。

五、研究过程

在本研究中，选取了日本大数据与人工智能系统公司User Local，Inc.所开发的文本挖掘插件进行的数据分析。该文本挖掘插件被广泛应用于如雅虎、乐天、日产汽车、东陶卫浴等日本各大公司进行文本数据分析，具有一定的准确性和可靠性。

首先将《事典》扫描进计算机并运用OCR软件进行文本识别。进行录入并且人工校对完成后，对文本进行分类。由于《事典》在不同阶段进行了大范围的整合与重编，在结构构成上有着较大的区别。本研究中将以大的整合重编的时间点作为节点，将进入平成年间的《事典》分为了1989～1994、1995～1999、2000～2009、2010～2017四个阶段。并对这四个阶段的文本分别导入到插件中进行文本挖掘，得出四个阶段的不同结果，最后进行对比，得出结果并提出假说。

六、结果与考察

将1989～2017年包装设计领域的内容进行录入并统计后，将其中的名词单独摘选出来后制作出了词云图，如图1。词语字号越大代表着该词语在包装设计相关章节中的出现频率越高。由图一可见，进入平成年后，日本包装设计的变化还是很大的。

首先，在1989～1994年这一阶段，高频关键词为“包装”“塑料”“材料”“成型”“盒”“设计师”“印刷”和“容器”等，1995～1999年这一阶段，高频关键词为“包装”“设计”“礼品”“成型”“颜色”“纸”和“设计师”等，2000～2009这一阶段为“包装”“纸”“油墨”“成型”“设计”“消费者”等，2010～2017这一阶段为“包装”“物品”“顾客”“设计”“商品”“市场”等。从整体来看，进入平成年后，贯穿始终的词有“包装”“方法”“设计”“材料”“商品”。其中，“包装”这一关键词出现的频率基本稳定处于最高频率的状态，“方法”这一关键词稳定被提起但是频率并不高。“设计”在刚进入平成年间的时候并没有被经常提起，进入1995～1999年期间被提出的频率明显变高，然后进入2000～2017这两个阶段后该词汇的频率有所下降，可以推测1995～1999年这一期间内日本的包装更加注重设计。“材料”在刚进入平成年的时候频率很高，但是再之后的阶段很少被提起。“商品”这一词汇出现频率有所变化但是波动并不是很大。从材料上来看，1989年～1994年期间“塑料”这一关键词出现频率非常高，但是1995年后就开始消失，“纸”这一关键词开始出现并频率不低，可以由此推测日本刚进入平成年的时候主要使用塑料为包装材料，而到了1995年前后开始大量使用纸作为主要包装材料。而词云图中“消费者”的字号逐渐变大，虽然在2010年后改为“顾客”一词，但是词频却有所增加。可以推测“消费者”出现的频率不断增加，可以推测出消费者逐渐被重视。除此之外，“环保”一词在2000年也开始出现，说明日本包装设计很有可能是在这一阶段开始注重提倡环保性。

七、结论与展望

综上所述，运用文本挖掘的方法来研究设计史是具有极大的可行性的。方法概念图如下图所示。

首先将原始文本资料进行整理，之后再通过文本挖掘的方式得出数据和图表等客观事实，再对数据和图表进行分析，提出假说，最后再通过历史事实和实力对假说进行验证，并得出结论。

在本文中，笔者通过文本挖掘提取词云图的方式对日本进入平成年间的包装设计变迁有了初步的把握并得到了推想。在未来的研究中将结合历史事实与实例对提出的假说进行验证，将这一方法论进一步完善和证实，并可以运用这一方法论来研究其他方面的设计史。