基于传统文化的文创产品设计研究综述

（江南大学设计学院 214122）

随着我国经济模式的转变及相关政策的支持，文化创意产业的发展日渐兴盛。文化创意产业是以创造力为核心，以一种文化为主体进行创新的新兴产业，我国身为文明古国之一，拥有极其深厚的传统文化资源可待挖掘，可从传统文化中提取核心价值及特点，通过相关设计手段融合现代社会的价值观进行产品设计。近些年，基于传统文化的产品设计也逐渐在文创市场中占据了重要的地位，但也依旧存在着不少的问题。文中就近些年来在此领域的主要研究方法及成果进行综述，为今后的研究提供参考。

一、文献概况

表1 相关文献年份分布表

以“文化创意”为关键词进行初步检索发现国内首篇相关文献发表时间为2004年，从2004至2018发表文献数量为3126篇，以“文化创意”及“传统文化“为关键词进行检索并进行初步筛选后统计从2010到2018年相关已发表文献共354篇，基于传统文化的文创研究领域要起步略晚于文化创意的整体领域，但从表中可以看出其受到的关注度在持续上升。

二、学术现状研究

1.传统文化的研究与解析

文化创意主要依托于一种文化，故想要发展文创必须要先对其依托的文化进行研究解析。我国的传统文化有着炎黄子孙可以共同感受和认同的共性，如胡南1等人提出了传统造物思想的共性原则，指出传统文化中具有的共性思想是可以让当代人们得以认同。但同时也有着由于客观原因而造成的特殊性，可让不同民族和地域上生活的人们感到文化差异带来的新鲜感。文化需要具有一定的物质载体，以文化载体为分类原则，相关文献可主要分为传统手工艺，器物，服饰，建筑及民俗文化研究。姜小凡2等人对传统手工艺及器物文化进行研究，分析工艺及器物制作流程及发展历程，总结出其蕴含的传统文化思想。李雪芹3，杨悦4对传统服饰文化进行研究，提取出服饰文化的视觉元素进行再设计。林珈兆5，张建6等人对传统民俗结合时代背景及地域特点进行分析，并从中提取符号元素，应用于产品，交互等领域。

不管以哪种角度入手，首先要了解该文化的起源和背景，在此之上提取出具有设计价值的元素作为一个基本模型。

2.设计原则与方法研究现状

设计原则的研究方面，用户在使用的过程中希望获得的是一种精神和文化上的愉快体验。徐燕7等人以“日用即道”为核心理念进行文创产品设计原则探讨，提出核心原则为实用性原则，实用性是产品的基本属性，没有实用价值的产品很难为用户带来一个持续的体验。程辉8在避免同质化的研究中提到将故事融入文创产品设计中，将传统文化元素具像化情境化，通过载体重现一种传统情景，使用户在使用中可以获得一个情景体验。

在设计方法方面，现有文献主要集中于如何以旧入新，将传统元素转换再结合时代特征用当代形式表达。董旸9在研究中提出了多种设计手法，从博物馆的有形物质文化遗产中提取元素，使用维度转换，图形转译等方式，在保留内核文化特征的同时进行转化。同时近些年互联网的发展带来很多新的可能性，科技在文创领域的应用研究也逐渐兴起，如褚福峰10对AR技术如何与传统文化结合进行产品开发进行了研究，提出了以新技术融合传统文化，给用户带来一种新奇的体验，并且载体便利，可循环使用，符合当代的社会价值取向。

三、市场现状分析

1.品牌现状分析

随着故宫文创的兴起，博物馆文创品牌逐渐在该领域的市场中占据了重要的位置。关于博物馆文创品牌的相关学术研究也逐渐增多。博物馆尤其是历史类博物馆本身具有展示该地区历史文化进程的功能，具有丰富的文化资源可以开发。潘博成11等人的文献中使用案例分析法，以目前国内开发的较好的故宫博物院，苏州博物馆等为例进行品牌分析，从产品研发，消费者需求与体验，商业模式及营销方式等，总结出博物馆品牌可借鉴的发展策略。

近两年，随着互联网时代的进一步发展，为文化的传承方式提供了新的可能性。自2016年起，逐渐出现了基于互联网背景下的博物馆文创设计的相关研究，如穆筱蝶12以故宫博物院为例，阐述了互联网的新社会趋势并提出品牌发展趋势。

文创产业经过近些年的发展，也逐渐出现了一些发展较好的文创品牌，但其中除了少部分博物馆文创品牌有一定的知名度和市场，基于传统文化的较为成熟的品牌很少，国内在该领域的市场上还存在一定的空白。针对文创产品产品本身的设计相关研究较多，但关于传统文化文创产品的品牌的研究不多，多集中于博物馆文创。

2.现存的问题

从用户体验及产品开发的角度，如徐燕7在研究中提到的我国传统文化文创产品设计对文化本身的提取和应用研究的不够，忽视了最基础的实用性，用户在使用过程中很难获得精神上的共鸣。文创产品应是将底蕴丰厚的传统文化资源，凝练转化以用户可以感知的方式让其在日常使用中就可以感受传统文化的魅力。从市场的角度，程辉8在研究中提到很多文创产品存在同质化的现象，尤以旅游文创产品领域为甚，据此现象提出解决方式及设计策略。

关于基于传统文化的文创产品设计现存的问题研究，通过不同视角提出该领域存在的问题，并通过不同研究方法提出相关的解决策略，但关于品牌领域的问题相关研究较少。

四、结论与展望

文创产业近些年发展较好，同时，近十几年来不论是政府还是民众，对传统文化的重视日益增长，前人对此已做过诸多研究，为该领域的发展提供了坚实的理论基础。通过文献综述得出以下结论：

（1）文创产品的核心与主体是源于的文化，开发的基础是对选取的传统文化自身的深层次的分析和研究，可通过不同角度，取出既能体现文化底蕴又能与当代巧妙融合的元素。

（2）基于传统文化的文创产品设计难点在于如何在“旧“与”新“之间寻找一个恰当的平衡点，需要一定的设计手法将提取的传统元素进行合理应用，保留核心特征的同时，将不符合现代社会价值观的部分去除或转化。在转化过程中需遵守一定的设计原则，在满足实用性原则的基础上，可遵循情境性原则，情感化原则，传承性原则等尽量避免文创产品生硬化，同质化等问题。

（3）产品的开发要时刻紧跟时代的步伐，大的时代发展趋势势必会带来人们生活方式的变革，消费层级的变革，这都与文创产品的发展息息相关。可以继续探索与新技术结合的可能性，比如实体产品与数字媒体产品的结合可以诞生更多的可能性。

基于传统文化的文创产品研究整体发展还是处于上升趋势的，其理论研究发展也处于上升阶段，虽然自身起步较晚发展得还不太成熟，但相信随着时间的发展，相关的理论研究成果也会越来越丰富，为实践提出更好地理论指导和依据。

注释：

1.胡南.传统造物思想在文创产品设计中的价值探析与实践[D].云南艺术学院，2018.

2.姜小凡.扬州漆器工艺时尚产品的创意策略及开发研究[D].江南大学，2013.

3.李雪芹.文创产业背景下的汉代服饰文化语义分析与设计传承研究[D].陕西科技大学，2018.

4.杨悦.探析梁平蓝印花布文化创意产品创新途径[J].包装工程，2018，39（14）：227-231.a

5.林珈兆.基于黎族传统民俗的文创产品设计研究[D].海南大学，2018.

6.张建.基于典故文化的文创产品设计研究[D].南京艺术学院，2015.

7.徐燕，陆晓云.基于“日用即道”理念的文创产品设计策略[J].包装工程，2018，39（18）：176-180.

8.程辉.文创产品避免“同质化”现象的方法——以海宁为例[J].设计，2018（19）：96-99.

9.董旸，刘威，芦博文.基于沈阳故宫历史文化的文创产品设计研究[J].包装工程，2017，38（04）：11-16

10.褚福锋.基于AR技术开发旅游文创纪念品的研究[J].无线互联科技，2018，15（18）：163-164.

11.潘博成.博物馆文化创意商品研发模式探析——以台北“故宫博物院”为例[J].文化产业研究，2014（01）：164-173.

12.穆筱蝶.“互联网+”背景下博物馆文创开发策略研究——以北京故宫博物院为例[J].新闻研究导刊，2017，8（21）：251-252.