浅谈区县级广播电台制办“乡土类”广播节目的现状和发展

李晓燕 （宝坻广播电视台 301800）

当前，广播等传统媒介与网络媒介呈现出了融合发展的态势。本文重点以宝坻广播电台推出的“乡土类”广播节目——《乡土印记》为例，论述广播媒介的发展空间，以及“乡土类”节目将成为区县级广播电台的重要宣传元素。

一、“乡土类”广播节目为何能吸引受众的眼球？

什么是“乡土类”节目？主要是指取材于农村，取材于本土的节目。宝坻广播电台《乡土印记》节目就在这个范畴。开播两年来，受到不同年龄、不同层次受众的喜爱，成为台里一档品牌栏目。根据微信公众平台后台统计，节目的“粉丝”来自全国30个省市、自治区。

（一）题材讨巧

区县级广播电台因为取材面窄、制作成本有限、受众选择多等因素，面临巨大挑战。《乡土印记》节目不用花哨的形式吸引眼球，就是音频+文字+图片，凭借着好作品、好声音，甚至语言中的“土坷垃”气打动人心。

笔者认为，之所以有这么好的效果，题材讨巧是重要原因。在华北平原、甚至整个北方地区，文化、民俗等差别并不大，很多人通过节目找到了记忆中的影子。而且“乡土类”节目选材宽泛，可以谈古论今，可以忆往抒怀，还可以记录分享身边的人情、故事，受众容易参与其中。比如，节目会不时推出一些本地小吃，像《舌尖上的宝坻》、《小磨豆腐》等，很多人在留言区分享自己的过往趣事，还有人想着专门过来品尝一番，比比味道，在网上咨询，“哪家好吃？”“哪家正宗？”

（二）平台给力

当前，手机媒介成为舆论宣传主战场。根据工信部2018年的数据统计，“截至10月末，三家基础电信企业的移动电话用户总数达15.5亿户，其中，移动宽带用户（即3G和4G用户）总数达13亿户。” 这意味着，传统媒体的受众空间越来越小。

《乡土印记》节目自2017年1月推出，没有刻意做过任何宣传，点击量很快从最初的几十不足一百，到现在期期千人左右，借助的就是微信的强大传播力，打破了过去广播受众以中老年人为主的僵局，让很多人认识到广播的魅力。

二、媒体融合让“乡土类”广播节目更具感染力

美国新闻学会媒介研究中心主任纳切松（Andrew Nachion）根据当今媒体业的变化，给出了媒介融合一个明确定义，即：“印刷的、音频的、视频的互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”笔者认为，这对广播媒介是好事，对区县级广播电台是机遇。通过融合，能缓解播出渠道窄、受众少等问题，让区县的广播节目搭乘新载体，被更多人熟知。

结合当下，市民精神文化选择日趋多元化，读书看报的人越来越少，阅读乡土类作品的人更少。《乡土印记》节目顺应了时代的需要。时长一般控制在六分钟左右，让人们在闲暇之余，甚至是吃饭、等车的间隙，拿出手机，点开即听，感受优秀文化的魅力，享受回归“乡土”的闲适。最重要的是，通过实践，我们离打造“看得见的广播”目标又向前迈出了一大步。

以声传情，以情动人。“情，指的是在播音过程中，播音员服务于播讲目的，由具体稿件或话题引发，并由有声语言表达出来，始终运动着的情感。情是我们进行播音创作的依托。”主持人录制节目时，声音成了载体，把作者发于笔端的记忆、体验等主观感受再次创作，用蕴含大量“乡土”情的声音表达出来，再融入乐曲、音效等元素，制作成打动人心的广播节目，让受众闻声如临其境，重拾心中的乡愁记忆。

同时，利用手机等媒介自主选择性强的特点，广播节目不再转瞬即逝，可以随时随地点播收听，并同步浏览文字和图片，甚至是分享、转发节目。以近期推出的《姥姥的笼筐子》为例，短短两天点击量就突破了五千大关，节目的影响力显著增强。

三、发展过程中的桎梏和不足

虽然《乡土印记》节目的红火让我们看到广播媒介仍大有可为，但是其夹缝里求生存的现状并没有彻底改善。以宝坻广播电台为例，亟待解决的问题还很多。

（一）好稿子征集难

好稿子决定着节目的好坏。对“乡土类”广播节目来说，有温度、接地气的稿子才是好稿子，往往对作者的写作水平要求并不高。

而现实中，这类来稿并不多，喜欢炫技、猎奇的作家大有人在。比如，一篇记事的稿子，作者通篇是华丽高深的词藻，与广播语言通俗易懂的要求不符不说，还混淆了主次，编辑需要反复跟作者沟通、修改，有时甚至是推翻重写，浪费大量时间、精力。

同时，受限于区县级广播电台制作成本有限等原因，《乡土印记》节目的稿酬并不多，所以，在经济杠杆的作用下，作家们投稿积极性不高。

（二）信息爆炸、图片版权等问题难以把控

上文提到，目前，手机移动宽带用户突破13亿户，智能手机带来空前的信息大爆炸。每时每刻都有人在发送或转发各种各样的信息，我们的节目混杂其中，很容易被漏看了。

同时，为避免发生知识产权纠纷，节目中的配图大部分是编辑们拿着相机亲自拍摄的，往往达不到最佳的视觉效果。

（三）主持队伍面临更新换代，后劲不足

广播界有这样的说法：“什么样的人办什么样的广播。”说的是主持人的重要性。当前，宝坻广播电台有四名主持人，都参与录制《乡土印记》节目，最大的53岁，最小的43岁，队伍老龄化是一个现实问题。

主持人经验丰富，驾驭语言变化和节奏的能力较强是我们的优势。当然，凡事有利就有弊，他们对新媒体技术的接受能力较弱，特别是对网络特效的使用、色彩的搭配等，往往无法很好地胜任当前媒体融合的需要。

四、现状和展望

实践证明，“乡土类”节目是一个地区对外宣传展示的重要窗口，更是地区的底蕴和动力源泉。在宝坻区，它的优势慢慢显现出来。与同期的两档公众号节目（《周道》和《乐动宝坻》）作比较，得出的结论也是如此：

每个人心中都有一方魂牵梦萦的土地，都有一个乡土情结。当前，各媒介间的竞争愈演愈烈，笔者认为，适时推出“乡土类”节目是各区县级媒体从现状出发，以听众为“本”的不错选择。

朱光潜先生在《谈美》中讲到：“艺术家既然要借作品‘传达’他的情思给别人，使别人也能同赏共乐，便不能不研究‘传达’所必须的技巧。他第一要研究他所借以传达的媒介，第二要要研究应用这种媒介如何可以造成美的形式来。”要想把作品播出真情实感，艺术家需要研究作品。同样，媒体人要想节目叫得出、受欢迎，就要“琢磨”节目。

首先，选材上要精选。乡俗、乡情、乡恋、乡愁……都是“乡土类”节目的素材，要从中挑选具有地方特色的人情和故事，力求节目清新、独特。

其次，制作上要精美。资源有限是我们的短板，像作品、照片的征集，特色音效的录制等，需要广泛动员社会力量参与，力求节目原汁原味。

第三，形式上要精巧。多关注新兴媒体平台发展，不断推陈出新，力求节目满足现代人的审美文化需求。

五、结语

正所谓“逆水行舟，不进则退”。《乡土印记》节目的实践，为区县级媒体开拓了新的方向。根据了解，天津西青区电视台近期推出了《游说西青》“乡土类”电视节目，河北省沧县广播电台正在谋划一档“乡土类”广播节目……未来，“乡土类”节目有望在越来越多区县级媒体扮演起重要角色。