浅析网络综艺节目中的非语言传播——以《火星情报局》为例

（南京林业大学人文社会科学学院 210037）

近年来网络综艺节目几乎呈爆发式的状态喷薄而出。网络的大部分受众是年轻人。在这个90后争议颇多的时代，我们不得不承认他们已经成为引领时代发展的主力军。他们的一些语言和生活习惯不应该再受到盲目的批判，它们已逐渐地发展为社会文化的主流。在这种社会背景下，《火星情报局》的诞生显然是顺应了潮流的发展。

《火星情报局》的定位是一档脱口秀节目。它由优酷平台在网络上独家播出。《火星情报局》的内容为发现一切新生有趣的事物，特工为主要嘉宾，提出提案并进行守护，旨在激发大家的洞察力，用火星方式使观众开心。1

然而《火星情报局》并不是简单地通过一些时髦的语言来吸引年轻的受众。自从电视诞生以来，单纯的有声语言就已经不能满足电视节目的传播需求了，更别说以电视节目为基础诞生的网络节目了。非语言传播早已在电视节目的传播中占据了举足轻重的地位。非语言传播是语言传播的补充，它涵盖了所有不通过语言表达的人类信息或人类的反应。非语言信息并不是单独发生的。它们总是交叉互动的，有时候会相互支持，有时候也会自相矛盾。2非语言主要包括肢体语言、穿着服饰、嗓音、空间和距离、颜色、接触等。

《火星情报局》也运用了大量的非语言传播的方式，在这里笔者将结合案例，重点分析舞台布置、服饰语言和肢体语言。

一、舞台布置

舞台布置对于网络综艺节目来说是一个很重要的传播部分。舞台布置决定了一个节目的感情基调，也是非语言传播的一部分。一个合理的舞台布置可以帮助观众更好地感受节目氛围，让观众在短时间内明白节目的类型、基调甚至是定位，以帮助节目可以达到预期的传播效果。

舞台布置主题化可以帮助观众更好地理解节目。《火星情报局》采用的是以火星会议为主题的舞台布置。舞台正中是局长汪涵的位置，他的左右两侧分别是两位副局长，承担着节目的颜值担当的角色。副局长的前方是两纵排的高级特工，是这个脱口秀节目的主要嘉宾，负责抛出话题，制造笑点。两排高级特工的两侧是初级特工，充当节目的观众，承担着与嘉宾互动的责任。中间的空地则为嘉宾即兴表演的场地。

《火星情报局》以较为新颖的情景设定和演播模式，迅速吸引了大波已经审美疲劳了的受众的目光。这档网络综艺节目将受众定位为80后、90后及00后人群。这类年轻人思维活跃，天马行空，甚至很多人小时候都对外太空有着强烈的好奇，加上受国内谍战片的影响，对情报工作也有着强烈的兴趣，因此这一节目的情景设定在较短的时间内就吸引大部分年轻人的注意，节目也从众多综艺节目中脱颖而出。同时，浅显开放的节目设定便于在场嘉宾自由发挥，参与度极高，大大增强了嘉宾与普通观众的配合与互动，为节目增加了笑点，拓宽了思维。

整个舞台的布局新颖有创造力，又迎合了受众的谍战梦和火星梦，节目尚未开始已经吸引了大批观众，可以说是《火星情报局》的一大成功之处了。

二、服饰语言

服饰是服装和饰物的统称。服装是身体的遮盖物；饰物是点缀于身体和服装上的小物件。3服饰是人物外在形象的重要组成部分，直接参与视觉形象的塑造。

由于《火星情报局》的受众的年轻化，过于老套和正式的服饰搭配肯定不会吸引他们的注意力，相反还有可能会引起他们的反感。同时以火星会议为主题的舞台布置也不允许主持人的服装过于随意。我们可以看到《火星情报局》中由于主持人的身份是“局长”，嘉宾的身份是“特工”，所以主持人和男性嘉宾大部分情况下都着正装。但他们又不会把正装穿的过于死板，比如薛之谦在第三季的某一期中就将西服外套脱下用领带绑着披在身上，显得很随意又好玩。

《火星情报局》有时候也会在服饰造型上进行cosplay。比如第三季的第二期就有由于薛之谦未参加录制而沈梦辰装扮成他顶替副局长的造型。一个造型便合理地解释了该期由沈梦辰担任临时“副局长”的原因，可见服饰语言的功能之大。

《火星情报局》第二季中有一期的主题是“火星化妆舞会”。在这一期中主持人和嘉宾分别化妆为美少女战士、超级赛亚人、短笛、银角大王等80、90后童年动画中的经典角色。这些经典角色不仅可以给观众带来猛烈的视觉冲击，而且可以轻易地与年轻受众产生共鸣，拉近与他们之间的关系。这比在说话的时候用一些他们的流行词汇要有效得多。

作为非语言传播的重要部分，受众从主持人和嘉宾的服饰装扮可以轻而易举地判断出节目的风格、特色。《火星情报局》中那些具有特色的服装造型可以让观众对节目有一个很好的定位，同时也可以提高节目在受众心中的地位，加强节目的认同感。

三、肢体语言

在综艺节目的制作中，不光要对有声语言进行合理的运用，肢体语言的运用也要引起足够的重视。肢体语言作为非语言的一个重要组成部分，在传播过程中也有着不可或缺的作用。肢体语言使用是否准确丰富传播效果的好坏有着直接的影响。

在《火星情报局》中有着特别特别多的肢体语言。几乎每讲到一个例子，马上就会有嘉宾出来将这个事情用肢体语言表现出来。比如讲到女生的几种哭法，刘维就会亲自表演这几种哭的方式，还会带动其他的嘉宾配合他完成表演。这大大地加强了话题的生动性和现场嘉宾的互动性。而主持人汪涵由于扮演的是“局长”的身份，在整个节目的进展中扮演这一个沉稳的leader的角色。在其他嘉宾嬉笑玩闹的时候，汪涵会控制自身的行为，不会盲目地加入那些略显不庄重的活动中去，用网络词汇来说便是“端着”。他的行为举止甚至是每一个眼神表情都在告诉观众他是这个场面的控制者。

最经典的肢体语言就是《火星情报局》的招牌动作——大家通过拍桌子的方式来表示赞同以通过提案。在《火星情报局》表示赞同并不是通过投票或者是计分的方式，而是现场的特工以拍桌子的方式来表示赞同。拍桌子声越响，表示赞同的人越多。这种方式不仅可以用肢体来表现自己的强烈情绪，而且可以达到强化感受、带动现场的气氛的目的，可谓是一举两得。

在整个节目的过程当中主持人和嘉宾一直在走动或进行不同的表演和互动，并没有一个明显的框架约束主持人和嘉宾的行为，这也符合当代年轻人崇尚自由的愿景，使观众在观看节目的时候相对也比较轻松，可见肢体语言的内容和影响不容小觑。

四、结论

在传播方式多样化的今天，语言传播早已不是传播的唯一方式。人们越来越重视在电视节目和网络节目中的非语言的传播。本文通过结合《火星情报局》，对非语言传播中的舞台布置、服饰语言和肢体语言进行了简要的分析，发现非语言的传播力量和影响不容小觑。

随着时代的发展和文化的进步，盲目地追求像过去一样有明确框架约束的、刻板的节目形式已经不符合时代的发展了。比如前一段时间央视因为“一本正经地说段子”火起来的新闻节目主持人。年轻人早已成为引领时代的主力军，他们的文化也成为了社会文化的主流。这是时代进步的表现，不应该受到社会的盲目批判，我们应该正视并且将这种文化合理地发展下去。网络是一片属于年轻人的崭新领域，网络节目要想在这个多姿多彩的领域更好地发展下去必须要顺应时代的潮流，在制作上应该充分利用和发挥网络的视觉特性，掌握非语言传播技巧，更好地将非语言传播与文字语言传播相结合，提升自身档次，提升节目档次，提升网络的传播效应。

注释：

1.黄冰.《火星情报局》：用“火星思维”打造新型网络综艺节目[J].新闻研究导刊.

2.王心心.试析电视主持人的非语言传播[D].河南.河南大学，2007

3.楼斌.电视节目主持人服饰的符号学研究[D].湖南.湖南大学，2013.