区域断代历史文化产业链的构建路径

张 慨 陶艳波 （陕西科技大学 710021）

一、文化产业链的概念

文化产业只有发展到一定的程度才会形成产业链的形态。文化产业因其涵盖的范围广，内部有不同的产业组合，根据细分产业的差异，会产生不同的产业链结构形态。但是基于共性特征，文化产业有一条从内容到产品再到对象的综合性的产业链结构，主要包括上游的原创研发环节，中游的生产制造，下游的行销推广、衍生品开发、受众消费环节。尽管我国的文化产业起步较晚，文化产业链的理论深度有限，“但是我国学者对文化产业链概念还是做了大量研究，很多学者认为文化产业链与一般产业链的区别在于文化资源所具有的深厚内涵赋予文化产品高附加值和强生命力，从而使文化产品能比普通商品获得更高的经济价值。”[1]因此，在文化资源丰厚的地方，如何构建文化产业链就显得尤为重要。目前，学术界并未对文化产业链这一概念作出统一界定，本文比较赞同何群在其《文化生产及产品分析》一书中对文化产业链作出的概念界定。“他提出，文化产业链是一个关于文化产业中围绕文化产品而展开的各个环节之间、以及文化产业与其它产业之间所存在的相互依存关系的概念。”[2]在市场经济全球化和经济文化一体化的趋势下，市场竞争愈趋激烈，文化产业链呈现出横向一体化和纵向一体化这种垂直和水平相混合的现象。基于文化产业的开放性，在研究文化产业链的时候要注重在上游最大化的将具有潜力的文化资源通过创意成功实现资源到文化内容的转化，在中游实现多行业的制作，在下游大规模的进行市场推广，普及文化产品消费，利用衍生品的开发，尽可能延伸产业链，实现文化产品和相关产品的使用价值。文化产业链的完整，才能最大化实现文化资源的产业增值，同时兼具社会效益和经济效益。

二、基于区域断代历史如何构建文化产业链

区域的断代历史文化是某个空间范围内某一个时期或某一朝代的文化，在时间和空间的限定下，最能反映该区域在某个时间段的文化。一般而言，同一个时期不同的区域，文化体现不一样；同一区域，不同的时期，文化表现也不一样，因此特定的区域和特定时期，文化必然反映出其独特性。

文化产业的发展都是在一定的地理环境中展开的，文化产业以内容为需求元素的特性决定了文化产业对文化资源的依赖和索取，而丰富又具有特色的区域断代历史文化资源正好为其文化产业发展提供资源要素。当然，并不是有丰富的文化资源，其文化产业就发展的好，文化产业的发展受到区域发展条件等其他因素的制约。当发展区域断代历史文化产业的时候，既要充分利用该区域的一切可利用资源，又要对断代历史文化资源进行资源整合，整理出能融入当地经济，能满足大众消费需求的文化元素进行内容开发，还要突破和克服区域条件所带来的限制和困难。

任何产业的发展都需要一个完整的产业链支撑，打造产业链才能产生规模效应和互动效应。区域断代历史文化产业链的构建主要从以下几个方面构建：

第一，用长远的眼光发掘历史文化资源。尽管只是一个时期或一个朝代的历史文化，在对资源进行整合的时候，要尽可能的详尽，要突出其文化的丰富性和与其他地区的差异性。对具有潜力的文化资源进行梳理和提炼，根据提炼的资源进行资源定位并且在广度和深度上对资源进行文化内容生产，多角度拓宽资源开发领域，实现资源价值最大化。

第二，引进和培养人才。人力资源充沛是保证文化产业正常运行的必要条件，包括研发人才、创意人才、网络人才、数字技术人才、管理人才、营销人才、策划人才等等。只有人才的集聚和相互间的密切合作，才能实现文化资源到文化产品的转换，以及产业链各个环节的成功嫁接，达到产业增值。

第三，构建核心产业，打造特色品牌。历史文化资源的产业开发大多以文化旅游为切入点，以文化旅游产业为依托，辐射到出版、会展、影视、文化创意产品等领域。只有把基础产业做大、做强、做精，形成核心产业，才能带领其他产业朝一个好的方向发展。“文化旅游的灵魂是文化，文化的灵魂是创意，创意的本质在于寻求特色和差异，”品牌的打造正是特色的所在。

第四，营造良好的产业环境。区域断代历史文化产业的发展并不是独立发展的，而是该区域文化产业的大背景下与各个行业进行合作，探索自身的发展模式。因此，区域断代历史文化产业链的构建，离不开一个良好的产业环境，需要龙头文化企业的带动，相关的服务平台和配套产业的辅佐。

第五，得到相关资源和政策的支持。区域历史文化产业链的构建需要拥有内容资源、媒体资源、中介资源、服务资源等等的，有些资源是现有的，有些时候需要自己创造条件获得相应的资源。一般而言，内容资源和媒体资源是现有的，而像服务资源的餐饮、住宿、周边基础设施有时需要自己去创造。政策的支持一般是指获得国家和当地发展文化产业政策的支持。

第六，延伸产业链。主要从两个方面对产业链进行延伸：其一是往横向和纵向的延伸，对整个链条的各个环节进行有效管理，使各环节相互衔接，让创新贯穿始终，让资源重复利用；其二是在以顾客需求为导向的基础上，对文化产品进行消费跟踪，及时调整文化创意内容，做出符合市场需求的文化产品。如针对区域历史文化进行衍生品的设计与开发，也是延伸产业链的一种方式。

三、西安唐文化产业链构建路径分析

西安是世界著名的古都，也是唐代的都城。唐代的文化发展高度发达，其诗歌绘画、音乐舞蹈、经学史学、礼仪风俗、道教与佛教文化、建筑与手工业、科技与术数文化等方面，为西安留下了丰富的文化资源。在西安文化产业的发展过程中，唐文化产业成为西安区域性特色文化产业，为西安的城市形象做出了重要的贡献。研究西安唐文化产业发展的历程，发展其走过了一条“资源——文化旅游——文化旅游、会展、影视——文化旅游、会展、影视、演艺、动漫、出版、传媒、网络、美术、创意设计等”的成长链条。从成长链条可以看出西安唐文化产业一直在延伸其产业链条，这是西安唐文化产业得以持续发展的有利方式和保障，使其内容资源得以多元开发。

西安的唐文化产业链的形成，有几个比较重要的条件：

第一，西安具有深厚的唐文化资源，资源优势是基础。现存的青龙寺、大慈恩寺、大明宫、大雁塔等遗址，还有古庙、古塔、出土的众多文物等都是西安发展唐文化产业的有力条件。

第二，政府的支持。政府积极消除产业壁垒，给予企业优惠政策，鼓励企业进行创新，为唐文化旅游开辟更广阔的空间。对于建设大明宫遗址公园这样大型的文化产业项目，允许国有、民营、外资的注入，积极改善融资环境，并给与融资企业一定的优惠政策。

第三，以“盛唐文化”旅游资源撬动区域价值，依托文化旅游，进行项目开发，在文化旅游的基础上进行产业延伸。依据唐文化的特色和市场的需求，打造了大唐芙蓉园、大雁塔北广场、曲江国际会展中心、大明宫遗址保护、唐华宾馆等项目，这不仅带动了文化旅游产业的发展，还开辟了会展、酒店等展业的发展。

第四，进行产业创新，完善产业结构，依托文化旅游，拓宽内容资源开发领域，将唐文化资源在影视、出版、文化娱乐、会展、文化艺术品、酒店、餐饮、动漫等行业进行内容开发。

第五，打造唐文化旅游品牌，充分利用核心资源。西安唐文化旅游突破传统的走马观花氏旅游，强调景点所包含的文化内涵及其故事性，增强旅游中的感受性、故事性、娱乐性。尤其是通过活动的策划和衍生品的设计，吸引消费者参与和购买旅游产品，再加上丰富的体验性旅游产品，实现文化旅游的可持续发展。

第六，拥有较好的运作平台。西安市目前拥有1个国家级文化产业园区，10个国家级示范基地，这些有力地带动了西安唐文化产业的大繁荣、大发展，并为其提供服务平台。如西安曲江文化产业园区、西安国家数字出版园区基地、陕西动漫创意产业基地、国家文化与科技融合创新示范基地等为西安唐文化与科技的结合，发展唐文化数字出版，唐文化科技旅游、唐文化数字动漫创新、唐文化影视制作等提供了很好的平台和配套服务。另外，西安还有一大批文化市场主体和重点文化企业，推动唐文化产业向前发展。

第七，活动的举办，尤其是组织大型交流和大型娱乐体验性活动。通过举办回会议、展览、节庆活动、娱乐体验等唐文化艺术活动带动人气提升，刺激消费增长。如西安在浐灞生态区举办的世园会，吸引了国内外的人来参加，这势必带动了唐文化产业的发展。

区域断代历史文化进行产业开发，需要创新，其文化内容需要与时代接轨、与新技术融合，在内容生产、商业模式、管理手段、消费方式上都要求有战略规划。在其文化产业链的构建路径中，注重纵向一体化和横向一体化的混合模式，将创新和品牌贯穿产业链的始终。

[1]黄贲.中国文化产业链升级研究[D].长沙：湖南大学，2012.

[2]何群.文化生产及产品分析[M].北京：高等教育出版社，2006.

[3]陈少峰，张立波.文化产业商业模式[M].北京：北京大学出版社，2011，188.

[4]郭书城等.河南地域文化资源的产业化[M].郑州：河南人民出版社出版发行，2013.

[5]丁永刚.西安历史文化资源转化为文化产业的路径分析[J].唐都学刊，2007（5）.