中国传统吉祥图形在现代标志设计中的应用规律研究

（北京联合大学艺术学院 100020）

一、中国传统吉祥图形的文化内涵

对于不同名族所形成的各种纹样而言，它们在形成的过程中，都是在经历了岁月的沧桑和积累，不断的发展而成，这不仅丰富了各种图形的纹样形式，也丰富了纹样的文化内涵。并且，通过对形式和纹样方面的不断丰富，也将其发展为了以文化观念为主的物化形式，从而为吉祥图形的形成以及中国传统文化的传播奠定了条件。在我国现有的传统图形当中，大部分的图形纹样都蕴含着特定的文化含义，并且都具备着较强的信息传播功能。比如，植物中的松树被人们赋予了坚毅、高尚以及不朽等品质，是人们心中象征着优良品格和品质的优秀体现，这就完美的对“意”与“形”结合起来的艺术思想进行了充分体现，从而实现了对现代标志的融合设计。再比如，植物中的梅花被人们赋予了快乐、幸福以及和平等文化品质，在人们心中象征着吉祥和长寿，是人们心中美好形象的重要代表。由此可见，将中华民族传统吉祥图形有效的融入到现代标志的实际设计中已经成为了现代化信息社会的时代潮流，因为只有将民族文化推向国际，才能保证甚至推动“中国制造”的顺利前行。

二、中国传统吉祥图形在现代标志设计中的应用规律

（一）具象形式下的应用规律

对于中国传统吉祥图形在现代标志设计中的具象表现而言，它作为以客观物象为基础的形态，主要是通过对客观物象的高度概括和精确提取，实现对具象图形的合理设计。通过此种形式所设计并形成的具象标志不仅能够赋予其更加鲜明的形象特征和文化品质，更能够将易识别、易融入的设计特点充分的发挥出来。所以，探索及研究具象形式下中国传统吉祥图形在现代标志设计中所存在的应用规律是非常有必要的。

在如今以现代化、信息化为主的思想潮流下，由于受到简洁、方便、实用、快捷以及理性等设计理念和设计思想的影响，使得现代标志设计中以几何类和抽象类为主的造型方式得到了社会各个领域和各个行业的广泛关注。但对于这种设计方法而言，其设计缺陷也十分显著。比如，若是利用以工业化生冷线条为主的组合方式进行设计，就会导致所设计出的图形标志缺乏一定的人性化特点，并且也会造成视觉上的雷同感，从而隐藏了图形标志的特殊性。而具象形式下的标志设计便能够很好的弥补此类设计缺陷。由于其直接对客观对象形态特征进行实际描述及绘画的具象造型手法本身带有较为浓烈的图形通俗性和较为清晰的图形识别性，所以大多数观者都能够体会到其中的自由和充满个性，从而获得更加形象、更加直观以及更加充实完美的视觉效果。由此可见，对此类设计方式下的标志设计进行合理运用，不仅能够在实现“以人为本”思想理念的基础上设计出具有个性化和风格化特征的艺术标志，更能够将现实对象浓缩成较为简化且涵盖全部内容的标志设计，从而使得所设计出的艺术标志具有较为清新和美观的视觉形象，最终被人们乃至社会接受及应用。

而以中国传统吉祥图形为主的现代标志设计也是如此，由于吉祥图形本身所形成的形式构成也是在具象形式下进行基本创作的一种表现形式，所以将中国传统吉祥图形及其理念作为主要设计元素合理的应用在现代标志设计中，必然会在某种程度上使其具备得天独厚的应用优势。在此情况下，具象形式下以中国传统吉祥图形为主的现代标志设计，便能够更加直观、形象的再现传统吉祥图形的初始形态，同时也能够自然的将某种素材与相关设计项目之间所存在的联系充分的反映出来，从而营造出更具特色的标志设计氛围。但在此过程中需要注意的是，具象思维下标志设计也并不一定要完全的与相关图形素材的全部形念相似，而是可以通过对某一局部形态的融入，形成相应的设计特点。例如，中国联通企业在设计企业标志时，将中国传统图形中的“盘长”纹样应用到了标志设计中，并将其作为了该企业的企业徽标。因“盘长”纹样有着“四环贯彻”的称谓，且在民间代表着绵绵不断，所以将其合理应用在联合通信方面，是非常合适的。

（二）抽象形式下的应用规律

对于抽象形式下的标志设计而言，其在实际应用的过程中主要是通过对抽象的几何图形和文字符号的合理使用，形成一种较为特殊的表现形式。这种方式下所形成的图形标志往往会蕴含更具深意的抽象含意，也会汇聚更具象征性、更具代表性的现代感、神秘感和符号感，从而降低人们对于图形标志的记忆难度。

随着现代化信息社会的不断进步，各种经济商品和产业机构对于标志的使用及应用愈发重视，其使用量也越来越多。在此情况下，若是仍利用具象的表现方式在中国传统吉祥图形身上搜寻与图形标志有关的设计灵感，便会出现无法在标志设计上与其他产业机构或经济商品进行区别与识别的情况。因此，只有设计并创造出一种能够代表产业机构内在含意和文化品质的抽象特征符号，并将其引入市场，才能保证图形标志的文化性和可记忆性。而经过研究和实践表明，抽象形式下的标志设计方式正适用于当前中国传统吉祥图形在此类现代标志设计中的实际应用情况。

在抽象形式下的创意设计中，标志的设计需要相关设计师要避免出现简单再现传统吉祥图形表象的情况，并对中国传统吉祥图形的内在涵义和象征意义进行深入体会和感悟，只有这样，才能在不断探索的过程中形成经过深刻蜕变后的标志创意设计。此外，在利用抽象形式下的吉祥图形标志设计方式进行实际设计的过程中，通常会使用拆解或是重组等结构式的表现手法开展标志设计工作，所以所设计出的标志往往会更加现代化和符号化，从而方便记忆和应用。例如，中国银行在设计标志时，便利用此类设计方式将中国的红绳与古钱等比较传统的元素在形式上进行了变化，并将其中的古典文化与现代文化融为了一体。这种传统与时尚潮流相结合的标志设计，使得中国银行标志在具备了中国传统文化底蕴的同时，又呈聚了一定的传播性和现代感，让人感到眼前一亮。

（三）意象形式下的应用规律

对于意象本身而言，它是由记忆机制进行提供的。其中，记忆机制的存在，就是完全的将所涉及到的各项事物从它们本身所处的环境中抽取出来，同时对其进行独立的展示。而对于意象形式下的标志设计而言，其是以某一物象的实际形态为基础条件，利用相对抽象的图形和文字符号进行表现的一种设计形式。在此类形式设计下应用中国传统吉祥图形，也能够起到一定的重要作用。

对于中国的传统吉祥图形来说，其在精神层次上的本诣就是意象的形态设计，其主要是在维持物象原来形态的前提下满足人们对于“辟邪求吉”的心理要求，从而将理想中不可能存在的虚拟图形转化为可以实现或是真实存在的具体形象，这样便可以将其与人们本身所具备的审美需要进重新组合，最终创造出客观世界不可能存在、却在心理形成物象的形态设计。

在进行意象图形标志设计的过程中，只有对意象形式的特性和方法进行充分把握，并对传统吉祥图形与设计思维的契合点进行找寻与确定，才能通过对现代化构成方法和图形转换应用规律的合理利用，创造出更加新颖、独特的视觉效果，从而设计出能够满足人们审美需求的优秀标志。例如，凤凰卫视在设计标志时，就是通过对此类表现手法的合理应用及使用，实现了对标志的合理设计。此标志在设计及创作的过程中，不仅能够满足中华民族的心理精神需求，也能够在达到图形标志设计目的的同时反映标志本身所具备的文化底蕴，从而形成了较为良好的应用效果和传播效果。

三、结语

对于中国的传统吉祥图形纹样而言，其源于生活，而生活不仅是实现吉祥图形纹样创作的基础条件，也是人们表达自身感情的传统艺术形式。所以，在现代标志设计中对中国传统文化元素进行合理融入，不仅能够在传统艺术中增添新衣，还能够在实现标志设计的同时体现优质的民族文化，从而提升标志作品的视觉效果和感染力。基于此，本文通过对中国传统吉祥图形文化内涵的简要分析，对其在现代标志设计中的实际应用进行了探讨及研究。