信息化驱动下的农产品品牌包装设计研究

时间：2024-05-04

（湖北工业大学工业设计学院 430068）

一、电子商务农产品市场潜力巨大

随着互联网时代的到来，电子商务的发展呈现爆发式增长，过去五年电子商务年交易额年均超过10万亿元，每年交易额平均增长20%以上。2018年双十一网络购物总销售额达到2000亿人民币以上，销售范围涵盖全世界，且一直保持着惊人的增速。现在，在电子商务领域，我国已经成为全世界最大的市场。

二、当前电子商务农产品品牌设计和包装设计概况

品牌是任何一个企业、一种产业做大做强的必由之路，也是提升产品附加值的最大价值所在。人们购买产品，首先最在意最信任的就是品牌。特别是对于农产品来说，许多种类天生不“丽质”，包装和品牌就成为广大消费者选择的重要考虑因素。农产品包装，分为外部设计包装和心理包装，两种包装都是为了吸引消费者眼球、获得消费者的青睐。从现阶段发展情况来看，我国农产品包装、设计、品牌等方面还处在初级极端，包装标准化、设计市场化、品牌高端化都还不够，与台湾、欧美等发达地区有不小差距。例如，从包装看，阳澄湖的大闸蟹与其他品牌没什么不一样。但是，由于网站对产品进行了精美的包装以及详细的宣传介绍后，顾客的购买欲望被勾起，但是如果线上和线下产品差异很大的话，难以维持高品质的客户。因此，作为一个品牌的农产品不仅要在产品质量上过关甚至达到优秀，还要实施相关网络营销策略，并且要保证线下消费者拿到产品时有很好的感受。

这些年，随着农业产业化的快速发展，越来越多的农业企业开始重视产品包装设计和品牌打造，他们深知这是提升产品附加值、占领广阔市场的必由之路。例如，近几年依托互联网走红的网络农产品品牌“三只松鼠”，其就非常注重产品包装的美化，设计十分别致、独出心裁。他的品牌标志是三只非常甜美的松鼠漫画形象，采用了印有独特松鼠图案的外壳，并赋予其“鼠小箱”这个让人忘不了的名字。包装被还附有专门的工具用于开箱，美其名曰“鼠小器”，从箱内可以挤出一个透明的塑料，这样就不用拿笔、钥匙等去开箱，更显得方便快捷。在外箱的包装中这些细节设计得比较完美。包装内包括口袋夹，开壳工具，一些辅助品、礼品、毛巾，垃圾袋等，这样的设计就是从消费者的感受的体验出发，在视觉冲击、心理感受、使用体验等方面充分捕捉了现代年轻人的消费习惯，其占领市场就是水到渠成的事。

再比如，在云南大理，有一种很出名的地方特色饮料—“泡酒”，当地企业依托互联网将其打造为“肆意酒”品牌，全方位对其包装品牌进行改造提升，得到了众多的年轻游客的喜爱。它提倡尽情享乐，肆意酒包装纸上写着一句古诗“白日放歌须纵酒，希望与消费者产生共鸣。该包装风格较为简洁，其材质为牛皮纸，只印上了些许文字和LOGO。

褚橙是褚时健先生所建立的知名水果品牌，如今依托互联网市场已经响彻中国大地。该企业自2012年创立以来，将包装作为核心营销内容，从一批优秀青年中挑选了一些人才作为传承人，不断赋予褚橙新的内涵，加入褚时健先生传奇的人生经历，进一步创新产品包装设计和价值观，向广大消费者传播“励志”“拼搏”等核心价值观。在外包装方面吗，将褚时健先生的素描头像作为LOGO，加入防伪标识，基础色调采用与橙子颜色一致的淡黄色，包装箱加入安全防撞设计，两侧制作了拉手，内部空间容量保持恒定，不仅视觉感官新颖，且运输购买过程中都很实用，消费者体验度很高，前几年该包装设计获得了世界著名的红点设计奖。

三、提升电子商务市场农产品包装和品牌设计水平对策建议

1.坚持时尚化，最大限度迎合审美发展和消费趋势

广大年轻群体是当前电子商务领域最大的消费者，由于具有广阔的视野和接触更多样化的产品，他们比较欣赏“洋”味道包装，因为这种包装给了他们一种高品质，安全和可靠的感受。所以我们需要充分考虑电子商务市场主流消费群体对产品的需求，以主人翁的姿态去体验他们的心理和喜好，将时尚化作为重中之重，在包装的美化、品牌的打造方面充分借鉴发达地区和优强企业的私立，更多使用简洁的字体和图案，和用绿色环保材质，打造一个时尚大方的包装形象。