茶叶包装设计中的传统文化元素应用

（天津中德应用技术大学 300350）

如若将华夏文化视为一个整体的话，这个艺术体系囊括和集中凸显出中华民族独特的美学特质，彰显出中华民族与众不同的美学追求。从华夏文化体系的构成情况来看，其表现出显著的文化包容性特质，如在文化思想层面，无论是道家思想、还是儒家思想，亦或是禅宗思想，均称为华夏文化的内在发展文化理路之一。

从我国传统文化元素所涵盖的具体文化载体形式来看，其涵盖了文字艺术、图形艺术、文学艺术、美术艺术、戏曲以及音乐艺术等不同的艺术表现形式。其中，传统图形艺术所具备的艺术内涵，已经得到相当一部分包装装潢设计界人士的认可与推崇。这些图形艺术不但注重构图的空间合理性，同时还实现了对中华民族传统文化思想的有力承载，这是这些传统图形艺术广受推崇的原因所在。为此，本文将从中国传统文化元素与包装设计入手，对传统元素在茶叶包装设计中的应用展开研究，以供参考。

一、中国传统文化元素与包装设计

作为一个有着悠久文化发展历史的千年古国，历朝历代的各族人民为中华民族贡献出无数精美的艺术瑰宝。特别是在传统图形艺术方面，各族人民为后世创造和留下了用之不竭的文化宝藏，举例而言，在原始社会时期，当时的劳动人民创造出构图精巧的几何形纹样，在春秋战国时期，又有各类精美的图文问世，诸如涡云纹等，到了南北朝，彼时佛教受到统治者的高度推崇，由此使得飞天等图形大放异彩。而龙形文化，由汉至唐宋元，龙逐渐成为帝王的象征，及至明清，龙饰成为皇家设计文化的专属语言，至今已成为中华民族的象征。另外就是，传统的中国山水水墨画、书法艺术以及各类极具民俗特质的艺术类型，诸如民间剪纸艺术、民间皮影戏等，均受到艺术设计人士的重视和应用，并成为艺术设计界人士所倚重的全新设计素材。由此可以说，中国传统艺术宝库中有着大量的，可以应用于代包装装潢设计领域的优秀文化要素。不过需要引起广大当代包装装潢设计注意的一个问题是，因当代社会公众的审美观同传统艺术图形所诞生的年代的民众在审美观方面存在显著的差异，因而，如若当代包装装潢设计人士对这些传统图形不加修饰地直接在自身的艺术设计作品之中加以套用，则必然会导致其所设计的作品曲高和寡。而且如若包装装潢设计界均采取直接套用传统图形的方式，亦会导致不同包装装潢设计人士之间的设计作品表现出雷同性的问题。有鉴于此，考虑到中国传统艺术博大精深，采用直接置入和简单仿效均不可取，所谓不破不立，中国茶叶包装设计在保持传统的设计风格的同时，应加强传统设计元素的创新应用，充分利用现代的设计语言体现中国传统设计元素，重新构建包装设计的新风格。如在文字设计的问题上，当代包装装潢设计人士在借鉴和吸取传统中华书法艺术的精髓与神髓的同时，还应当结合汉字的造型之美进行作品的设计。如此一来，将使自身的艺术设计作品更为生动、更为传神。在色彩的运用上，遵循中国传统色彩心理特点，适度打破传统色彩禁忌和常规用色习惯，使茶叶包装从色彩上区别于传统设计，呈现出清新明朗的风格。在包装的图案设计上，删繁就简，采用简洁明快的抽象化图形创意方式来体现中国的传统艺术元素，使茶叶包装设计呈现出简约、抽象、活泼的现代风格，充分体现茶叶包装的个性化。因此可以说，随着全球化时代的到来，当代包装装潢设计人士在利用传统文化元素进行作品的设计过程之中，不应当简单地进行照搬、照套，而是应当借助现代造型艺术对传统文化元素加以重构，从而使这些元素能够彰显出鲜明的时代感，进而有益于确保当代包装装潢设计人士所设计、创造的艺术作品能够获得社会公众的更好认同。

二、传统元素在茶叶包装设计中的应用

1.传统文字元素在茶叶制品外包装设计领域的实践应用

传统文字元素乃是一种独特的视觉艺术。因此，在茶叶制品的包装设计过程之中，当代包装装潢设计人士应当将之作为首要的设计要素进行处理。文字在茶叶包装设计中，除了对茶叶有解释说明的作用，其本身对茶叶的形象也起着一个表现的作用。书法作为中国的传统文化艺术，具有很高的装饰性和艺术性，它伴随着中华文明的发展而发展，时至今日，在包装设计中焕发出勃勃生机。茶叶制品的外包装设计在应用了传统书法艺术后，将实现对茶叶清香气息同书法艺术写意风格的完美融合。

2.传统图形元素在茶叶制品外包装设计领域的实践应用

当代包装装潢设计人士在进行茶叶制品的外包装设计时，应当善于从传统的图形艺术中获得设计给养以及设计素材，如可将中国传统的山水水墨画、雕塑艺术等运用于设计当中，提升茶叶制品的文化内涵。不过需要引起广大当代包装装潢设计人士注意的是，在应用前述图形元素进行设计的过程之中，当代包装装潢设计人士要避免将这些元素进行直接的照搬和套用，而是应当遵循现代工艺美术设计理念，对其进行完善与创新，从而迎合现代社会公众的审美格调。

3.传统色彩元素在茶叶制品外包装设计领域的实践应用

中国传统色彩，也就是我们祖先很早提出的“五色”即黑、白、红、青、黄。常言“远看色彩近看花”，色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，极易引起人的情感反应与变化。就市场上在售茶叶的类型来看，根据茶色的区别，可将之界分为红茶、黄茶、绿茶、黑茶、白茶以及清茶等，当代包装装潢设计人士在为不同类型的茶叶制品进行外包装设计时，应当结合茶叶制品自身的色彩完成设计。如红色作为一种喜庆之色，历来受到国人的喜爱和追捧。这些情况亦直接表现在当代包装装潢设计领域之中。但是传统色彩的应用不是盲目的，一定要和产品的特征和特色相吻合，像红色，用在月饼、喜糖等包装中传达喜庆、祝福非常合适，但是对淡雅有韵味的茶叶包装而言，红色太过热情、兴奋，不太适合大面积的用在茶叶包装中，但是一些红茶因为它茶叶本身的成色特点也是可以用红色的。如陈幼坚所设计的茶叶包装，便是采取了红色这一主色调，从而实现了将茶叶制品的文化内涵同民族精神的完美衔接。黄色作为封建社会统治者最为钟爱的色彩，其有着神圣之意。通过将此种颜色设计为茶叶制品外包装主色调，能够使茶叶制品显得高端、大气。青――青色是我国特有的一种颜色，在我国古文化中有生命的含义，也是春季的象征，在五行学说中，青色是木的一种，在古文荀子《劝学》“青，取之于蓝，而青于蓝”中，青色也是黑色的意思，在纪昀《阅微草堂笔记》载：“二三月间，田苗已长，商家以钱给农户，俟熟收粮，谓之买青”中的青是指没有成熟的庄稼。通过将此种颜色运用于茶叶制品的外包装设计之中，能够凸显出茶叶自身的淡雅韵味。

做出一个好的茶包装设计，设计师一定要有对茶文化本身有深入的了解，这是包装设计最本质的东西。好的茶叶包装要能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。

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