浅析儿童食品包装上的趣味图形设计

李巧燕 （湖南工业大学包装设计艺术学院 412007）

浅析儿童食品包装上的趣味图形设计

李巧燕 （湖南工业大学包装设计艺术学院 412007）

包装设计与图形设计的关系是紧密相连的，包装设计中的图形作用也是非常重要的，在很大程度上影响着商品的销售。在现代社会中，商品包装上趣味图形的运用，在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的作用。只要注重图形对儿童的心理影响和情感上的反映，了解趣味图形的视觉语言和表现形式就可以成功地创造出精彩的包装设计作品。文章重点对包装中图形的强化视觉效果、传达商品信息、塑造企业形象的价值功能的深入分析，认为趣味图形在感染力、平衡力、强调力方面具有重要的作用。

食品包装；趣味图形；设计

对于儿童来说，优秀的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉形象的语言，使儿童能够理解并且投入自己的兴趣。而现代儿童食品包装中的图形设计，经常采用的就是某种卡通形象，尤其是儿童们熟知的动画角色，更能引起孩子们的注意和兴趣。这些卡通区位图形，不仅给人们带来轻松和欢乐，而且更符合儿童的心理需求。

一、图形的基本概念

1.意义

由于人们认识和改造世界的需要，图形就随之产生了。所谓图形，就是说用图来表现所要表现的含义，也就是说人们在长期受到环境、社会、思想道德的影响下，根据生活中自己所见以及本身的想象力所创造出来的形象。视觉是人们在各种感受中最重要的一部分，人们百分之六十以上都要靠视觉来获取、认知相关的信息。也就是说，人在认识一切新鲜事物的第一步往往是靠图形。

2.表现形式

图形的表现形式、样式、形态各种各样，这就要求我们能够很好的把握将之运用到我们的儿童食品包装中。这样对我们想要在儿童食品包装中表达和传递的设计思想有很大的帮助。图形的表现形式、方法有很多，主要的可以有概括为以下：比喻、象征、拟人以及趣味性、情感化、幽默、浪漫等一些方法。

二、趣味图形的设计和表现

1.儿童食品包装中趣味图形设计的原则

设计是为大众服务的，代表的是大部分人的利益，应该以人为本、以人为中心。也就是说，设计一定要有一定的针对性。如果一味的强调产品本身，那就是本末倒置。儿童食品包装的设计，它所针对的对象显而易见就是儿童，在进行图形设计的同时，就要了解儿童应该具有的智力、心理以及情感的特征：也应该研究儿童这一种消费群体目前所需，更应该在此基础上不断地开发和创新。在儿童食品包装的图形设计上，不仅仅是要准确的传达产品本身想要传递给目标人群的信息，更要有新的设计理念和设计思想，也要凸显出人性化。从图形的各个方面都要考虑到儿童的心理、生理以及情感和审美的需求。

其次，设计也一定要合乎情理。儿童食品包装中趣味图形的设计一定是符合产品所展示的功能性，不能只强调形式，不能用一下虚假的、不切合适宜的信息图形去误导消费者。而且图形的设计也要“因地制宜”，要针对不同的国家、地区、民族进行相应的设计。

最后，设计不仅仅只是有一定的针对性和合理性，也有有一定的趣味性、审美性和独特性。市场上儿童食品包装琳琅满目，设计平庸的包装图形设计已经远远不能满足消费者，也必定抓不住消费者的眼球。加上儿童的审美水平也在不断地提升，那些单一的图形设计显得乏无趣。只有开辟新的设计风格，增强包装的视觉效果，才能让儿童对此产生极大的兴趣以及购买欲望。

2.儿童食品包装中趣味图形表的现形式

儿童食品包装中趣味图形的变现形式分为具象图形和抽象图形两种表现形式。

首先，具象图形就是对生活、自然中那些着实存在的物质，运用写实的手法进行创作的图形。它最大的特征就是特别直观形象，不会给人造成认知上的负担。比如，张君雅小妹妹的捏碎面的包装设计，用的就是绘画图形的形式。此款包装主要采用一个卡通形象来表现，结合品牌的主题，将张君雅小妹妹的脸画的很大，蕴含着是被我们捏大的。这个包装主要就是用绘画的形式来表现。当然，也有直接把实物的照片应用在包装上，作为图形设计的主要元素，从而来表现产品的相关信息，这种方式就是摄影图片。

而抽象图形就是通过各种表现手法来变现图形，这些图像往往也有一定的感染力，虽然并不像具象图形那么直接，但是也有强烈的比喻和暗示，也同样给消费者传达着信息，并且也能丰富人们的想象力。比如，那些膨化食品的包装上面，往往都是食物本身的照片，同样可以刺激消费者的购买欲望。

三、趣味图形的设计对儿童食品包装的影响

产品包装设计做得到底好不好最终还是取决于顾客，儿童食品包装上趣味图形设计起着至关重要的作用。只有满足了儿童的审美所需以及心理特征，才能实现包装的最大作用和效果，进而提高商家的利润，促进消费。每一个不同的趣味图形都会为儿童提供不能的视觉信息，这些也往往是消费者购买的直接导火索。趣味图形在儿童食品包装上的应用，不仅仅促进商品的消费，也对商品本身有着中的影响，主要表现在以下两个方面。

1.对包装整体效果的影响

一般情况下，趣味图形设计有针对性、合理性、审美性和独特性，就会吸引和诱惑消费者，这也是消费者产生购买欲望的第一步。系列化的趣味图形设计更是能够影响消费者心理，但是也影响着儿童食品包装的整体效果。如果图形的设计缺乏趣味性、合理性、审美性和独特性等，就很难刺激消费者，也不能保证食品包装的整体效果了。

2.对产品特性展示的影响

合理的规划、运用包装上的趣味图形设计，不仅能够让消费者对商品产生心理上的信任，也能很好的展示商品本身的特点和性质。由此可见，虽然趣味图形的设计并不能完全代表儿童食品包装的特性，但是往往影响着消费者对商品的判断，这种因素往往是至关重要的，也是包装设计中不得不重视的问题之一。

总而言之，图形在包装中的应用和表现并没有一个明确的模式和标准。现在人们接受消息的渠道不仅仅存在在书本上或者人与人的交流中，更是可以从网络中获取新鲜事物。人们认知的包装图形也越来越多，越来越丰富多彩。这就决定了不管是心理上还是感觉上都特别需要新的图形来刺激人们。虽然这些因素加大了儿童食品包装中趣味图形设计的难度，但是也应该善于利用目前的现状和消费者的心理，给儿童食品包装上添以更加新鲜的趣味图形，设计出更加合理的儿童食品包装，从而达到扩大销售的目的。由此可见，趣味图形的应用在儿童食品包装中有着重要的作用，不仅为儿童创造一个良好的视觉环境，也影响着其他种类的包装设计。

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