探究云纹意蕴在酒包装设计中的体现

（郴州职业技术学院 423000）

一、云纹的起源及其发展

在中国的文化历史长河中，云纹有着悠久的历史，源于五千多年的原始社会，和巫术及自然崇拜有着不可分割的关联，如《河图帝通记》所述：“云者，天地之本也。”在远古时期，人们敬天畏地对大自然的认知处于朦胧的状态，面对自然无能为力，无所适从。对自然界中风雨雷电、日月星辰各种现象的“零认识”使得他们把一切归结为神灵的力量，“是种神秘力量的表现”。而“原始人用与我们相同的眼睛来看，但用与我们不同的意识来感知”

综观中国纹样的出现及其发展历程，云纹也和其他纹样一样有着一个缓慢但丰富的发展历程，其态势日渐丰富、饱满、细腻。商周时期，青铜器上装饰的云雷纹饰即是云纹的最早形式青铜器表面的装饰纹样，云雷纹以涡形旋纹为骨干构成的几何形云纹和雷纹的总称，圆形为云纹，方形为雷纹，云雷纹常作为青铜器上纹饰的地纹，用以烘托主题纹饰。春秋战国时期，云纹的基本结构演变成弯曲盘旋的S形，流畅秀丽。秦汉时期，云纹发展迅速，并演变成多种形式如云气纹、卷云纹、云兽纹。魏晋时期，云纹继续发展，形态简化。到了唐代，云纹弯曲盘绕，尽显豪情奔放之范。明清时期，云纹多为若干个云状图案联合而成，形状饱满丰富。随着时代的演变和社会的发展，云纹将延伸和升华出更丰富的寓意和内涵。

二、云纹的独特意蕴

云纹在保持基本形态特点和内涵的基础上，有多种变化，灵动而富有韵律感，但又保持着其庄重的一面，赋予了所装饰器物生命力，这种经久不衰的生命力背后却是云纹的深厚的内在意义之表现。

云纹的出现源于人们对自然规律的不理解和对自然的崇拜。在古代，水是原始人的生命线，人们认为云神行雨，才会风调雨顺，时和岁丰。因此，祭云求雨成为人们祭祀的主要活动，云纹有风调雨顺、吉祥如意的寓意，在商周时期，用于祭祀的青铜器，如丁和尊，都用云雷纹装饰，表达了人们对自然的敬畏和对来年丰收的美好愿望。云和“运”谐音，带有中国人吉祥、美好的愿望，云纹是对自然形态的提炼，从大量的器物装饰纹样中也可以看出中国人民对其的喜爱之情。

在现代设计中，我们经常说“师法自然”，云雷是这种参考的经典之作。根据云雨与农业生产，社区和民生的关系，而雷乃云雨之兆。庄子谓“人之生也，气之聚也。聚则为生，散则为死”。“云”恰好被古人视为“气”的重要体现。在阴阳平衡的理论之下，作为云雨之头的“雷”，则以刚性的形象与云纹配合出现。

云纹中的循环结构，有着对立统一的美感。云彩图案充满了环绕感、延伸感和起伏感，是审美意识和审美心理中生活原则的深刻体现。云纹图案以流动的曲线和旋转结构为特征，形式符合“生命节奏”，是人们的“生活”心理体验在审美感觉与审美心理上的深刻体现。这种体验不仅影响包装设计中装饰图案的特征，而且影响书法和绘画等许多领域。

在不同的时代，受不同时代背景的影响，哲学思想及其人们的审美心态的不断变化，云纹呈现出各异的艺术特性和文化意蕴。但中国的万物和谐以及道、儒思想却始终贯穿于云纹的意蕴之中，彰显出云纹的中国独特美，呈现出整体、和谐、祥和的状态。

三、云纹在酒包装设计中的运用

云纹是传统装饰中最常见的图案之一。尽管经历了数千年的演变，但仍然可以看到古人在他们第一次创造云纹时的聪明才智。云彩图案出现在各种包装设计中，如葡萄酒包装，茶叶包装和反映中国文化的月饼包装，有些甚至将它用于香烟，它们的表达主要是装饰意味，这在美学上是令人愉悦的。自如的适形处理，是其他任何一般图形都难以企及的。北京奥运会的奥运火炬设计以云纹表达“渊源共生、和谐共融”的思想内涵，传递着东方文明，更传达了“天地自然，人本内在，宽容豁达”的东方精神。联想奥运笔记本电脑也借用了莫尔条纹，大红色调，文明传播，云状运动和静态组合，平面看，具有空灵的永恒性。

中国是世界上酿酒史上最早的国家。“醉翁之意不在酒”的饮酒方式使得酒不是一种实物性的需求，而是一种精神的需求，饮酒实际是在享受一种氛围、领略一种文化气息。为满足精神享受而需要的“感性商品”，在做包装设计时，不能只强调包装的促销行为而缺乏文化韵味，设计师应把酒包装设计与人性化需求结合结合起来平衡发展，使酒更具品味和文化感染力。以水的形式，火的特征以独特的方式渗透到中国人民生活的各个领域，散发出中国的独特魅力。

然而，云纹是中国传统图案之一，渗透着中国传统文化思想。云纹，在中国悠久的历史中，文化意义深远。在历史的不断演进当中，背后寓意还在不断丰富。“传统元素的隐喻，符号的意义越深，对现代人来说就越神秘。当传统文化暂放神秘色彩，人们对大众文化产生共鸣，于是设计师充当“领路人”，它使传统元素在公共艺术形式上具有创新性和艺术魅力。”于是，云纹和酒包装“不谋而合”。

成都风谷九王的包装以红色和金色调装饰，呈现出丰富而吉祥的色彩。瓶身中采用若干个云纹图案，高雅、大气，精彩地传达了中国文化特色。

泸州老窖是中国四大名酒之一，因其优良的品味和深厚的文化底蕴而闻名于浓香型白酒的鼻祖。其包装采用具有地方性特色图案和深沉的暗色调，以流畅的云纹做装饰再加以与之对称的书法体，泸州老窖的文化底蕴和浓郁的民族气息一览无穷。

四、结语

云纹作为一种传统的中国纹样，具有悠久的历史和丰富的文化含义。它永恒的生命力在于其飘渺优雅的审美观念，神秘的色彩和吉祥的寓意。其独特的装饰和文化意蕴充满活力，不仅表现出丰富优雅和神秘的视觉感受，更重要的是诠释了中国的传统文化。为酒包装添加了文化底蕴，充当了消费者和酒文化之间的“链接源”，云纹也必将在其他包装设计领域中展现迷人风采。