浅析绿色设计背景下的视觉传达设计

时间：2024-05-04

孙琳（四川美术学院 401331）

浅析绿色设计背景下的视觉传达设计

孙琳（四川美术学院 401331）

二十世纪八十年代末兴起了一股绿色设计的浪潮迅速席卷全球设计界，倡导创造要符合生态良性循环规律。这种风潮体现了工业革命以来人与自然环境关系恶化的反思，以及设计师的觉醒。绿色化的过程中，设计便以一种新的姿态参与到人与自然关系改善的实际行动中。在这种大背景下，视觉传达设计应以创造出符合以人为本的健康设计和符合社会生态良性循环的视觉传达体系为己任，引导一种健康合理的设计观与生态观。

绿色设计；视觉污染；资源浪费；合理消费

一、绿色设计产生背景

工业革命给人类社会带来翻天覆地改变的同时，也造就了高污染，高能耗的生态之殇，人与资源以及生态环境产生了比较尖锐的矛盾，特别是过度商化的工业设计，例如美国通用公司的“有计划的商品废止制”为了促进销售，在一定程度上引导了人们无节制消费的现象，促使设计变成鼓吹人们浪费的元凶，招致责难与批评。面对这种局面以及生态环境的恶化和能源的枯竭，使设计师对现代科技所引起的环境及生态环境破环产生了担忧并进行了反思，绿色设计便是在这样的背景下应运而生。绿色设计，又名生态设计，源与二十世纪六十年代的反消费浪潮，后来在二十世纪八十年代末演变成了一场全球性的绿色消费风潮。绿色设计所遵循的核心是“3R”原则，即再减量设计（REDUCE），再回收利用（REUSE），再循环设计（RECYCLE）。

二、视觉传达设计的绿色化

视觉传达顾名思义，就是通过视觉符号来向大众传达信息的设计，而装饰美化功能则逐渐处于附属地位。传统的视觉传达设计基本是以印刷物为媒介的平面设计，随着数字化时代的发展，视觉传达设计更多的转化为虚拟信息设计的传达。

在这个信息爆炸的时代，视觉性的广告充充斥于我们日常生活的各个角落，覆盖面之广信息量之大，以达到难以统计的程度。公告场所小到电杆、街道墙上贴的租房、修锁、办证广告等，大到地铁站、车身广告、商业中心LED显示屏广告等，以及我们随身使用的个人手机，到处都充斥着各种视觉信息，这其中就充斥着视觉污染，设计虽然不反对装饰，却拒绝无度的铺张浪费和炫耀。视觉传达设计的绿色化，不是以单纯的追求经济效益和最大化的摄取人类自身利益为目标，而是追求人与自然的和谐发展，因此，“视觉传达设计的绿色化，即在绿色设计概念引导下，创造出符合社会生态良性循环的视觉传达设计体系，同时符合以人为本的健康设计。”这无疑身为设计师首先必须转变你的设计思维，表现在作品中就是杜绝“千人一面”的设计，更重要的是视觉作品不能为了博观众眼球而盲目的求新、求异，如果不充分考虑观者的接受范围和接受度，可能会有适得其反的效果，反而引发观众的反感情绪。设计作品要在瞬间使公众过目难忘，就需要设计师采用独特的艺术构思，在创作中将艺术与技术结合，合理的使用夸张，变异，重构等手法，对具象或抽象的图形进行设计再创作，有使受众耳目一新的创新点，只有别具匠心的设计作品才能从同类作品中脱颖而出，既达到引人注目的效果，又使观众有艺术欣赏的感受。无印良品简约的风格对于每一视觉工作者都是一个很好的借鉴。“无印良品，是一个以日常用品为主的日本品牌，非常注重简洁，纯朴，环保，以人为本等理念，他整个产品的设计与包装上都没有品牌标志”。很多人喜欢无印良品是因为其简约的风格和环保的设计理念，而更多的人则是为其品牌文化着迷。由于其使用天然绿色可再生环保材质，设计以减少对自然危害为前提，更多的考虑消费者的习惯，去除了一切矫揉造作的加工和颜色，简单到只保留了素材和物品本身的功能，反而体现了设计向自然的回归，在各种繁复和高科技材料运用过多的今天，自然材质更加能彰显一种对待生活的态度，其没有品牌标志的特征反而体现了品牌的价值和诉求，兼任了品牌的广告功能，经过时间的淘洗聚集了很好的广告效应，同时也将极简风格推向极致。

视觉传达设计的绿色化还体现在多种媒介的优化运用，从而减少资源的浪费。一件作品要充分考虑设计的意图，作用，使用周期以及目标消费群的习惯来选择媒介和材质，从而达到物以致用的效果。例如房地产广告，“其最突出的特点就是广告期短，频率高，费用大，据统计房地产80％的广告费用都被用于广告媒介，可见如果媒介选择不当，就可能造成投入高，见效低的结果。目前主流的房地产广告媒介选择有：报纸、电视、杂志、户外广告。另外展销会、微信、微博等非传统媒介也再被采用，究竟这些媒介比较而言熟优熟劣，都很值得研究。”这使得我们必须对广告受众进行分析，例如，针对年轻人，我们可以选择互联网进行宣传，比如贴吧、视频播放器、微博、微信上投放广告，反之上网少的老年则针对他们活动多的社区进行宣传，这样才能达到高效，生态的目的。同时尽可能的使用环保材料或者媒介来进行视觉宣传，从而实现绿色环保的设计目的。

三、绿色设计背景下设计师的责任与与义务

“形而上者谓之道，形而下者谓之器”，就形而上的精神层面，在追求绿色生活的今天，设计师作为视觉文化的建设者和传播者，应树立大视觉观，主动学习当下“绿色设计”的内涵，以创造美好的视觉环境为己任。就形而下的物质本体来说，在设计中科学的运用各种艺术手段，不过分夸张或扭曲事实，明确设计的诉求，以快速直接的方式有效的传达信息，自觉维护和提高设计的生命力，推动视觉设计的绿色化进程，最终更好地为大众服务。比如在进行企业宣传时，应主动担任消费者与企业间协调合作的角色，架起“绿色”桥梁，用“绿色设计”引导“绿色消费”。