浅析旅游纪念品包装设计对品牌形象的推广

余福召 （四川理工学院 643000）

浅析旅游纪念品包装设计对品牌形象的推广

余福召 （四川理工学院 643000）

为了使旅游纪念品达到良好的品牌形象推广效应，应该重视旅游纪念品的包装设计。在旅游纪念品包装设计中引入品牌化战略，设计的包装越具有地域独特性和文化内涵，旅游纪念品就越会受游客的喜爱和购买。本文通过浅析旅游纪念品包装设计与品牌形象的关系和影响品牌形象推广的旅游纪念品包装设计的元素，阐述旅游纪念品包装设计对品牌形象的推广作用。

旅游纪念品；包装设计；品牌形象；推广

旅游产业在我国的很多地方经济发展中占据重要的地位。旅游纪念品是旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”中“购”的重要组成部分。好的包装设计对旅游纪念品的品牌形象具有促进推广的作用，是提升旅游纪念品销售竞争的重要手段和宣传旅游地的知名度。旅游纪念品包装设计的品牌化设计策略更能提升扩大旅游纪念品的市场。将品牌形象的理念结合地域特色文化资源，会创造出特色化的旅游纪念品品牌。目前在国内的旅游纪念品普遍都缺乏品牌意识，或者品牌推广意识薄弱，很少有具备突出代表性的地方特色旅游纪念品品牌。旅游纪念品的品牌形象推广使各地的特色文化在纪念品上体现得更加突出，具有地域特色，因此，基于品牌形象推广研究旅游纪念品包装设计具有很大的价值。

一、旅游纪念品包装与品牌形象的关系

从字面意思理解，包装就是解决包和装的问题。旅游纪念品的包装是指在旅游过程中游客所购买纪念品的容器、材料和辅助物等。旅游纪念品的包装是形式与内容的统一，具有实用性、地域性、时代性等特征。旅游纪念品的包装前提是实用性特征，具有一般产品包装的基本属性，比如保护产品不被损坏，对产品作解释说明等；其次是地域性文化特征，具有地方特色旅游纪念品的独特性，比如使用地方比较有特色的材料或工艺对纪念品进行包装；还有就是时代性特征，包装通过运用现代科学技术，寻找出地域文化元素新的视觉表现形式。品牌是一种错综复杂的象征。早期人们对品牌的认识还只是停留在于品牌标识功能，现代意义的品牌则是产品类型、名称、包装、价格、广告风格、企业文化、服务等多种综合方面的集中表现，是无形资产和有形资产的统一整体。旅游纪念品的包装是旅游品牌形象推广的重要载体，是呈现品牌形象的媒介，是游客认识旅游纪念品、旅游地的直观途径之一。

二、影响品牌形象推广的旅游纪念品包装设计的元素

旅游纪念品包装设计是旅游品牌形象推广重要的信息载体。影响品牌形象推广的旅游纪念品包装设计的元素有造型、材料、色彩、文字、图形等多方面。

1.设计师在设计旅游纪念品包装时应该根据游客群体的差异化，设计不同样式的包装造型，具有差异化的包装。好的包装造型不仅能提高旅游纪念品的档次，还能使包装所包含的文化内涵来吸引游客的购买欲望，进而树立良好的品牌形象，增强旅游品牌形象的知名度和竞争力。

2.采用材料的不同，设计的包装给游客带来的视觉、触觉上的感受不同。通过包装材料的独特性、差异性，灵活的运用各种材料进行旅游纪念品包装设计更能突出表现品牌形象。将地域特有的或具有地方代表性的材料制作成地方特色的旅游纪念品包装，这样包装本身就是纪念品的一部分，具有很强的纪念价值。

3.包装的色彩会直接影响游客的情绪，给游客带来不同的旅游感受。旅游纪念品包装应体现纪念品本身所传达出的信息。用统一色彩的系列化旅游纪念品包装，会树立良好的旅游地形象。

4.在包装设计中,包装上的文字越醒目，游客越能容易的获取旅游纪念品的信息。不同的字体样式、大小和排版方式能反映不同旅游品品牌形象的特点。

5.因为包装大部分的表面是由图形覆盖，所以图形设计在旅游纪念品包装中的分量很重要。图形的设计应与品牌识别系统统一。具有创意构图的图形设计往往更加吸引游客的目光，醒目的表达旅游纪念品的信息，推广品牌形象个性和刺激游客购买。

三、运用旅游纪念品的包装设计推广品牌形象

旅游纪念品包装的特性使品牌形象在推广中具有独特的作用和影响。品牌形象通过包装设计推广和传播,让品牌形象在游客心理占据重要有利位置。如今，有些人在购买产品时甚至只认品牌。在设计旅游纪念品包装时，要合理的运用地域文化符号，运用当地特有的地域文化视觉语言迎合游客的需求，使游客对品牌产生信赖。旅游纪念品的包装设计是在造型、材料、色彩、文字、图形等元素中,寻找最佳的视觉表达方式，考虑游客群体和地区文化差异，从真正意义上提升品牌形象，给游客留下一个深刻的印象。例如图1，台北故宫博物馆的旅游纪念品胶带的包装不单单是包和装，在造型、材料、色彩、文字、图形等视觉元素的设计中充分体现了包装的文化性、差异性、时代性和趣味性等，很好的提升了品牌形象的推广,作为纪念品的一部分，其包装本身就具有很大的纪念价值。

图1

四、结语

在旅游纪念品包装设计中要考虑如何传递品牌理念,如何能更好的宣传推广品牌形象。旅游纪念品的包装设计是旅游品牌形象最直接、见效的推广方式之一。游客的购买心理、行为很大程度上会受到旅游纪念品包装的影响，所以通过对包装的良好设计能更好地提升旅游纪念品的价值和旅游纪念品的品牌附加值。旅游纪念品的品牌推广对旅游纪念品的销售、旅游经济地发展有着巨大的影响，认清旅游纪念品包装设计与品牌推广间的关系，利用包装设计进行旅游纪念品品牌的推广，能良好的促进旅游产业的健康发展。

[1]许世虎，康蓝月．旅游纪念品的品牌化研究[J]．社会科学家，2007（11）：275—276．

[2]朱红亮．品牌概念的发展嬗变[J]．西北师范大学学报（社会科学版）．2009，46（4）：118-120．

[3]刘西会．旅游纪念品包装设计的品牌化战略思考[J]．艺术探索．2015，（3）：109-111．

余福召，男，汉族，河南商丘。硕士在读，四川理工学院，视觉传达设计。