浅析陶瓷旅游产品设计——以山西地域特色为例

姚翰超 （景德镇陶瓷学院 333000）

一、陶瓷旅游产品的定位

（一）陶瓷旅游产品分析

手工艺是传统陶瓷工艺美术的主要表现方式，而在当代，工业化性质的产品设计、生产和销售方式更适合旅游纪念品，前者是表达了传统思想中的造物的理念，后者是体现当下生活中以人为本的设计思潮。现在的旅游产品设计更多的关注于欣赏的角度、人文科技角度，看它是否可以将产品功能与美学融合一体。陶瓷旅游产品设计，这一条新兴的设计道路，它更需要的是一种融合性的拓展，面对工业化时代的到来，需要把传统的陶瓷工艺美术的创作和精髓融合现代的工业化设计思想，更强调情感化和创新性，并且使它成为一种具有地域文化特色的开拓性设计。

从陶瓷的胎土方面来看，它也能轻易的融入到旅游产品设计之中。陶瓷材料温润柔和的的美学魅力是通过瓷土那温暖与质朴的特征体现出来的，而这种人文精神能够使旅游纪念品产生与众不同的效果。陶瓷材质所具有的可塑性和灵活性，再加上通过高温烧制后使其具有的稳固质地，使它可以成为旅游纪念品市场中经得住时间考验的工艺产品。

（二）陶瓷旅游产品的设计现状与前景

面对如今旅游产业的繁荣与发达，旅游产品设计创新便被提上了更为重要的位置。创新独到的产品造型设计和精益求精的高质量工艺技术，这两个基本的要求逐渐成为人们的共识。在中国传统工艺中陶瓷艺术是非常重要的组成要素，陶瓷制品也最终进入最具感染力和影响力的工艺美术品。所以立足当地特色文化的旅游产品设计，我们也应该重点关注从陶瓷入手。而针对传统陶瓷工艺美术的精髓，应该要在当前市场经济需求下，在当代设计思想下，特别是伴随着工业设计思想认知的不断成熟发展中，理应对陶瓷旅游纪念品设计进行合理的开发与转型。面对陶瓷旅游纪念品的特点，现代工业对其批量化生产是其发展的基础，我们需要从工业设计的角度对它重新进行思考认识。工业化时代下，产品首先要考虑到用户，需要融入情感化，以人为本的思维方式，提供较强的大众认同感。工业化大生产中融入陶瓷艺术这已是不争的事实了，所以我们需要将陶瓷结合时代的背景，对旅游产品进行广义的扩张，而且是要从设计的角度进行突破创新，而不仅仅是一种材质上的区别对待。

二、陶瓷旅游产品引入山西地域特色设计元素

（一）引入山西地域特色元素

山西省地处黄土高原的东部，黄河中游。崇山峻岭、丘陵纵横、地势多变，景色壮丽。山西又属于中华民族文明的发祥地之一，历史悠久、源远流长，素有“文献之邦”“中国古代艺术博物馆”的美誉，人文景观中较好的保留有全国百分之七十的地面古代建筑，自然美景、历史文明、革命史迹共同构成了山西独一无二、古今兼备、绚丽多彩的旅游资源。

（二）整合设计手法和元素

产品语义，即形态的象征，是产品设计的重要焦点，因为它开启了一扇产品设计进程中通往新品质的大门。旅游纪念品造型需要发挥形态的语言或符号作用，这种语言或符号的原型便是来源于旅游景区的地域特色，通过充分而深入的挖掘，达到使这种语言能为人们所理解，形成人们心灵上的共鸣。在近年的设计实践中，笔者深切的感觉到通过对产品的“语”设计展现出其更深层次的“意”，才会完成对产品本身的升华。比如我们设计一个地区的旅游产品，首先要深入的发现那些可以体现其特色的旅游文化元素，对其进行合理的挖掘利用，到达其“语”的层次，然后通过设计手法，巧妙的构思，用造型赋予产品深刻的含义，包括了它所蕴含的自然、历史文化以及情感内涵，这就使旅游者通过产品再次回味起旅游地给他带来的心灵感受。例如图中这两套根据山西地域特色而设计的陶瓷旅游产品。

图1中，选取了晋商建筑中最为众多的瓦片为设计来源，将其一弯一弧简单的线条，依托在一组茶具的设计中，用最简单的线条关系，提炼并概括出舒缓流畅、刚柔并济的造型，对称式的形体更是为了体现晋商大院中对称的建筑思想，即兼备使用功能，又有文化底蕴的支撑，很好的体现了晋商文化中中庸志知，修己以敬的文化内涵。

图2选取的设计来源是山西自然美景中，各个山川，地貌大峡谷，黄土高坡的壮丽景色，将黄土高原这一特殊的地貌特征汇聚在一套文房墨宝的设计中，不同于平常墨宝中清新淡雅的风格，在别具一格中体会山晋大地壮阔的地貌。

图1

图2

同时将陶瓷加入旅游纪念品中，一方面可以增加旅游纪念品的品种、改变了山西旅游纪念品单一的状况，从而增加了旅游购物的收入；另一方面这也是遵循了旅游产品的发展趋势，同时更极大的迎合了游客（尤其境外游客）对陶瓷旅游纪念品的需求。所以旅游产品中陶瓷材质纪念品的缺失，是山西旅游值得关注的问题。

三、结论

旅游纪念品的特色在于它能够巧妙将当地的地域文化信息融合聚集，地方特色源于独一无二的地域环境特征，以及通过它的隔离所形成的地域文化特色，所以与其说是针对旅游地的设计，实质上是一种文化的设计。结合陶瓷旅游纪念品，设计师不仅要将当地的旅游特色通过产品展现出其具有的文化内涵，同时要将这种文化内涵中的人文思想，情感因素吸收、升华、提炼，最终合理的赋予在一件陶瓷产品设计中，构建一种人，产品，使用环境的和谐，让用户在持有、使用、品析产品时，便可以由外而内的体会到当地特有的文化气质，这正是旅游纪念品的独到所在。

[1]李正安.陶瓷设计[M].杭州：中国美术学院出版社，2002.

[2]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.