关于电子商务中视觉营销的应用分析

常龙珠 （许昌电气职业学院 461000）

在我国进入信息化时代的背景下，电子商务也顺势而生。电子商务的发展为视觉设计艺术提供了更加高效、健全、完善的环境。企业可以通过视觉营销法，以此实现对产品视觉价值的全新构建。在提高电子商务和视觉营销的相互融合上，提升教学效果，更好的完成对全方位视觉传达人才的全面培养。

一、电子商务中视觉营销的应用价值

顾名思义，电子商务（ Electronic Commerce）指的是双方突破传统贸易方式，借助信息网络手段，将商品作为交换所开展的各项商务活动。这一商贸活动围绕各地区广泛的商贸活动，在开放的互联网视域下，以信息网络基础产业，将商品交换作为核心的商务活动，使电子商务能够在全球内掀起广泛的商贸经济思潮。同时，通过浏览器和服务器的相互构建，使商业运营模式能够变得更加现代开放。

电子商务营销在技术特点上表现为网络化、虚拟化；在营销手法上表现为个性化、融合化；在区域优势上表现为大众化、普及化。同时在产品推介和信息传达上，以视觉艺术中的图片、文字、视频、图像为抓手，使其中蕴含的视觉传达艺术的设计理念得到更好的体现。

二、电子商务中视觉营销的应用

1.电子商务中视觉营销在企业推广上的应用

在信息爆炸的时代背景下，数字化信息的互动助力推动了包括平面设计在内的多项艺术营销模式。以二维平面信息为代表的网络推广，通过广告宣传、网络延伸，使产品的视觉图像体现出更加强烈的冲击力。在电子商务活动中存在的视觉语言上，将视觉传达艺术融入营销手段，能够逐步加深电子商务网络营销竞争力的价值体现。借助于视觉艺术设计和现代企业的相互融合，以CI、VI的艺术概念传达，将具有设计感和艺术感的图形融入到企业网站，以独具特色的视觉设计加深产品对消费者的刺激好影响，以此激发客户潜在的思想动能。在互联网上，积极投放以视觉艺术为代表的各类平面广告，在丰富网络形式的同时，使网络广告具备传达率高、受众面积广、增长潜力快的特点，呈现出更大的影响力。在宣传企业形象的同时，加深对企业文化和形象的积累，促进电子商务和新型媒体的相互融合，使视觉艺术能够对用户消费形成全面的深化，提升电子商务流通的经济价值。

2.电子商务中视觉营销在网站网页上的应用

进入二十一世界，企业在营销过程中所形成的网页设计较为多元化，在设计过程中更加追求网页设计的可能性，以此创造更具视觉冲击力的宣传效果。通过在电子商务中结合视觉媒体，能够改变静态的传播方式，形成更富有趣味性、多样性的现代企业营销模式。在视觉技术层面上，设计师通过造型、颜色、构图的组合搭配，能够使企业产品以更加诱人的姿态，呈现在企业门户网站、产品宣传网站之上。以此加速视觉艺术对现代电子商务营销的影响。通过促进网络电子商务的二维视觉视屏、多维度产品展示、高层次产品表达，进一步丰富电子商务平台中呈现的设计美学要素。

3.电子商务中视觉营销在宣传创意上的应用

在网页设计和视觉吸引力上，设计师在推进产品营销的过程中，需要突出电子商务网页设计的革新和个性特征。通过传递更加多样的电子讯息，以包含创意和趣味的网页信息，加速产品在用户视野中的感受和印象。拓宽视觉艺术设计的各项领域，增进用户对产品信息的好奇心。在具体的网页排版上，创造出更具艺术价值的视觉设计作品。在增加网页讯息的同时，将贴近电子商务网络营销中视觉艺术的具体体现，展示在宣传海报、图片、LFD宣传等方面。通过形式新颖、多变的电子商务信息，提高消费者的购买欲望。

4.电子商务中视觉营销在品牌形象上的应用

从电子商务的品牌视觉形象上看，企业经营者都意识到了电子商务中对加深视觉传达艺术的必要性。尝试通过各种渠道，遵循企业本身设定的品牌和风格都能够为，根据受众不同的年龄、性别、地域，吸引更多的客户前来浏览。在电子商务品牌的精准定位上，通过视觉传达设计中对VI系统的导入，将具体的电子商务版式变的更加规整。在品牌形象上，呈现不同的艺术风格，以定位不同的肌理和风格，造就不同的品牌影响，以此增进企业在营销中的品牌形象，加深商务信息的高效率传播。

三、总结

综上所述，在互联网营销体系下，市场竞争愈加热烈，全面优化电子商务和视觉营销的融合，要立足视觉传达艺术的价值体系，把握互联网时代电商品平台的发展规律，以此达到设计和规律的相互融合。其次，在把握当前视觉传达应用的发展趋势，积极借鉴和引进先进的设计思维模式，将视觉传达艺术融入产品价值之中，进一步提高电子商务中视觉营销的发展水平。

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