浅谈“轻阅读”时代平面广告的艺术形式

黄　菁　（武昌理工学院艺术设计学院　430074）



浅谈“轻阅读”时代平面广告的艺术形式

黄菁（武昌理工学院艺术设计学院430074）

摘要：随着社会的飞速发展，科技的不断进步，各个行业的发展情况也越来越被人们所重视。在社会文化的不断更替，社会压力逐步加大的同时，人们也开始追求令人轻松，愉悦新颖的事物，期望在短时间内寻求一种放松。为了适应现代社会人们的需求，平面广告的设计自然也要向“轻阅读”靠拢，唯有这样才能够吸引更多的人关注，将平面广告推向高峰。主要针对“轻阅读”时代对平面设计的艺术形式进行分析，了解这一时代的平面设计的艺术形式，也加深对“轻阅读”的理解，为平面设计的发展奠定基础。

关键词：轻阅读；平面广告；艺术形式

一、何为“轻阅读”

“轻阅读”是一种轻松的阅读，会给读者带来轻松愉快的感觉，这里的轻并不是说没有量，而是更注重质感，请阅读的包装都十分的精美，每一页都很有质感，平面的设计更是堪称完美，这类阅读最大的特点就是无论你从哪个地方续读都能够接上，非常适合现代生活节奏加快的步伐。

很多人将“轻阅读”错误的理解为是快速阅读，认为这种阅读知识单纯的打发时间，没有什么价值可言。也有也些人将那些青春读物当作是轻阅读的对象，其实这些想法都是不对的。所谓的轻阅读是为读者营造一种温馨美好的轻松环境，以此来缓解读者在社会生存中的压力，并且能够被读者所传播。对轻阅读有了完善的理解后，才能够很好的适应“轻阅读”的时代，作为平面广告的设计者，想要很好迎合这个时代，广告设计的艺术形式就需要能够吸引住读者，对广告进行巧妙的设计。

二、“轻阅读”时代平面广告中图形艺术形式

（一）比喻图形

比喻图形这种艺术形式通常与想要宣传的主体没有太大的关系，但是这种图形在某一点上与想要表达的主体的某一特点有着密切的联系，因此借用该图形将所要表达的转化出来，形成一定的艺术效果。例如在进行青春痘的广告宣传的时候，平面设计中将一为女士的脸部进行特写，在其脸部放上一个辣椒的图形，将青春痘比喻成辣椒，让读者感受到辣椒火辣辣的感觉，这种视觉的刺激，让读者联想到青春痘长在脸上煎熬的感觉，刺激消费者的购买欲望。具轻松的诠释了想要表达的含义，又达到的广告效果。

（二）幽默图形

这类平面广告的艺术形式通常采用比较风趣的手法进行设计。对平面广告进行巧妙的构思，使显示出的结果即显得出乎意料，又感觉合乎常理，给读者一个幽默风趣的视觉感受，达到想要实现的效果。平面广告的幽默图形多数是选取生活中的事物，通过人物的不同性格、特征表现出来。

（三）夸张图形

夸张的手法所设计的图形就像嘻哈镜一样，都是以生活中的实例为原型，通过嘻哈镜照出不同的效果的形式展现给读者的。这种夸张的艺术形式就是将想要描述的事物通过处理，将原本无聊的事物转化成有趣的效果。就像著名化妆品兰蔻的一款睫毛膏的广告，为了彰显睫毛膏的效果，在平面广告中将睫毛膏与一个卷状的条形码放在一起。将睫毛膏的效果表现的淋漓尽致。

三、轻阅读时代平面广告的融合艺术形式

（一）与民间艺术融合的艺术形式

中国民间剪纸在其造型方面从始至终都不拘束于对现实形象的模拟与仿作，不拘泥于其他外界条件的约束，只需要根据作者的创新性思维以及围绕事物整体形象而展开设计，因此在“轻阅读”时代平面广告中应用我国民间剪纸艺术的创新造型设计的特点，不仅能够更加形象的分析与设计事物的整体形象，同时能够更好的传达平面设计的设计理念以及更容易的使人们能够明白设计作品所要传达的信息。而剪纸所具有的创新性在平面设计中也是必不可少的一个元素，只有创新才能够促进事物的进步与发展。在平面设计中，对于事物的形象设计不仅要具有本土的特色，更要独树一格，具有很强的创新效果，才能够在众多的设计中脱颖而出，成为优秀的设计作品。因此，在平面设计中必须要加强对于设计师创新性思维的培养，使平面设计作品能够更加具有特色，使人能够第一眼就印象深刻，能够吸引人们的兴趣与注意力，在一定程度上使平面设计得到更好的发展与进步。

（二）与中国画艺术融合的艺术形式

在“轻阅读”时代平面广告的设计中，加强中国艺术画的设计也是主要的艺术表现形式。

1.在平面设计工作中直接借鉴传统中国画作品以便于完成平面设计工作

在平面设计整体工作中，直接将中国画作品设置为平面设计作品的背景，或者在平面设计某一部分形成一种基调，提高整个平面设计作品的画面感，营造更好的传统艺术文化氛围，提高平面设计作品的内涵以及实现其想要表达的意义。

2.在平面设计中借用水墨画的所具有的代表性的元素，进行图文搭配或者是奠定整个平面设计作品的整体感觉

通过演绎的方式来实现平面设计作品主题的创意，这一种平面设计方法在平面设计行业的到来了很好的应用，具有很多特点都是平面设计中所必要学习的技巧，对于现代平面设计的发展有着很大的帮助。

3.平面设计利用中国画的意境来提升平面设计作品的艺术效果的表达

中国画在我国艺术文化中是一种很重要的表达形式，而其所表现出的朦胧的意境之美，也是平面设计中所追求与期待的效果。因此，在一定程度上对于平面设计来说，利用水墨画的朦胧感，来表现出作品想要传达的信息，既能体现出所表达事物的优势，又能给人们更大的想象空间，提升人们对于平面设计作品的满意程度，促进平面设计行业的发展与进步。

四、结语

随着社会的飞速发展，科技的不断进步，各个行业的发展情况也越来越被人们所重视。在社会文化的不断更替，社会压力逐步加大的同时，为了缓解社会生活所带来的压力，人们开始追求快速轻松的阅读模式，以此来打发空余时间。而为了适应现代社会的需求，广告业想要博得人们的眼球，吸引人们的注意力，就需要加强对平面广告的设计，即能够突出所要表达的内容，有可以给人们创造一个良好的环境。通过本文“轻阅读”的介绍，改变了原来对这种阅读时代的盲目的认识，对“轻阅读”有了新的了解。同时也了解了现如今在这种时代背景之下的平面广告的艺术形式，推动以后平面广告的发展。

参考文献：

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