电影动态海报演变

龙博雯 徐亚非 （东华大学 服装艺术设计学院 200051 ）

电影动态海报演变

龙博雯 徐亚非 （东华大学 服装艺术设计学院 200051 ）

作为一种大众化的艺术形式，电影海报在新媒体技术发展的冲击下，因其具有商业性，原有的纸质特性受到张贴条件的限制，在强大的网络平台和移动设备的支持下，电影海报逐渐退出影院的张贴板，进入了个人的电脑和手机屏幕中。

新媒体；电影海报；动态；互动

电影海报又称作“电影宣传画”，产生的目的是直接宣传电影，属于商业海报的一种。随着电影产业的长足发展，电影海报的艺术性也日趋完善，目前已经是一种成熟的艺术形式。

一、产生背景

（一）技术背景

从新媒体信息技术发展开始，各行各业都发生了巨大改变，传媒手段日新月异，艺术形式也日趋多样。智能移动设备的普及也带动了人们休闲娱乐方式的颠覆式发展，人们的观影方式从原来的大荧屏到今天的手机影院，屏幕越来越小，越来越便携。信息获取方式、速度和种类都日益增长，传统媒体的传播形式和传播思维也发生了巨大改变，传播者可以巧妙地运用一些更低成本更具创意的方式灵活的传播信息。

（二）文化背景

作为一种大众化的艺术形式，电影海报原有的纸质特性受到张贴条件的限制，逐渐退出影院的张贴板，进入了个人的电脑和手机屏幕中。在延续了传统构图和元素的基础上，电影海报从传统平面静态形式逐渐转换成立体动态的新媒体形式，甚至增加了交互功能。在近期电影前期宣传中，新媒体电影动态海报成为了重要组成部分和有效手段，基于移动媒体的动态电影海报更是未来电影宣传的必然趋势。

二、现状分析

（一）始于无心之作——《蜘蛛侠3》

电影海报的动态展示至今发展了短短8年时间，2008年11月26日由索尼公司官方发布的，为《终结者 2018》做宣传的海报被主流认为是电影动态海报的开创之作。但早在这之前，《蜘蛛侠 3》的影迷为这部电影(Spider-Man 3)制作了一组动态海报（图2.1.1），以gif动图的形式在网络上传播，并不具有商业性。这组海报表现了简单的颜色切换，由于制作粗糙并且缺少电影海报的必要信息，算不上是真正的电影海报，但是却对电影海报的创新形式提供了启发，是电影动态海报的前身。

动态电影海报是电影粉丝对电影的热爱的“无心之作”，官方电影宣传的支持并推动动态电影海报专业化的同时，粉丝制作也并没有停下脚步，有些粉丝作品虽然已经找不到作者，但是在网络平台上广泛流传，为电影动态海报的发展继续铺路。

图2.1.1

（二）从无声到有声——《太平间闹鬼事件》

受到《终结者 2018》(Terminator Salvation)海报震撼的效果影响，2009年出现了很多电影动态海报，其中狮门影业在恐怖片题材上做出了大胆的尝试，《太平间闹鬼事件》(The Haunting in Connecticut) 的有声动态海报视觉效果恐怖刺激，也对票房起到了积极作用。

海报直奔主题，直接表明本片的最大悬念，文案也简单直接的亮出“根据真实事件改编”这一噱头。海报中小男孩先表现出一种病态，嘴角有晶莹的黏液。后突然口中喷发出恶鬼，以跳帧的方式慢慢生长。海报始终运用不断抖动的动态效果，既烘托出强烈的恐怖气氛，又极具整体艺术性，精美的构图和灰暗的色彩都犹如一幅破旧的古典主义油画。

（三）互动的创新——《真人游戏》

2009年还有一部电影创新的增加了海报的互动性，这就是《真人游戏》(Gamer)。它的精妙之处在于它加入了鼠标互动功能，用双海报叠加的形式，当你的鼠标拂过海报中的人脸时，会打开一个马赛克形式的“数字缺口”，显示出底层部分人脸，神秘且有趣味性。海报不时抖动的效果和下方的文字( Who’s playing you?) 符合电影风格，增加观者的想象空间。

三、国内现状分析

（一）成功的效仿——《午夜出租车》

国内的动态海报始于2009年的《午夜出租车》，模仿好莱坞模式，海报以黑色为主色调，营造一种神秘气氛，在轻缓的钢琴曲的衬托下，图像表现镜头慢慢拉近一条雾气蒙蒙的公路。突然画风一转，伴随着尖锐的声音，鬼影闪现并随后显示影片信息。这种动态海报的形式与恐怖主题相契合，海报的风格也与影片统一，艺术效果也展现出神秘的气氛，可以算是国内动态电影海报的一个成功首创。

这种新的尝试并非照搬照抄好莱坞模式，而是片方在切实地考虑过电影本身特性以及研究过好莱坞诸多经典电影之后所得。不难发现，惊悚片和灾难片更适合动态海报的题材。

（二）题材的创新——《港囧》

除了惊悚片外，国内的喜剧电影《港囧》也在动态海报上做出了大胆的尝试。作为轻喜剧，在艺术表现形式上《港囧》显得更加轻松风趣，使用了港风的配色和很多复古元素来突出香港主题，人物动作轻松搞笑，也加入了很多诙谐的故事情节成为了一个系列，是一个成功的喜剧类型片海报。

这一系列海报都把电影信息巧妙地融入整体，灵活表现。这其中的故事构想、文案撰写、字体设计、元素选择和色彩控制都经过精心设计，实属用心制作。

四、发展方向

电影海报设计和展示的新媒体化是一种必然的趋势。

人们接收信息的方式更加灵活丰富，更具实时性。电影海报作为一种商业宣传手段，在市场的驱使下，走向了更加注重趣味性和互动性的移动媒体艺术之路，用吸引人眼球的宣传来提升票房。

现在越来越多的电影片方使用新媒体营销平台（社交平台）来进行前期宣传，国外以Facebook或者Instagram为主要平台，国内以微博微信为主，一些电影宣传甚至开展了直播活动。而新形式的电影动态海报就穿插在这些新媒体精神的宣传中，图文并茂地刺激着影迷的感官，激起他们的好奇心，甚至少数有些片方开发起了手游。

电影海报将会趋向多形式，多信息，多互动，多趣味，多灵活，多创意的特点。

[1]姚雪凌.电影海报设计的时代性[J].电影评介,2007（19）.

[2]昌佳,王玉红.电影动态海报的设计特征[J].电影评介,2014（19）.

[3]晏戈.动态电影海报能带动票房提升吗？[N].中国文化报,2010-06-11006.

[4]于熙.构成之“动”—海报设计的动态探索[D].江西师范大学,2013.

[5]许乐,朱柏宇.好莱坞电影的网络宣传策略初探[J].北京电影学院学报,2011（1）.