浅谈自媒体时代下的品牌设计

（广州美术学院 510260）

一、自媒体时代下对品牌设计产生的影响

自媒体时代影响到人们生活的方方面面，其中对于品牌设计的影响更是不可忽视。具体可以分为机遇和挑战两个方面。首先从机遇角度出发，能够加快平台的建设，推动企业发展线上服务，进一步增强在消费者与企业品牌之间的沟通，另一方面对于设计师而言，在自媒体条件下进行更加便捷以及深入的交流沟通，形成良好的品牌环境，使设计紧紧围绕受众展开，更有针对性。其次从挑战角度出发，自媒体背景下，信息的制造者与传播者之间的关系日益密切，趋于平民化，同时对于企业品牌的数量而言，呈现出上升的趋势，进而导致竞争压力的加大，然而，对于现阶段的自媒体发展而言，并没有相应的法律法规进行规范，信息的真实性有待考证，因此对于品牌设计而言，不仅不能助推不良信息的发展，同时要求品牌设计的适应性程度能够得到增强。

二、自媒体时代下的品牌设计类型

（一）个人自媒体

自媒体的发展，带动着微信、微博等网站的进步与完善，对于传统媒介的发展产生了较大的影响，自媒体的出现，使信息的传播速度更快。首先以高晓松主持的《晓说》为例，对其品牌设计进行相应的分析。这一脱口秀节目首次开播时间为2012年，在停播三年后，于2017年再次开播，《晓说》在开播以后，便产生了较大的社会影响。“世界之大，无穷无尽”是对此栏目的解说出发点，主要视觉围绕高晓松个人品牌进行。鲜明的涂鸦式个人海报，以高晓松卡通肖像为主要视觉的主题海报，用大头照轻松、诙谐的方式展现出来，与他人物性格相呼应。毛笔风的LOGO等中国风设计贯穿节目，这与高晓松手中的“折扇”分不开。高晓松的个人特征在品牌视觉设计中十分鲜明。在此项节目中，主要是将高晓松这一人设作为品牌定位，同时通过与他相关事件获得一定的关注度，在进行品牌重复设计过程中，主要通过开场词的方式来实现，通过不断地重复，对观众产生潜在的影响。同时在品牌内容的设定方面，主要是选择不同的内容进行交流分析，其中涉及的范围较为广泛，包括音乐、军事以及旅游等方面，其中最重要的仍然是强调高晓松个人的优势以及才华，进而吸引观众，提高收视率。

与《晓说》类似自媒体节目有许多，其中由马未都主持的《嘟嘟》在其中同样较为成功。其中的共同点在于均有名人的存在以及在内容上具有一定的新奇性。在自媒体的发展过程中，以大众传播为主，通过大众传播的方式推动商业模式的完善与发展，而这与品牌的保证密切相关。只有在品牌保证的积极作用下，才能够进一步推动品牌设计的可持续健康发展，为其指明发展方向，因此在进行品牌设计过程中，要求贴近生活，最大程度的满足观众需求，对观众疑问进行解答，进而吸引观众、留住观众，推动自媒体的成功。

（二）草根自媒体

在现代自媒体的发展中，获得成功的不仅仅是名人，许多草根也借助于自媒体成为了“网红”。在本文中，以自媒体“一条”为例，对于草根自媒体对品牌设计的影响进行分析。“一条”的创立者名为徐沪生，曾担任编辑，是一位货真价实的草根。“一条”之所以能够获得成功，主要原因在于以下三个方面：首先表现在品牌的定位方面，呈现出较为专一的特点，“一条”的创作文化理念在于“每天一条原创短视频”，这使“一条”与其他自媒体之间的界限更加明了，同时这样的品牌理念与它的品牌名称有着不谋而合的默契：都是提倡单纯、简洁的理念，坚持自我的态度；其次表现为品牌标志设计的简洁。“一条”的品牌标志以“一条”二字进行字体设计，造型简洁明了，风格强烈，以黑白或红白为主，擅长利用留白的方式给观众带来开放式的想象，极易吸引他人的注意力；最后，在内容的设计方面，不盲目跟风，内容比较严肃，不会有过多的搞笑内容以博取他人的眼球，哗众取宠，保障视频的制作质量，在视频的开始与结束，均设置了LOGO的播放加深观众印象。综上所述，“一条”这一草根自媒体成功的代表，主要原因在于品牌设计中由内而外的统一性，从品牌理念到品牌视觉，能够使品牌呈现出持续发展的状态，同时也可以吸引更多的关注度，在自媒体的发展中，品牌设计起到了极大的作用，一方面能帮助观众从视觉角度理解品牌内涵，另一方面对品牌传播起到推波助澜的作用，同时能够进一步加强自媒体的特性，使草根品牌设计与人们之间的关系更加密切。

（三）微博3.0时代下传统媒体的转型升级

自媒体的发展，令人们的看法观点能够得到及时的传达，同时可以积极反映各个阶层的意见，进而提升信息的公开化、平民化程度。信息传递也是品牌设计的重要功能之一。《穹顶之下》便是在微博3.0时代下传统媒体转型的典型。《穹顶之下》这一纪录片在自媒体时代中得到了良好的社会反响，在各大自媒体网站得到了广泛的关注，由此可见，这一品牌设计相对而言较为成功。在《穹顶之下》的品牌定位方面，以柴静女儿的出生为线索，奠定节目的感情基础，同时从品牌内容设计角度进行分析，讲述者柴静的着装以及屏幕的颜色形成较为鲜明的对比，更加突出其中的矛盾性，而纪录片的内容更是极为明确具体，主要的内容为人与雾霾之间的斗争，《穹顶之下》演讲人主要采取keynote风格，同时在数据的显示方面呈现为可视化图形，与品牌内容协调统一；节目整体视觉善于运用影像图片烘托品牌的环境氛围，从视觉角度打造节目传播的信息。低饱和度、简洁干净的画面，是给人的第一印象。品牌视觉以logo和文案组合的方式呈现，文字解说在这里显得尤为重要。在《穹顶之下》覆盖的传播媒介方面，包含各大视频网站，如优酷、腾讯等，同时也加入了微信以及微博的运营。进一步加快传播的速度。在现阶段的微博3.0时代下，传统媒体在自媒体的冲击下优势逐渐减弱，因此传统媒体必须不断转型升级，适应社会发展的需要，引入新的品牌设计理念以得到进一步发展。

三、结论

自媒体时代的到来影响到生活的方方面面，其中在品牌设计方面的影响同样不容忽视。自媒体对于品牌设计能够起到积极的促进作用，同时品牌设计对于自媒体的发展亦起到一定的推动作用，自媒体与品牌设计之间相辅相成、紧密联系。对于现阶段的自媒体而言，个人、草根以及在微博3.0时代下正在转型升级的传统媒体均对于品牌设计的要求有所上升，具体表现在品牌的定位、品牌的内容设计、视觉设计以及在品牌重复方面的策略。在此基础上，各自媒体才能够进一步在品牌设计方面获得成功，进而产生更大的经济效益，提升竞争力。