新媒体在传统展示设计中的应用与创新

（华中科技大学 430074）

当前，随着互联网信息技术的不断发展以及互联网终端设备如手机、电脑的逐步普及，一些新媒体如微博、微信、互联网主页、直播平台等也开始悄然兴起，相对于传统媒体，新媒体在信息传播的丰富性、及时性、高效性、开放性方面显现出了巨大的优势，也因此，新媒体在各行各业都得到了快速渗透。而展示设计作为一门综合性的艺术设计，主要是围绕视觉，通过作品来展示给人们，来达到设计和推广的初衷。但是在传统展示设计中，一般是以模型、实物、平面等形式为主，此外还会配以文字、图片等加以介绍，属于静态展示范畴。而在新媒体时代，如果能够将新媒体和传统展示设计进行有效融合，将能够有助于促进传统展示设计在展示效果上得到事半功倍的效果。

一、新媒体特征

新媒体概念由1967年美国CBS（哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长、NTSC电视制式的发明者P.Goldmark率先提出。新媒体顾名思义，就是相对于传统媒体如电视、报刊、广播而言的，我们常见的新媒体主要包括一些新兴的媒体形式如微信、微博、直播平台、互联网主页，以及一些在传统媒体基础之上借助互联网思维升级而来的媒体形式如数字杂志、数字报刊、数字电视、数字广播等。新媒体的特征主要可以归纳为以下几点：

一是形态多样化。新媒体主要是以互联网技术为支撑的，而互联网在信息传播形态方面具有多样化，新媒体在信息传播方面也相应地嫁接了互联网传播形态多样化的属性，如数字报刊、数字杂志、数字广播、数字电视，以及微博、微信、互联网主页、直播平台等，传播形态多样化的同时，也能够满足更多受众群体的不同需求。

二是信息传播更加及时和丰富。由于新媒体主要是借助互联网技术来实现信息传播，而互联网本身具有高度的开放性和共享性，所以信息传播会较为及时，信息内容更新速度也较快。同时，由于新媒体的运用主体也比较分散和多样，不仅有“官办”组织或机构，也有社会企业和个人，因此在信息的传播上会显得更加自由和灵活，使得通过新媒体传播的信息内容较为丰富。

三是良好的互动体验。在传统媒体中，信息往往是单向传播，但是在新媒体下，得益于新媒体的公开化场景，在受众接受信息的同时，也能够进行信息的反馈，使得新媒体和受众之间能够实现较为自由和简单的互动。比如我们平时使用比较多的微信公众号、微博等，一般都能够就某一条信息来进行评论，从而获得良好的互动体验。

二、新媒体技术在展示设计中应用的意义

在传统展示设计中，一般是以模型、实物、平面等形式为主，此外还会配以文字、图片等加以介绍，属于静态展示范畴，而这样的展示方式，往往需要一定的辅助介绍，才能够更加直观、清楚地呈现展示内容，这是传统展示设计中一个比较明显的局限性。而新媒体在信息展示可视化、数字化、交互化等方面的优势如果能够和传统展示设计进行有效融合，将能够提升传统展示设计的效果，集中体现在三个方面：一是借助多媒体技术的信息可视化特点，传统展示设计在展示内容过程中，可以将展示内容通过动图、声音等方式综合表现，从而让受众能够更加直观的获取所要展示的信息。二是在多媒体技术的数字化环境下，可以打破原有的在展示设计过程中的色彩、工具的局限，从而使相同的内容能够以更加丰富、多样的形式进行展示，进一步吸引观众的兴趣，也提升展示效果。三是在传统的展示设计中，展示内容所包含的信息往往是单向传输，对于观众的意见或者建议反馈，往往很难广泛、及时进行收集，但是借助新媒体良好的交互式功能，展示设计在推向受众的过程中，能够广泛、及时地获取受众的反馈，从而帮助改进和完善展示设计。

三、如何将新媒体技术创新应用于展示设计中

综合以上关于新媒体技术在展示设计中应用的意义，为了能够突出效果发挥，应当做好以下几个方面以实现新媒体技术和展示设计的融合。

（一）积极发挥数码影像技术作用

在传统的展示设计中，也会用到数码影像技术，其中比较常见的就是静态图片和动态影像，但是在使用方式上还是相对简单单一，往往都是采摄之后经过简单加工就进行利用。而要能够实现展示设计和新媒体技术的有效融合，就要进一步发挥数码影像技术的作用。一是要在摄制过程中考虑到新媒体的运用环境，比如微博、微信公众号等，呈现的内容容量往往都比较有限，因此采摄的内容应当要精简扼要；二是考虑到新媒体能够提供的更加丰富多样的展示手段，在数码影像材料的加工制作过程中，可以从提升视觉、听觉影响力的角度出发，来提升数码影像成果的生动性和震撼力，从而吸引受众的关注和主动体验。

（二）虚拟技术的应用

传统的展示设计往往是一种实际展示，受众能够接受到的信息和体验都在很大程度上收到现实的约束，而伴随着新媒体技术应运而生的虚拟技术，则能够有效打破这种局限，观众在虚拟技术所营造的仿真环境下，能够更加全方位、多样化地接受和体验作品。而在虚拟技术中，主要的技术支撑则是三维转换技术，因此，作为设计者，应当要积极探索三维转换技术的运用，在展示设计过程中，可以先设计出平面内容，再构建相应的数字化立体模型，然后在模拟情况下将模型进行三维动态处理，并借助相关的硬件设备如3D展示设备、VR展示设备等，来使观众获得虚拟的仿真体验。

（三）引入新媒体交互技术

展示设计的呈现对象是人，出发点也是人，因此，在展示设计过程中，首要注重的应当是受众的需求，即“以人为本”，但是要能够真正将“以人为本”的理念贯穿设计始终，就必然需要对受众的意见和建议反馈有较为有效的获取，并辩证采纳，新媒体的交互式技术恰好提供了相关条件。为此，在展示设计过程中，应当要在作品在新媒体平台上进行展示的阶段，在平台中设置可供受众留言和评论的区域，并且通过后台对其中一部分留言内容进行筛选和公开，从而不仅可以帮助设计者了解受众感受，并根据受众的意见或建议不断调整和改进设计，同时，也能够有助于其他受众相互之间进行交流和评论。

综上所述，新媒体技术当前已经渗透到了生产、生活的各个领域，并给在潜移默化中改变的生产和生活的方式。在展示设计中，同样可以和新媒体技术积极进行创新融合，并借助新媒体在信息传播多样性、及时性、交互性等方面的特点，来改善展示设计的效果，本文根据新媒体技术的特点，提出在展示设计中创新运用的几点思考，希望可以为相关业内人士提供一些有价值的参考和借鉴