“直隶百年”历史文化旅游纪念品的现状及发展对策

董 斌 王增成 （河北工业大学 300401）

“直隶百年”历史文化旅游纪念品的现状及发展对策

董 斌 王增成 （河北工业大学 300401）

旅游纪念品是旅游产业衍生品中最具高附加值的文化创意产业，现阶段旅游产业的可持续发展要求旅游纪念品的市场化、规模化以及品牌化的开发。“直隶文化”是河北省历史文化旅游资源进行全面分析，借助省内高校的艺术设计人才培养体系及高校的众创空间培育体系通力合作，逐步打造出河北省旅游衍生产业的品牌特色。

直隶文化；品牌培育；产品附加值

本文为河北省高等学校人文社会科学研究项目资助（SZ16208）

旅游产业是当前社会经济发展的重要产业，当今旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，却对潜在的旅游产业衍生品的广大市场前景重视不够。河北省第九次党代会报告把旅游作为加速培育发展新动能提上日程，“围绕建设旅游强省，推进全域旅游和产业融合发展，扩大河北省旅游文化品牌的影响，提出“京畿福地，乐享河北”的口号推动旅游成为新的支柱产业。”旅游纪念品作为旅游的一项高附加值产业，旅游产业的可持续发展的关键在于如何开发应用及如何规模化、品牌化开发旅游产业的衍生品。“直隶文化”是河北省历史文化旅游资源进行全面分析，才能开发出赋予直隶文化内涵的旅游纪念品旅游纪念品正是伴随着旅游经济的热潮而衍生的设计产品，所以要把“直隶百年”清史文化旅游纪念品的设计开发作为河北省旅游纪念品产业发展的重中之重，逐步打造出河北省旅游衍生产业的品牌特色。

一、“直隶文化”历史文化元素旅游产品市场分析

1.京津冀一体化大背景下的特定区位优势

现今正值旅游业大发展的局面，我国人均GDP己达到9000美元，旅游产业更是进入了发展的黄金阶段。河北省处于京津的金三角地带，区位十分优越，这为区域旅游资源整合与开发创造了良好的外部条件。随着京津冀一体化进程的加速，京津冀地区正逐步形成快速便捷的公路与城际高铁交通圈。显而易见的是河北省一方面拥有距离优势，是京津地区对外陆路连接的必经之路。四通八达的高速公路为京津冀区域自驾游提供了极大的便利，3小时内就可以方便快捷到达京津冀旅游区覆盖的区域。随着国民人均GDP的进一步提高，河北省的环京津旅游产业带的区位优势将会更加凸显。

2.清代历史文化旅游资源优势的整合

河北省在悠久的历史进程中聚积了深厚的人文历史积淀。根据2016年资料统计，河北省人文与自然资源及世界文化遗产都位居国内的前列，河北省在清代作为拱卫京师的直隶省在中国的近代史中扮演着极其重要的角色。秦皇岛山海关、承德避暑山庄、遵化清东陵、易县清西陵、保定直隶总督府、木兰围场（包含塞罕坝国家森林公园、红松洼国家自然保护区及御道口草原森林风景区）等众多世界文化遗产目录所在地成为了一部记载和再现青史的文化典籍。特有的清代历史文化旅游资源可通过在线了特定历史时期独特的文化魅力，对慕名前来的游客具有强大的吸引力，在历史场景的徜徉中充分感受中国近现代历史的发展与变革。所以说“直隶文化游”是京津冀历史文化旅游产业中的重要组成部分。

3.品牌文化建设拉动旅游衍生品市场竞争力

河北省作为正在经济产业转型的旅游大省，历史文化资源丰富，旅游纪念品开发的市场潜力巨大，利用特有的清代历史文化旅游资源对提升城市发展的软实力，增强区域竞争的优势具有重要而深远的意义。具有地域特点的旅游纪念品及衍生品是文化风情的凭证与象征。游客希望通过购买旅游纪念品来回味和纪念当地文化与景观留下的情怀，当为旅游纪念品赋予特有的品牌形象，并策划健全推广和营销网络，就能大大的助力区域旅游产业的蓬勃发展。所以说旅游业的发展离不开品牌设计及推广。

二、河北省清代文化景区旅游纪念品设计现状分析

立足河北特色，打响河北全域旅游特色品牌急需对历史文化旅游资源进行深入开发与整合。发展旅游相关产业的创新观念必须紧跟时代发展的步伐，视野不能局限于只看传统的单个景点和门票经济，而忽视对旅游产业区域统筹发展及对旅游周边衍生产业的宏观发展思路，也缺少对旅游品牌文化建设的长远规划。旅游纪念品市场迎来了一个前所未有的发展良机，但也存在着限制发展的诸多因素，旅游纪念品设计在目前的设计领域还存在着缺乏系统性和专业性的短板，现有的大众化、同质化的现象无法体现其价值与市场前景。更无法满足地域特色旅游商品的购买需求。制约河北省旅游纪念品产业发展的因素主要有以下几点：

1.缺乏创新意识，自主品牌旅游纪念品的高附加值被忽视

诸多限制的因素和问题的存在使得河北省旅游纪念品市场成为旅游业的加速发展的障碍。游客经常会为了购买地域特色旅游纪念品左右为难，地域旅游文化的“专属记忆”的纪念品少一又少，在河北省的各大景区充斥着做工粗糙、工艺简单、形式单一的各地景点都能见到的“大路货”，设计缺乏创意，形式内容千篇一律，根本无法体现地域特色。这样就使游客失去购买的冲动和收藏意义。

2.注重眼前利益，忽视发展是特色品牌培育的制约因素

正处于发展“黄金期”旅游产业的现状更关注区域景点的盲目开发建设，却轻视了更大附加值得旅游商品的设计与开发。在这种观念影响下，也造成相应得在旅游衍生品的开发上投入过少，因此造成河北省旅游纪念品的设计研发与生产工艺技术脱节，而且大部分的旅游纪念品的生产只局限于仍民间作坊式的传统经营模式阶段，缺乏新技术设备应用和不重视创新型人才培养与引进。综上所述，这些问题的凸显也就决定了产品在投放市场后受到的“冷遇”，缺乏设计的产品是不能打动人的情感和认知的。

三、“直隶百年”历史文化旅游纪念品品牌培育与发展对策

1.借力省内高校的众创空间与设计团队

结合高校设计教育的资源优势与艺术创作的本质紧密相连，将河北省“直隶百年”产业及旅游纪念品的设计与开发融入设计产品研究活动中，艺术设计教育必须充分的结合时代的进步以及大众的审美情趣和情感需求，通过高校的创新创业教育结合众创空间的培育按模式及时的转化为生产力并迎合市场规律的需求。把河北省特有清代直隶历史文化内涵与“直隶百年”文化定位成一个品牌，进行可行性分析，然后由高校的产品设计与视觉传达设计专业师资队伍组成开发小组进行旅游产品的开发和设计。旅游纪念品潜在的高附加值产业是旅游纪念品的市场开发研究过程中要充分考虑的目标，针对这个目标要做的事如何面向旅游市场，如何获得消费者的青睐这些无疑都是旅游纪念品设计研发的成败决定性环节。

2.强化直隶文化的品牌意识，提升品牌设计开发能力

河北省特有的清代历史名人以其名望和轶事引起当代人浓厚的兴趣和遐想，应该被视为是直隶文化元素并以此为重点打造国内特有的建筑文化、帝王陵寝旅游以推动本省文化创意旅游产业的发展。“直隶百年”最有代表性的是河北作为清朝最为重要的行省具有政治、文化、经济及军事上的独特性，本身蕴涵着独一无二的人文色彩。有针对性的去设计和开发满足不同文化层次和审美需求的旅游纪念品，借助“百年直隶”这个品牌研发具有河北省历史文化与人文情怀特色的旅游纪念品的时代创新性，产品针对性开发、文化创意构思等方面来满足旅游者和市场的需求。借此起到对完善河北省独特的青史历史人文旅游业市场，宣扬地域文化特色，以及拉动河北省经济发展促进和满足河北省旅游产业的快速可持续发展都具有都有积极意义。

四、结语

彰显特定区域独特文化内涵的旅游纪念品设计开发必不可少的内在气质与精神。河北省特有的建筑和人文色彩的旅游看点，起到了旅游市场衍生品的导向作用，在先对薄弱的旅游产品市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标。通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。应看到要开发历史文化旅游资源的开发须从其珍贵性、特有性出发，将保护与开发共同推进作为指导方针，以直隶文化特有的历史文化价值为开发主题，目前我省的旅游纪念品市场存在着种类趋同严重、品牌意识虽有提高，但深度开发不到位，部分纪念品明显缺乏河北地域特色的问题。只有把控设计生产、品牌建设和政府管理这三方面的合作模式为制定促进河北省“百年直隶”文化相关的旅游纪念品的开发提供理论基础与应对策略。

“直隶百年”系列清代文化旅游纪念品的开发与设计可以进一步规范河北省历史文化特色旅游周边衍生品开发及运营的规范性，进一步宣传了具有地域文化代表性的河北省特色旅游形象，为创出和打响“直隶百年”的文化品牌，以及拉动河北省经济发展促进和满足河北省旅游产业的快速持续发展都具有都有积极意义。

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董斌（1976），男，天津人，河北工业大学讲师，主要研究方向为视觉传达设计、创意产业人才培养。