基于钻石模型的传媒产业集群发展研究

徐紫笛 （ 江苏师范大学 221116）

随着传媒经济的快速发展，一定规模的传媒产业集群如雨后春笋般出现，许多地方政府积极引导甚至投资巨资进行传媒产业集群的培育。为深入探究传媒产业集群发展的内在型规律，减少传媒产业集群培育弯路，在产业集群经典理论国家竞争优势理论——钻石模型理论指导下对传媒产业集群进行宏观层面分析，以期挖掘我国当前传媒产业集群形成和发展的重要影响因素，为传媒产业集群实践发展提供理论依据。

一、“钻石”模型与传媒产业集群理论

美国哈佛商学院战略管理学家迈克尔•波特于1990年在《国家竞争优势》一书中提出国家竞争优势理论，即波特钻石模型理论。波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力主要源于四个关键因素：生产要素、需求条件、相关及支持产业、企业的战略、结构和竞争对手的表现。除了四个关键要素之外还存在两大变数：政府与机会。波特钻石模型强调模型中的每一个因素都是产业集群形成优势竞争力的关键，从钻石模型的角度对传媒产业集群进行研究，有利于梳理传媒产业集群形成与发展的侧重，针对传媒产业集群特性提出提升传媒产业集群竞争力的措施。

我国传媒产业集群是传媒产业规模化发展的必然趋势，它以传媒企业为中心，按照产业链价值形成的，在一定区域内聚集既相互竞争又相互合作的组织群体。通过制定政府政策规制、刺激传媒市场需求、构建集群传媒产业链、完善基础生产条件等措施来增强传媒产业集群竞争力。

二、传媒产业集群竞争力分析

（一）生产条件——传媒产业集群形成的基础要素

根据波特提出的钻石模型来看，生产要素是传媒产业集群形成和发展的前提条件。对于传媒产业集群而言，除了集群内必要的传媒企业、传媒机构、传媒组织办公所需的基础物质资料，包括办公设备，消防安全设备，水电设备以及轨道交通和移动网络等基础设施外，还需要为传媒企业聚集营造良好的文化氛围。良好的硬件设施是传媒企业成长和发展的基础性条件，是提高企业运营效率的前提保障。目前来看，我国传媒产业集群形成都集中在经济发达，基础物质设施完备、历史文化深厚、人才资源聚集的区域，如北京CBD国际传媒产业集群、湖南传媒产业集群、上海传媒产业集群等地。

（二）市场需求——传媒产业集群发展动力要素

需求条件，即指本国市场对该产业提供的产品或服务的需求情况。传媒产业集群的形成及发展得益于传媒经济发展，传媒经济发展与GDP有较强关联性。近几年，我国GDP总值稳步提升，市场经济大环境稳定，为广告等传媒市场提供巨大的需求空缺。传媒经济快速发展，传媒产值增速始终高于GDP增速，GDP增加意味着居民可支配收入的增加，我国进一步实现消费结构由物质产品向传媒精神文化类产品转移。

年份 GDP产值（亿元） GDP增速（%） 传媒产值 产值增速2018年 900309 6.6 2017年 820754 6.8 18966.7 16.6 2016年 740061 6.7 16270.5 19.6 2015年 685993 6.9 13599.9 10.0 2014年 641281 7.3 11361.8 15.8%

（三）企业战略、结构和同业竞争——传媒产业集群产业核心竞争力

传媒企业战略、企业组织结构、企业管理方式等是影响传媒产业发展是否具有竞争力的关键因素。目前，以互联网为主导的一超多强局面稳定，在媒体融合大环境下，形成了一批以互联网为核心的新兴传媒产业，其中民营传媒企业发展迅速，例如光线传媒、华谊兄弟、分众传媒等。同时，一批传统媒体如各省级广播电视台在历经改制后向市场化推进，形成一批以大型传媒集团为核心的传媒产业集群。例如浙江日报报业集团、湖南芒果娱乐有限公司、上海东方传媒集团等。总体来说，我国传媒企业发展势头迅猛，已经形成了一部分具有一定影响力的传媒集团，尤其是新媒体为代表的部分传媒企业，但总体与国外传媒产业集群相比，仍存在一定差距。

（四）相关及支持性产业——传媒产业集群发展后备力量

传媒产业不是脱离社会经济独立发展的，相关及支持性产业与传媒产业发展息息相关，是传媒产业发展坚实的后备力量。传媒产业是否具有国际竞争力要看其集群内是否具有竞争力的传媒产业价值链，尤其是在媒体融合的大环境下，网络结构的多条价值链取代了单一的产业价值链。此外，中国市场经过多年的改革开放，已经具备良好的产业基础与发展条件，由传媒产业带动的旅游业、印刷业、培训业、教育业等产业具有明显长足发展优势，这些都是为传媒产业发展奠定良好的基础。

（五）政府政策规制——传媒产业集群发展推动力

我国政府推动传媒产业政策系统化、科学化、规范化，加大对传媒产业集群扶持政策力度。传媒产业的经济属性和社会属性使传媒产业受国家政策影响较大，进入21世纪后，我国传媒产业在相对宽松的产业环境中发展。然而，近几年，传媒产业不成熟带来的舆论问题、寻租问题、明星问题等导致传媒规制不断强化。尽管我国在下个阶段会加强传媒规制建设，但总体来说，是驱动传媒产业健康长足发展的有利保障。2016年国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，对加快广播电视媒体与新兴媒体从理念到体系构建以及运行机制全方位明确深度融合发展任务。

（六）技术资源——传媒产业集群发展的机遇

机会要素是指产业发展中一些突发性的因素，对于传媒产业而言，传播技术和媒介技术的革新对传媒产业集群发展意义较大。第一，媒介形态传播周期更迭加快，新兴传媒形态“出现”速度和“失宠”速度加快。第二，互联网及网络媒体的发展带来了全球范围内的媒体融合趋势，进一步打破传播媒体之间、产业之间的边界，促进传媒产业融合发展。第三，云计算、人工智能技术的开发和应用实际展开投入推动媒体发展。

三、促进传媒产业集群发展策略

（一）提升各发展要素聚集程度，优化传媒产业集群优势

传媒产业集群的形成与发展不是偶然的，是诸多要素共同作用下传媒产业发展的必经之路。为促进我国传媒产业在短时间、低成本环境中形成一定规模且具有一定竞争优势的产业集群，必须综合考虑各要素环节，第一，在保障政府营造良好、宽松的产业环境的同时，对传媒产业发展的不良影响以规制的形式加以规范；第二，我国传媒市场稳定下，积极将我国传媒引向国际传媒市场，在市场作用下检验竞争力；第三，加快构建多样的网络化传媒产业链，是稳定传媒产业集群并形成集群优势的关键环节；第四，人才保障是传媒产业发展的储备力量，产学研一体化构建推动传媒产业优化升级。

（二）明确政府角色定位，加强传媒产业集群扶持政策

首先，传媒产业集群发展要明确政府角色定位，划分职能作用范围。传媒产业双重属性界定其发展离不开政府作用影响，然而传媒产业进入市场机制参与竞争是必然趋势，在实际生产活动中，政府和市场关系失衡给传媒产业发展带来极大阻碍，因此首先必须要求对政府和市场作用划分职能范围。传媒产业集群类型多样复杂，但就我国目前已形成的传媒产业集群来看，基本都属于产业集群的初级或中级集群阶段，政府应加强对传媒产业发展的扶持，注重从宏观层面制定有益于传媒产业发展的规划纲要，鼓励传媒产业在市场中培育其优势竞争力。

其次，深化传媒机制体制改革，健全我国传媒产业政策规制。相较于其他行业，传媒产业生产过程的各项环节如传媒内容选择、价值取向、发行途径等都与政策关联性较大。近年来，国家重视传媒产业规制发展，在政策上基于传媒规制取向问题以及革新取向问题。面对传媒产业在发展中出现的寻租、高价明星、舆论导向等不良影响，加强对传媒产业规制制定和发展，鼓励和引导传媒产业发展。

（三）鼓励市场机制作用发挥，构建传媒产业集群内价值链

传媒产业在市场机制作用下形成的传媒产业集群内在价值链是获得国际竞争力的唯一途径。一方面，传媒产业的产业性质要求传媒产业必须在市场机制中竞争，在市场作用下，传媒产业为获得规模经济，走上传媒产业专业化分工道路，传媒产业集群应运而生。然而，市场机制不是万能的，也存在市场不能解决的弊端，需要平衡市场与政府的作用，减少市场弊病。另一方面，集群内产业价值链的构建能够使加入传媒产业集群的传媒企业、相关及支持性企业明确自己在产业链中的地位和价值，寻求降低成本和减少不增值产业的作业，加强传媒企业间的差异性，使传媒企业整体上获得差异化的竞争优势。尽管当前传媒产业集群模式多样、类型多样，但始终围绕打造核心产业链健康、持续的传媒产业道路。

（四）更新人才培养模式，推进产学研机制建立

传媒产业是知识型产业，离不开人才资源的支撑。加强传媒人才储备培育是传媒产业持续发展的保障，也是传媒产业集群智力资源保障。传媒环境的变化对传媒人才培养提出新的要求，一方面要改变传统的传媒人才培养模式，加强对应用和理论相结合的课程模式，不断优化教育体系。另一方面，既注重专业专项，还要加强课程拓展，根据市场需求培养更加专业化的特色传媒人才。目前，我国对传媒类高校、职业技术学校、研究所的建设相对成熟，根据教育部数据，中国新闻学类专业点目前已达661个，院校开设的课程门类丰富，每年培育传媒类人才保守估计13万人。然而传媒专业高校教育重点强调理论知识输出，与市场需求对接还存在隐患，不注重将教学成果转化为社会生产力，另外高校开设传媒专业门槛低，成本低。

实现产业界、教育界和学术界资源优化配置，建立产学研一体化机制是传媒产业集群发展的新措施。各方面都将产学艳一体化协调发展的观念、建立长效运行机制、成果转化平台作为。一方面，加强传媒产业与教育单位人才对接。传媒产业属于创意产业，依托于人力资源的支撑，企业需要具有一定理论知识和应用基础的传媒人才快速适应产业环境，而高校等教育组织需要考虑人才就业问题，传媒产业集群产学研机制促进传媒企业和院校协调发展。另一方面，传媒产业受传播技术影响较大，但一般传媒企业很少能有能力构建科研团队，我国科研机构缺乏资金，传媒产学研机制的构建转变过去研究机构和企业分立的状态，促进科研机构和传媒产业的交流，既解决了传媒发展实际问题，又提升传媒产业集群建立的价值意义。