浅谈平面设计中视觉审美元素的构建

樊 林 （阜阳职业技术学院 236000）

浅谈平面设计中视觉审美元素的构建

樊 林 （阜阳职业技术学院 236000）

随着经济的发展，科技的进步，平面设计在商业广告中的作用越来越突出。随处可以见到各种海报，广告吸引人的眼球。现如今，人们的审美要求也越来越高，对于艺术美的要求也逐步提高，如何在平面设计中突出美，表现美，将是我们不断研究的课题。本文主要探讨平面设计中视觉审美元素的构建，先了解视觉审美元素有哪些，再详细介绍了一下如何在平面设计中构建审美元素。

平面设计；视觉审美；元素构建

随着时代的发展，平面设计在商品宣传中占有越来越重要的地位，现如今，海报，广告已经成为商品宣传的重要手段，平面设计装饰着我们的生活，影响着我们的审美，这就要求，设计师在进行平面设计时不但要注重广告的宣传效应，还要有效的提升设计的艺术性，合理的利用视觉审美元素，实现广告的商业价值和艺术价值。

一、平面设计中的视觉审美元素

1.文字元素

文字承载着文化和历史，拥有非常丰富的内涵，在平面设计中对文字进行形体和颜色的转化，可以设计出具有一定创意的平面作品。文字的设置方式有很多种，可以作为主体，通过夸张的形式和颜色直接表达作品的主旨。例如：毛笔或者字帖等文化用品的广告设计，可以直接以文字的形式展现。文字，还可以作为装饰，锦上添花。例如：在电子产品的海报中，可以在上图片的基础上用文字解释其主要功能，更能明确产品特点。

2.图片元素

图片是最基本的审美元素，图形主要由点，线，面构成的，可以直接表现内容，浅显易懂。图片具有较高的识别性，不受地域，民族的限制，可以直接有效的传达商业目的。在进行图片元素的应用中，要注重图片的设计，图片的设计要有层次感，加强视觉冲击。色彩和图片的合理搭配突出作品的主题。例如：一个公益海报，想表达贫困地区缺水，呼吁人们节约用水，可以放一张贫困地区的干旱图，其中有个孩子举起手看天，祈求能有雨水。这样的图片不但有视觉效果，还能激起人们心里的同情心，达到宣传效果。

3.应用色彩

色彩在平面设计中具有非常重要的作用。它可以形成鲜明的视觉效果，还可以营造一种感性上的视觉冲击，吸引人的眼球。设计师通过对色彩明暗程度，以及色彩的饱和度的把握中来表达作品的情感。任何一个平面作品都是有感情的，色彩可以塑造美，表现美的同时还可以表达作者的喜怒哀乐，传承商品所要表现的内涵和文化。例如：某些促销活动或者大型活动的海报宣传。要选用色彩鲜艳明亮的颜色，可以使人们一眼就能看到，这样才能达到我们想要的宣传效果。

二、平面设计中构建视觉审美元素的作用

1.提升设计作品经济性

现如今，市场的竞争越来越激烈，人人都想在市场中占有一席之地，而这的关键就是市场宣传，只有让大家了解，知道商品，才会去消费商品，因此广告海报等设计能否抓住人们的眼球，是取胜的关键。进行平面设计的宣传，主要目的是为了宣传作品，平面设计主要用于商业中，设计作品要体现作品的特点，还要展现它的经济性。视觉审美元素可以展现作品的创新性和视觉冲击，提升作品的经济性。合理的利用和搭配视觉元素：文字，图片，色彩等，充分体现商品的功能，增加创新元素，成为设计的佼佼者，才能增加经济效益。同时，设计者还应积极适应时代要求，美化设计作品，加大宣传力度，提高销售效益。例如：护肤品的海报宣传，人们关注的主要是护肤品的功效。因此在设计时，我们可以把护肤品的图片作为底色，在上面设计文字，用一句话突出产品的主打功能，这样可以突出重点，不会让消费者眼花缭乱，直接记住这个产品的特性，提高销量，产生效益。

2.突出设计作品秩序性

视觉审美元素，在平面设计中也有一定的原则和规律，体现作品的秩序性。任何作品的设计，都有自己的规律，图片，文字等元素的运用要有秩序性，才不会使人感到厌恶。这样才能使消费者更好的理解和体会作品所要表达的信息。由此可见，为了使作品传达的信息更加精确，完整。设计者要将各种元素有序的排列，只有这样，才能使各种审美元素在平面作品中展现出来，同时也能体现设计者的艺术水平。例如：国旗的设置，一个大的五角星在中间，四颗星星有序的包围并指向中心的五角星，整个设计有序，简洁给人一种舒适感和力量感。再比如：斑马线的设计，简单明了，线条规则整齐，给人一种庄严的感觉，让人们感受到规则的存在。

3.体现设计作品创新性

视觉审美元素具有很强的表现力，从而实现作品的创新性。这种表现力可以给人们一种视觉感受或者视觉冲击力。在平面设计过程中，设计者们不仅追求作品的商业价值，还要注重商品的情感体验和艺术价值。在作品中充分融入视觉审美元素，使作品更加鲜明，如何实现这一目标，则需要设计者们全面表达其中的审美元素，要求元素各方面的设计均能够符合消费者的审美习惯，如选择、组合和设计等，并以此提高设计作品的创新性。例如：洗发水的宣传设置中，可以在海报中突出洗发水的名字和主打功能，这部分能力可以利用渐变色，增加创新意识，可以增加消费者的视觉冲击，提高经济效益。

三、结语

本文对平面设计中的审美元素进行了介绍，并且视觉审美元素在平面设计中进行应用，可以体现商品的价值，发挥它的经济效益。总之，视觉审美元素在平面设计中发挥着巨大的作用，必须加强审美元素的构建，色彩的搭配，图片的拼接展示，文字的灵活应用，都需要我们用心去打造，打造属于我们自己的特色，突出商品的价值，同时也实现我们自身的价值。

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樊林，男，1977年5月，阜阳职业技术学院，讲师，硕士，研究方向：平面设计或设计色彩。