论中国传统图案在当代标志设计中的重要性

朱亚东 （四川音乐学院 610500）

论中国传统图案在当代标志设计中的重要性

朱亚东 （四川音乐学院 610500）

随着社会的发展，近年来个体企业如雨后春笋，加剧市场竞争，同时对象征着企业形象的标志也有了更高的要求，但对于标志的思考方法却相对单一，设计出的标志趋于雷同，在这种情况下我们是否能够基于我国传统文化，用现代标志设计的理论，结合我国独有的传统图案进行设计呢？本文就这个问题展开了一些思考。

传统图案；标志设计；文化传承

一、中国标志设计现状与中国传统图案简述

中国传统图案主要是指，在图案的基础上，有明显地方特色的民族图形和款式。中国传统图案是中国所特有的文化视觉化产物。传统图案的民族风格，这样的视觉化产物的意义在于文化传承的悠久传统的结果，含义往往与一些老的传说和中国传统的吉祥图案联络在一起，例如“暗八仙”“马上平安”“吉祥如意”等等。这样的图案模式语义，图纹明晰，且有浓郁的民族文化特色，在标志设计中常被使用。在被称为“看图时代”的当代社会，更是需要个性的民族特色。

1.中国标志设计的发展与现状

起步较晚的中国标志设计，从最初的发展就受到了西方设计思维方法支配的影响，花了很长的功夫来模拟和借用西方设计的学习，咋们中国有许许多多的设计师无意识或者说是有意识的都远离了咋们中国的传统艺术，视觉符号的逐渐消失也表现的比较明显，当然设计师们为此也在试图努力与创新。一方面看来，中国设计弱势的位置正朝着国际化的方向发展，另一方面来看，若过分强调国际化的发展，忽视传承中华传统文化，必定将会给自己以后的道路设置障碍。

2.台湾辅仁大学教授理念

其教授曾生说过：“真正的国际化的艺术并不是出身贫寒的民族艺术枯萎腐朽的地方，而是诞生于民族艺术的昌盛强大的土壤之上。”中国具有悠久历史与珍贵的文化财富，怎样去利用传统资源，怎样去创新传统图案，怎样去保护自己的传统图案资源，怎样在充分展现中国传统图案文化在国际舞台上的形象的同时，并将中国传统图案巧妙的融合到现代标志设计之中，这个历史弥新的话题是我们必将面对的。关于标志设计的内容和风格，要有选择性与针对性因为并不是所有都是好的。

二、传统图案在标志设计中的应用

当代设计变化多端，对传统图案运用也越来越多，而且也体现出当今特征。标志是一个传播的符号，与人们符号识别，联想等思维能力的帮忙下，表达出意思简单的形象和传达一个明确而具体的信息。设计有传递信息的一个强有力的标志，可多于语言文字，为此图案被普遍的应用于标志设计中并且还有很多标志都开始以传统图案为设计元素。标志设计中对传统图案使用可从其外形与寓意这两部分来谈。

（一）标志设计对传统图案“形”的应用

标志设计经常借用于传统图案的“形”，也就是将传统图案中的全部或许局部作为标志设计的中心部分，再通过设计师重组，使之产生新形象。

1.中国银行标志

此设计者大力提倡传统文化，把当代先进且优秀的理念汇聚其传统之中。像这样整合并不是简简单单做个加法，更是一种理解的结合。认真分析中国银行的标志：整体简洁且富现代时尚感，标志内又体现中国古钱，中国古钱币图案给人留下深刻的记忆，古钱币应用成百上千年是在秦始皇统一度量衡，统一货币之后。古钱币做为银行标志具有说服力，当然也让人产生强烈的信赖感。中国银行有较长历史，是中国的代表，体现出了重合天圆地方。巧妙运用中字再次显现标志。这必定是靳埭强将东方和西方融会贯通的精妙杰作。

2.王府井饭店标志

将中国结和建筑物墙壁上的传统饰品相得益彰结合，具有传统特色让咋们看其同时也感触中国文化，还体现当代设计特别。这表明我们不是仅仅作为一种形式美，而是通过设计将视觉形式的合理组织同时提高视觉传播的效率。通过两个标志分析可见传统图案的“形”已逐渐被应用于当代标志设计之中。因此，中国传统图案在标志设计中具有不可替代意义。

（二）中国传统图案与现代标志设计的“意”的结合

1.传统吉祥图案重要性

“意”——美好寓意吸引着咋们每一个人。凝聚了先辈们思想和精神的传统图案并不是仅仅简单的代表着各时期的标志，而更为重要的是给我们留下许许多多美好寓意，他们图案的构成方式以及美好的寓意都必然给现代标志设计具有深刻影响。不论在什么时期，寓意好的东西都被大家所看好，为此传统的吉祥图案必然也合适于当代设计，也表达出当代的想法。咋们生活中随处都可找到的创新的佳篇。

2.中国联通公司标志

此标志从佛教“八宝”的“盘长”外形，选用“悠久”含义，用蜿蜒曲折线条来体现联通公司天长地久。按照吉利的含义，现代设计不仅使得商气更少，也使得更具多元文化氛围，同时更具亲和力。

3.中国2008年申奥标志

2008年中国申奥标志，展现了传统给设计带来的灵感创作。标志用非常现代和具有民族象征的五角星，五环的基本形象，通过对传统的太极拳比喻人形和“中国结”，是其所特有的“多意”与“意象”代表，形式简洁明了同时又更富现代时尚感。总之，传统图案的“意”的想象力和创造力，体现幸福的愿望和追求，同时也是表达“意”的一种特别方式，用意造形，用形传意。通过由以上的分析，可见不仅是传统图案的“形”已逐渐被应用于当代的标志设计之中而且传统图案的“意”也被标志设计所应用。因此，标志设计中的传统图案具有不可替代重要意义。

三、传统图案与标志设计的时代性

标志设计中对传统图案的灵活巧妙的运用都体现出了传统图案重要性，表明传统的格局依然存在，如今这个时代主要的代表符号仍然还是传统图案，也是当今设计师们的捕捉焦点。今后的研究与学习中更应强调的是创新实际同理论研讨的结合，让设计师在创作过程中感受使用传统图案进行传播特的意义与其重要性，不能拿来主义。然而对中国传统图案设计的研讨还停留在最初开端阶段，使中国传统图案延伸，打造崭新设计形式，必是大家不断探索和追求的。中国传统图案文化精华，将使用创新方式被整合于当代设计，使中华民族的文化精神汇聚世界潮流之中，也使中国当代标志设计具有更强烈影响力。传统图案不但给中华民族添光添彩而且还向世界折射出智慧之光，同时也是世界美术史上灿烂辉煌的篇章。要从设计和传统图案之中去新方向。开掘精华的传统图案，并融会贯通于现代标志设计，以现代设计反映出中国传统文化同时创造出更具传统韵味又更具现代时尚感的标志作品出来。

四、结论

文化是根，创新是命。中国文化为什么可有波澜壮阔的格局？为什么可以维系着蜿蜒崎岖的血脉？其主要缘由就是能够不断完善和吐故纳新与力变图强。随经济迅速的发展，如今更加重视文化的韵味与物品的品质，因而对标志设计也要求更高。为更好更快的发展，须要把传统图案同现代设计结合起来，才可构成具有民族特色的设计格调.传统图案是中华名族千百年来民间艺术和民俗文化的积淀，是传统文化主要构成，还是民族骄傲，更是珍贵历史资源。

朱亚东，男，汉，籍贯：四川，学历：研究生 单位：四川音乐学院，研究方向：视觉传达。