基于老字号“一得阁”墨汁的包装设计探析

梁　璋　（湖南工业大学包装设计艺术学院　412007）



基于老字号“一得阁”墨汁的包装设计探析

梁璋（湖南工业大学包装设计艺术学院412007）

清中期，一得阁在琉璃厂古老传统特有的文化气质中诞生，一得阁则是首创墨汁的第一家，具有146年的历史墨业龙头产业。创始人谢崧岱在国子监饱读圣人之书，身受研墨之苦，与同学刘博万、饶仪庭、彭葆初一同经长年的钻研尝试，好友认真钻研制墨之理，探索变革之路。经过“屡试屡误，屡误屡悟，渐知收瓶入盒之法遂无忽浅忽深之弊”，终于研制出了墨汁，制成以液态存在的墨汁制作、生产的第一人。提出取烟第一“将数年所历试者详其原委”的制墨过程总结成“取烟第一，研烟第二，和胶第三，去渣第四，收瓶第五，入盒第六，入麝第七，成条第八”的“制墨八法”。品牌的塑造都有赖于内在品质的提升，而内在品质又必须以企业文化做积淀，一个没有文化内涵的企业是没有支撑力和凝聚力的。

一、国内外现状分析

国内的同类课题主要设计理念、方法、技术运用、设计效应、取得的成就以及不足之处。国内墨汁包装主要以简明、相对陈旧的包装风格，对墨汁只是进行了简易包装，没有进行系统的包装设计整合，近年来出现了几种稍高端的墨汁包装，通常以送人和参加展会的礼品馈赠出现。然而墨汁廉价的观念已深入人心。

以一得阁、曹素功、胡开文为主的中华墨汁品牌虽然都有着百年墨液的金字招牌，但都没有将墨这一中国独有的设计元素深化，提炼推陈出新。可见其包装大多都比较保守、传统，通常以图案单调、设计保守，给人的感觉并无墨本身所具有的数千年文化底蕴的特点，没有将古典元素与现代元素想统筹结合，没有体现出中华民族深厚的文化底蕴以及应有的文化品味，以一得阁为主的中华墨汁有些稍有创新也没有普及大众群体，一直以低端价位、走量为主的经营模式。

国外的墨汁包装设计主要以简明、相对质朴的设计理念陈现、对墨汁虽然进行的同样也是简易包装、但其精细的简洁的印刷方式、设计方式，并没有将墨汁的廉价感体现出来。佐律、派通、齐大森、墨运堂等基本上都进行系统的包装设计整合，出现在我国市场的进口墨汁价格明显整体贵于国产墨汁。进口墨汁销入中国的时间并不长，虽然还未家喻户晓，却有忠实的小众支持者，以其精美的包装取胜。虽然我国墨汁品牌的历史最为悠久，仍应向其学习前卫理念与创新模式。

二、一得阁老字号墨汁包装的现实弊端

在学习和生活过程中，特别是习字和画画的时候，每个人都避免不了使用墨作为传播艺术的媒介，平常使用的墨主要以曹素功、胡开文以及一得阁的墨为主，比较小众的还有日本派通、开明、墨运堂、佐律、敏楠氏以及台湾雄狮墨汁等等。前三种墨在我国属名牌产品，其包装较保守、传统，通常以图案单调、设计保守，给人的感觉并无墨本身所具有的千年文化底蕴的特点，没有将古典元素与现代元素想统筹结合，没有体现出中华民族深厚的文化底蕴以及应有的文化品味，以一得阁为主的中华墨汁有些稍有创新也没有普及大众群体，一直以低端价位、跑量为主的经营模式，一得阁墨汁的中低档包装几乎没有进行过创新与改良。

现在只有少数人拿起毛笔写字，将先人留下的博大精深的艺术束之高阁，等到丹青笔墨又像端午节一样被外国人抢走时醒悟，为时已晚。文化政策出台，大力弘扬恢复毛笔字书法，人们生活水平提高，作为老少皆宜的墨汁为其重新进行系列包装设计十分有必要的，首先从自身由内向外的打破进行包装设计的改良与推广有着独特的意义。“老字号”在向现代品牌的转型中，其核心价值也要与时俱进，在传承的基础上体现创新和时代精神。 一要保留自身品牌的核心价值的独特性和不可复制性；二要体现人文关怀，拉近品牌与消费者的情感距离，满足消费者精神需求。

三、老字号包装设计思路

“中华老字号”品牌一得阁的销售对象是没有年龄界限的，忠实的消费者都在中老年阶段的书法爱好者与文人墨客，对年轻人来说一得阁的概念相对陌生。将老字号以文化的突破和创新为根基，使其焕发品牌年轻态，重塑现代品牌形象，把握历史与未来，文化与内涵、传承与创新，从市场需求和消费者的情怀出发，才能设计出真正高品质、经典的老字号包装作品。

1.设计策略定位

再设计是在原有包装上改革，主旨是在其他品牌的墨汁产品中突出一得阁金牌的主打热销产品，在包装视觉上更具冲击力，包装上运用金色与墨迹和吸引消费者眼球，给人以高档的氛围。首先推出热销不同商品种类。文具店销售的墨汁产品种类繁多，大部分是国产精致研磨的墨汁品种，而网上销售量最多的是大瓶装500g的一得阁墨汁、中华写经墨，以及道、禅、和、福墨系列墨盒。其次推出礼盒类的包装。包装不但要有墨汁的功能更能结合包装传递更多视觉信息。

2.设计创意思考

在使用墨汁时就能感受到与时光对话的效果。包装上传达出古典的的信息是现代中国风彻底带入内心给使用者以满足感，提升购买者的消费欲望。

在色彩的挑选与使用上，着重考虑墨的沉稳大气以及折笔的变化与活跃的金内部细节变化处理，力图体现雅的感觉。色彩设计以灰墨色为主色调，配搭金，和朱红，色彩沉稳鲜明，给人以点睛的视觉感受，包装主要元素是古典纹样与书法字体。选择书法大家启功的字与商品主题一致。产品简易使用，能给生活增添乐趣、陶冶情操。

在包装外形上添加金色装潢，将古典图案重新提取，推陈出新，加入现代刻版宋体的感觉，又不舍弃古典美，同时结合了启功书法体的文字搭配，保持视觉意向的时间跨度，符合现代人不同的消费心理。图案从中国古典墨色、竹编、锦缎、鎏金、祥云、国画、水墨中提取到的设计元素，着重参考中国古代古典鎏金墨包装，同时注意这些元素之间的变化，在外包装设计上体现出中国书画的布局与章法的使用。

盒型的选择上可以考虑比较小型易携带的瓶装，适合出门写生随身携带。沉稳安静华丽的色彩组合，在货架上能一眼吸引消费者眼球。选择具有保护性与特别开启性的盒型，使用不同结构的方形包装盒，多品种包装盒进行系列设计，考虑成本包装采用纸质盒装，便于墨汁的运输兼具保护功能。考虑到整体的统一性，注重共性与个性的区别。墨品的外包装均采用各种方形结构，墨是热爱中国书画的高品位人士经常使用和喜爱的，所以其外包装应深具中华民族文化底蕴，因有较典雅的文人味道，突出墨的质感与金石味道的结合，使其外包装具有现代中国风的韵味。

四、结语

“老字号”被誉为历史文化的“活化石”，墨是中华数千年文明的载体，一得阁其传统手工艺制墨技术更是非物质文化遗产的重要组成部分。墨的方便携带与销售对于墨的包装设计有着重要意义。“老字号”商品的包装设计是挖掘企业自身经济价值与文化价值的切入点之一，如何使“老字号”包装既保持自身品牌的文化特色，又能适应市场需求，实现品牌的持久发展与经济效益的最大化，突出文化内涵、勇于突破创新是解决问题的关键。

参考文献：

［1］尹润生.尹润生墨苑鉴藏录［M］.紫禁城出版社，2008.

［2］张玉彬.经济史学视角下的古代徽州墨业发展［D］.云南大学，2015.2.

［3］何建木.婺源墨作、墨商的分布与徽墨产销［J］.徽学，2008（00）.

［4］高淮强.徽墨沿革初探［J］.安徽师大学报，1985（01）.

作者简介：

梁璋，湖南工业大学包装设计艺术学院研究生，研究方向：包装设计。