探索在新媒体助推下的广播发展之路

刘晓明　（驻马店人民广播电台　463000）

探索在新媒体助推下的广播发展之路

刘晓明（驻马店人民广播电台463000）

本文首先分析了广播媒体得天独厚的优势，然后介绍了广播在新媒体环境下面临的新机遇，最后对如何推动广播媒体的发展进行了探讨。

广播电台；新媒体；改革发展

广播作为一种现代化的新闻媒体，在社会生活中扮演着重要角色。而网络媒体等新媒体的出现为广播事业的发展带来了新的机遇和挑战。作为传统媒体的广播，如何适应时代潮流，立足自身特点，推动广播事业创新建设，成为广播媒体面临的一大课题。

一、广播媒体自身的特点

广播以“快”见长，其时效性优胜于纸媒等其他传统媒体。传播便捷、携带方便、操作简单，使得广播在传播上展现出较大的优势。受众只需要打开接收工具便可在第一时间成为广播信息的“享用者”。

广泛的传播范围、清晰悦耳的声音，丰富简洁的信息内容以及生动形象的口语化表达方式，使得广播相对于其他传统媒体而言更能够给人们带来不一样的听觉享受，从而达到使听众过耳不忘的传播效果。

作为党和政府的喉舌以及人民心声的传话筒，广播通过自身的专业记者编辑队伍，对新闻事件进行深入调查、采写、核实，担负起“上传舆情，下达党声”的基本任务。

广播的伴随性决定了广播媒体具有不可代替的优越性，广播媒体将通俗易懂的大众化声音作为自己的表达手段，从而使得听众可以在不放下手中的工作的同时即可获知最新的消息。正是如此，广播收听的随意性在给人们带来较大便利的同时，也为自身赢得了较多受众的青睐。

二、广播发展面临的新机遇

（一）新媒体的特点

相对于传统媒体而言，新媒体是在科学技术不断创新与发展的基础上所形成的新型信息传播媒体。就新媒体的内涵而言，它可以看作是20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。

新媒体时代中，网络、手机、移动多媒体等无处不在，和传统媒体相比，新媒体具有信息源广泛、发布渠道便捷、时效性强、扩散速度快、互动性强等有点。所有的用户都是消息源；装备要求简单，优势甚至只需一部可以上网的手机即可；的技术优势在于：一是信息源广泛，所有用户都是消息源；所有用户都可能是第一或前端信息源，随时随地、全天候同步直播新闻，人人都可以经营“自媒体”；通过粉丝关注和转发可以达成几何级、裂变式的高速传播。

（二）广播和新媒体的融合

广播具有稍纵即逝、“只闻其声而不见其形”的缺憾，声音比较单一；而网络传播技术平台有文字、图片、视频等多种表现形式。将两者结合起来，广播利用互联网、手机终端等多平台，可以实现音频、图文、视频多形式的传播，达到音画同步、自由选取和回放等效果。

作为推动广播创新的技术辅助手段，网络化的发展实现无线广播与网络广播的充分融合，有效拓展了广播的有效覆盖范围和生存空间。通过借助新媒体，增加电子邮件传递、电子公告栏、网上论坛、聊天室等信息服务，增强互动性；利用微博、微信、QQ等方式对节目内容进行自主宣传、为受众提供互动交流平台。

三、广播电台的发展策略

（一）借助新媒体，加快硬件改造

广播具有单向性、线性传播的劣势，而广播网站建设又还处于初级阶段，传播速度太慢和技术落后制约了产业的发展。广播业作为一种现代化的新闻媒体，要转变传统的媒体观念，吸收新媒体的先进理念和技术，利用互联网传播优势，延伸传统广播的生存空间，才能抓住高新技术发展带来的机遇，推动广播事业创新建设。

要有步骤、有规划地加强广播的硬件设施建设，购置数字化直播车、进行演播室数字化改造，提高网络管理质量，使广播节目的采、编、播、发射、传输、存储等流程全方位数字化和网络化。

可以借助技术、设备相对成熟的新媒体平台来增强广播的互动性。比如国外很多广播媒体尝试在推特、脸谱等网站进行信息的发布和节目的互动。媒体可以通过注册账号后将信息以文字、音频、视频等多种形式传达给听众，而听众也可以很便捷地通过留言板等形式进行对节目的反馈。

（二）注重人才培养，提高节目质量

人才是广播改革发展的第一推动力。广播工作者要在采、编、播、控等基本要求的基础上，把自己锻炼成为复合型人才，努力适应网络化时代的要求。要加强对优秀主持人的培养和塑造，主持人不仅要能完成日常节目的编辑主持工作，还要能够玩转微博、微信等新媒体，具有采集、编辑互联网信息的能力，以提高节目的影响力和公信力。

优秀的节目是广播赖以生存的基础。传统的广播节目存在内容呆板、形式僵化的问题，阻碍了广播事业的发展。现代社会竞争激烈，每个人的知识储备都需要不断更新与优化，广播节目要满足听众获取信息和传播信息的需求，就要想方设法在节目内容和形式上进行创新。现代广播通过与移动终端进行融合，借助微博、微信等新兴媒体，可以为听众提供海量信息和个性化服务，在多元化的媒体环境下，可以实现节目的形式新颖、内容新鲜、实时更新、轻松互动的目标。

总之，广播媒体必须要发挥自身优势，抓住难得的历史发展机遇，充分认识所面临的形势和任务，积极迎接挑战，实现与新媒体的充分融合，才能有效促进新形势下广播事业的改革发展。

廖祥忠.《何为新媒体？》.现代传播，2008（5）.

刘晓明，本科，单位：河南省驻马店市人民广播电台。