大数据时代背景下的信息图表设计有效性

董美艳（武汉理工大学 430070）

随着互联网技术、通信技术和终端技术的飞速发展，数据信息量也以大爆炸的方式增长，人们正在经历信息过载的困扰。因此，如何准确、有效地传达有价值的信息，已经成为重要的研究课题。近几年，数据分析、处理和呈现成为热门行业，其中展示给最终用户的信息图表，就是非常关键的一环，它能增强数据信息的可读性和吸引力，增加接受率和传播度。同时信息图表已经渗透到各行各业的不同工作岗位中，成为信息传达的重要工具。总而言之，信息图表设计是大数据时代背景下信息传达的重要技能，提高信息图表的有效性也是信息图表设计的努力方向。

一、大数据时代背景下的信息图表设计内涵

信息图表，即Infographic，是指信息、数据、知识等的视觉化传达，利用人脑对图形更容易接受的特点，更高效、直观、清晰地传达复杂信息。信息图表的出现是人类不断挑战交流模式的结果。在日本设计师木村博之的《图解力》中，他将互联网时代背景下的信息图表分为图表（chart）、图解（diagram）、表格（table）、地图（map）、统计图（graph）、图形符号（pictogram）六种。

在当前的大数据时代背景下，信息图表设计需要考虑以下的发展变化：

1.应用领域的变化：信息图表已经从计算机科学、数学以及统计学等领域扩展到社会生活的各个方面，小到衣食住行，大到金融、传媒、商务活动等等，无处不见信息图表的应用。

2.受众的变化：信息图表的受众从专业人士扩展到了普通大众。

3.终端设备的变化：呈现的终端从电脑扩展到各种智能终端。

4.阅读时长的变化：快速的生活节奏，碎片化的阅读方式。

5.多元数据的同时呈现：因为数据的丰富性和复杂性，为同一个主题服务的多角度信息需要呈现在同一个信息图表中。

所以，大数据时代背景下的信息图表设计必须承担更多需要考虑的因素，才能符合时代需求。它已经成为一门融合了统计学、符号学、字体设计、插画设计、色彩学、心理学、语言学、计算机学等多学科领域的综合实践学科。

二、大数据时代背景下的信息图表设计方式

（一）实用性仍然是信息图表的基础

所谓：“一图胜千言”，与文字相比，信息图表以图文并茂的方式传递信息，具有其不可替代的优势。现在，各种数据处理和设计软件层出不穷，为图表设计带来了很多方便，但是，在设计信息图表的过程中，不能过于追求高科技带来的炫酷视觉效果，不能忘记信息图表设计的最终目的还是信息传达，实用性仍然是信息图表的生命。因此在设计过程中，需要注意以下几点：

1.信息的准确性。在传递信息的过程中，准确性应该放在首位，不能以偏概全、扭曲视觉效果，影响接收者的了解。从可靠的来源采集数据，使用正确的数据分析处理方式，最后选择符合信息内容的呈现方式，以保证信息的准确传达。特别是在一些对比性呈现中，应保持信息的原始完整性，使用基于规定的标称值，不能通过修改坐标轴等方法改变信息比例导致用户的误解。

2.信息的可读性。优秀的可读性可以增加用户的阅读兴趣和信息的接受率，更好地完成信息传达的目的。大数据时代海量的数据信息，其复杂性大大增加，所以信息图表的可读性也会面临考验。信息图表设计需要去粗取精、合理编排、重点突出，选择符合用户阅读习惯和终端类型的恰当的形式，通过图形、色彩、布局等的有机结合，将信息简洁、清晰、逻辑合理地展示在读者眼前，以保证较强的可读性。例如：网易推出的数据新闻栏目——“数读”，就是“通过数据说话，为用户提供轻量化的阅读体验”。该栏目文章都是通过对大量数据的分析处理，并设计信息图表来展现其结果，其中的图表形式丰富多样，新颖易读，让枯燥的数据和表格变成了有趣的图表，为读者带来新颖的阅读方式和感受。

（二）让信息图表设计符合时代需求

随着科学技术的迅猛发展和社会生活的极大丰富，对于信息图表的要求也随之变化，在设计图表的过程中必须使其具有符合时代需求的高水平审美。对此，信息图表的审美设计可以从以下几方面入手：

1.图形的经典与个性。图形是最具表现力的语言，使用适当的图形使图表兼具美观性和实用性是信息图表设计的主要任务。在当前科学技术发展下，许多软件自带的图形多种多样，而根据信息内容自主设计针对性的图形可以达到更具独特性的效果。在设计时可以结合经典的图形进行创作，例如折线图适合于表现连续变化的数据趋势；地图适合于与地理分布相关性强的信息表达；树状图具有非常有序的系统特征，适合梳理繁复的分支结构信息等等。在这些基础上进行的个性化设计也会给图表带来耳目一新的效果。

2.色彩的感染力与艺术性。在视觉刺激空前发达的今天，要特别注意通过色彩的选取、搭配，以冷暖、差异和面积比例辅助内容的表达，增加图表的可读性和感染力，并使其具有视觉艺术性。例如通过色彩的差异可以将信息的重点内容突出，色彩的渐变可以提高信息的条理性和引导阅读，色彩的冷暖可以带给读者完全不一样的心理感受。利用色彩可以同时达到视觉和谐、要点清晰、变化平衡的效果。

3.布局层次展现逻辑性。在海量数据背景下，信息图表通常需要传递很多复杂的、多维度多层次的信息，所以其设计应特别注意逻辑的清晰与合理性。整体布局、结构层次上都要体现清晰明确的逻辑性。通过图形的设计、色彩的搭配、布局的规划、引导符号的运用准确展现信息的逻辑关联。总体而言，设计合理的信息图表，应能在视觉上清晰彰显出各项数据之间复杂、抽象的逻辑关系。

4.创意之美。可以说，这是一个创意为王的年代。对于设计师来说，信息图表设计是一个较新的领域，也是一个具有挑战性的新平台。需要结合数学、统计学、语言学等方面的逻辑性、技术性知识，并融入艺术的想象力和创造力，设计出更多优美、适用的信息图表，改变固化的传统图表模式，为信息图表注入新颖丰富的设计内涵，创作出符合时代审美的优秀作品。

（三）让静态的信息图表动起来

2000年Adobe公司推出的动态媒体制作软件Flash，为设计师们提供了第一款创作动态信息图表的工具。动态信息图相对于静态图表来说更活泼、更具吸引力、可以包含更丰富的信息量、并且更易理解。在未来的信息图表设计中，可以更多考虑用动态信息图表的形式。动态信息图包括单向动态信息图和双向互动信息图。

单向动态信息图展示信息随着时间、空间等动态变化的效果，包含的信息量比静态图更丰富生动。例如：CCTV《天气预报》中的卫星云图，就是当前较为常见的动态信息图表形式。它为广大观众带来更好的视觉感受和信息接收体验。

双向互动信息图允许用户参与和定制信息图表。用户既可以作为数据库中数据的提供者，也可以作为信息图表呈现的定制者。基于实时用户的实际使用情况，提供不断更新的图表展示，相当于不断采集用户的数据形成变化的图表，并且可以根据用户想看的内容而呈现不同的分类图表。例如百度指数2.0版，以用户的每日搜索作为数据库，用户添加关键词即可生成相应的丰富多彩的信息图表。这种方式更能提高用户的参与度与积极性，更适应现代社会不断增长的互动性、趣味性和个性化需求。

通信技术，计算机和多媒体技术，数据库、云存储，流媒体、交互技术等都为动态信息图表的发展与应用提供了很好的技术保障。

三、结语

综上所述，信息图表设计需要跟随时代的发展变化而发展变化，以达到更有效传达信息的目的。在大数据时代背景下，更应该重视信息图表的设计以符合不同领域的终端、受众的阅读需求。信息图表设计人员应该更加充分、全面的了解信息图表的内涵，以人为本进行设计，保证信息图表的实用性和视觉效果的美观性，并可以利用先进的科学技术为信息图表增加更多互动性、趣味性和满足个性化需求。

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