基于移动媒体动画艺术的多种类型比较

王玉珏　黄　璐　（杭州职业技术学院　310018）



基于移动媒体动画艺术的多种类型比较

王玉珏黄璐（杭州职业技术学院310018）

摘要：随着移动媒体技术的诞生和普及，图形图像技术的发展与革新，移动媒体受到越来越多的企业青睐，尤其是动画形式在新产品的服务推广和宣传上应用越来越多。除了要求创作者放弃传统的制作工具以外，还要将美术与设计功底、视听语言的运用技能和精湛的计算机水平三种能力融为一体。本文就多种动画技术在移动媒体平台上的应用进行了比较和研究。

关键词：移动媒体；车载动画；图形动画；动画制作

一、概述

随着历史的车轮滚滚前行，动画这种艺术形式也发生了天翻地覆地变化。从远古人类力求表现物体运动的意念性壁画，到新媒体新技术引领下交互媒介盛行的今天，动画不仅仅衍生出多种流派与风格的表现形式，更派生出各种新颖、技巧性强的制作手法。另一方面，在传媒技术快速发展的当下，传统媒体如：报纸、杂志、广播等，除了单纯的作为一种向广大受众传播信息的媒介形式外，已远远不能满足人们对信息获取的“即视感”要求。移动互联网技术的应用与快速普及，促使用户阅读习惯渐渐改变，尤其是传统的纸质媒介逐渐远离人们的视野。

近几年，全球传统媒体行业整体呈萎靡态势。仅在2009年，美国就有105家报纸机构倒闭。因此，传统媒体转型，势在必行。而移动数字媒体的诞生，则是顺应了移动互联网蓬勃发展的趋势。

移动媒体，不仅仅包括手机，还包括移动存储、移动电视、移动电子显示屏幕，表现形式有客户端娱乐媒体、车载动画、车载杂志、甚至巴士车身广告等都属于移动媒体范畴。笔者此次服务的企业是一家以车载媒体为主体的数字传媒有限公司。该公司主要为长途或短途大巴车旅客提供途中的个性化娱乐需求服务。随着信息化时代的到来，人们出行频率增加，旅途过程已经不仅仅是单纯的到达目的地的过程，而是一种出行体验，乘客对出行的判断从便捷度逐渐向舒适度、娱乐度转变。客运巴士平均运营时长为2—5小时，在途中娱乐需求潜力巨大。此次项目主要为这家公司推出的“线上线下购票系统”以及“车载互动WIFI网络”进行宣传，为乘客的手机、iPad等移动终端提供丰富多彩的娱乐内容。形式定为车载动画（包括动画宣传片以及吉祥物等衍生产品设计），动画本身具有生动活泼，容易令受众印象深刻的媒体承载特色。

二、多类型动画比较研究

作为一名动画专业教师，利用下企业锻炼的机会，在完成产学对接项目任务的同时，对相应的移动数字媒体公司进行了技术性服务，收集了一些对教学具有指导性与可操性的经验，也了解到什么样的动画类型，更加适合移动媒体的传播，能获得更好的影响效果。

本次车载动画的制作按照风格形式可以分为传统逐帧动画，Flash故事动画以及图形动画。下面就几种动画类型进行比较与研究。

1.传统逐帧动画

这里提到的传统逐帧动画也是基于数字化制作技术的前提下，参照传统的二维动画制作流程，进行数字化的模拟与制作。

车载动画《车票大作战》截图

此类动画的剧本创作非常传统，符合一般影视剧本的创作法则，注重故事的完整性与戏剧性。一般在剧本构建中，都是一幕幕相互联代的构成了事件的因果关系，一般来说，第二幕发生的事件必然源自第一幕建立起来的因素，在发展过程中，同时推动着第三幕的产生，即“二一三”式逻辑结构。以车载动画《车票大作战》为例，该动画的大致情节是：在一汽车客运站，男主角帮助了一位走失儿童找到亲人，却不小心把自己的车票弄丢了，巧合的是，弄丢的车票却被他帮助过的走失儿童捡到，并交到了男主角手中，最终男主角没有延误行程及时赶上了大巴车，其中还穿插了服务企业要求推广的“线上线下购票系统”的软广告。乍一看，这个片子的主题是个“好人有好报的故事”，但细细分析，可以发现男主角丢失车票的原因是在第一幕中帮助走失儿童时不小心弄丢的，但就在男主角不知所措的时候，他帮助过的走失儿童又将他的车票还给了他，这才让男主角在第三幕赶上了大巴车。整个片子的故事结构非常符合“二一三”式的逻辑结构。另一方面，在困境的铺垫与巧合的设置上，也做得非常细致和自然。比如说男主角丢失的不仅仅是车票，而是将车票夹在钱包中同时掉出衣服口袋丢掉的，这才导致男主角想要补票的时候发现连补票的钱也没有了。巧合的是他丢掉的钱包和车票恰好被他帮助过的人捡到，并且及时还给了他，这一情节的设置能够唤起观众的同情和理解。

由此可见，在剧本创作中主要是要考虑好人物关系、叙事结构、困境与巧合几个主要问题。这是传统二维动画创作的基础，同时也是一切叙事性动画的基础。

在中期阶段，符合传统动画的逐帧绘制过程。尽管数字动画不再需要拷贝台、打孔纸这些“老古董”，但是仍然需要利用数位板和二维软件进行逐帧的绘制。众所周知，传统二维动画在中期制作过程中是耗时最长的阶段。因为最终输出的每一秒钟动画都需要24帧单张的画面才能实现，并且人物每增加一个肢体动作，甚至是一些自然因素，例如：风吹动头发、衣裙，都会导致增加成倍的工作量。还是以《车票大作战》为例，该影片主体时长5分30秒，按照“一拍三”（即每秒8帧）的节奏，总共需要2640帧才能完成，也就是说需要至少2640张画面才能讲完整这个故事，可见其工作量之巨大。

不过，在工作量巨大的同时，也带来了一定优势，由于每一帧都具有手绘的独立性，但在一个个镜头之间又具有连贯性，因此在角色动作上可以适当进行夸张与变形，也可以增加动作的细节和细腻程度，以及模拟拍摄角度所产生的透视变化，这些都增加了影片的视觉观赏性，也有助于提升片子的艺术品质。

2.Flash故事动画

随着计算机技术的提升，越来越多的动画软件被开发或革新，Flash就是其中之一。Flash具有操作简单，上手快的优点，因此也成为广大动画公司在初期创作阶段的首选。

Flash故事动画的应用主要涵盖企业宣传与推广、影视作品表现以及教学等领域。本次进企服务的主要目的就是帮助企业推出的新项目新产品进行宣传和推广。Flash是一款制作矢量绘图的软件，同时它集动画、编辑、音频合成、输出于一体，仅用Flash这一款软件就能完成一部完整的动画短片。因此它也是车载动画的首选制作软件。

Flash是矢量制作软件，用它绘制出来的图形具有可以无限放大又不会失真的特点，并且相对简单的矢量道具加以构成美学的排列和布置后，还会使画面具有一种形式美感。同时Flash动画的存储容量小，方便网页上传，而且在压缩播放窗口时也不会影响画面的清晰度。

车载动画《爱的距离》截图

其次，这里所强调的是故事动画，是以叙事作为前提进行的动画创作，Flash虽然具有矢量绘图的各种优点，但是同时也存在一定的局限性。比如，在人物或者道具的刻画上不会很完善和细致，尤其是人物的动作表现上，通常都是利用Flash自带的动画补间工具来完成，而这种通过计算机运算生成的动画在视觉表现上是非常机械死板的，没有手工绘制的细腻生动。以车载动画《爱的距离》为例，片中所有的人物基本上都以“纯侧”或“纯正”角度出现，在转身动作中，补间动画帧都以“闪现”或“旋转”过渡，人物的肢体动作也是拆分后的元件以支点为轴心进行旋转运动的。在动作的幅度和透视的变化上都极为局限和僵硬。

3.图形动画

Motion Graphics，也就是我们通常说的图形动画，通常是指融入了平面设计、动画设计、视听语言、构成艺术等各种艺术风格混搭的视觉表现艺术，是近几年各种移动媒体，自媒体等客户端流行起来的一种交互动画形式。

车载动画《春运那些事》截图

本次进企服务制作的车载动画中也有这类型的动画作品，《春运那些事》就是图形动画的作品之一。以此动画片为例，在制作流程中，尤其是前期的剧本上，与传统逐帧动画有很大的差别，如果说传统逐帧动画注重剧本的影视逻辑与戏剧结构的话，那么图形动画则弱化了这些逻辑与结构，而是以图形图像的形式美、运动设计、节奏控制为主导，辅以音乐音效以及旁白，进行影片制作。《春运那些事》中对火车、飞机、大车、轮船、山脉、房屋等都进行了图形图像的几何化处理。在元素运动与画面构图上又特别注重构成美学的应用。图形本身具有一定的抽象性，同时也具有一定的普遍性和认知性，在表述和讲述问题上具有一目了然，简洁分明的特质，使得信息的传递变得感性和具象。

这种形式的动画继承了Flash故事动画的制作优点，除了制作成本低、制作周期短，由于概括性的图形也使得动作设计赋予了节奏变化，这也改变了Flash制作动作时的机械与僵硬。在《春运那些事》中，涉及到的交通工具的变化、运动节奏的变化、时间空间的变化以及转场与色彩的变化，传达出的信息不同，营造的氛围不同。多变化、多角度、多维度的信息量也能牢牢抓住观众的眼睛，进而完成功能性的解释和说明，最终达到企业项目的宣传和推广任务。这也是企业最终采用此片在移动媒体平台播放的原因。

三、结语

通过多种车载动画制作的比较和研究，我们发现，移动媒体为动画的发展与革新提供了平台，图形动画以其具有的极强包容性，表现形式的多样性，并兼备了传统动画与Flash动画的优势。尤其在信息传递的动态逻辑性方面，视觉效果的形式感符合受众的需要，被广泛地运用在节目频道包装、广告、MV、交互装置等领域。这也是传统动画转型升级的发展方向之一。

参考文献：

［1］宗雪梅.解读图形动画对于视觉传达语言的重构［J］.科技风，2015 （22）.

［2］陈方.运动图形设计在动画领域中的应用［J］.作家，2014（6）.

［3］华阳.图形动画在视觉传达设计中的应用［J］.中国美术馆，2011 （11）.

作者简介：

王玉珏，工作单位：杭州职业技术学院，职务：教师，研究方向：动画设计。