湖北动画产业现状及政策动向研究

刘炫梓 帕科伯格 （韩国江原大学文化艺术学院影像文化系 200-701）

湖北动画产业现状及政策动向研究

刘炫梓 帕科伯格 （韩国江原大学文化艺术学院影像文化系 200-701）

本文通过通对湖北动漫现状的研究，首先分析了中国政府关于动画的政策如何在湖北省具体展开实施，然后重点介绍了湖北动画政策发展的力量，最后讨论了湖北省动画产业发展的动向。探索和研究湖北动漫产业发展途径对于弘扬我国名族文化、增强国内动漫产业的竞争力、发掘国内外动漫市场潜力都具有良好的推动作用。

动画产业；现状；动向

一、中国政府关于动画的政策在湖北省发展贯彻分析

1.湖北省动画企业介绍

湖北有多家国内外知名动漫企业，如江通动画股份有限公司（主要作品有：《天上掉下个猪八戒》《饼干警长》等）、武汉古南都数码设计有限公司、世纪长青动画、魔素动漫等，其中江通动画股份有限公司最具代表性。

江通动画股份有限公司是一家独立的制片公司，公司主要从事动画制作服务、原创动画片的投资出品与版权经营、自有动漫衍生产品经营等业务。公司总部位于中国武汉，是“国家动画产业基地”和“国家文化产业示范基地”，是我国国家级重点动漫企业之一。这里联系国内外相关公司的发展状况以江通公司的运营管理模式为切入点，分析了其中优缺点，给湖北动漫产业的发展提供了一定的借鉴意义。

2.湖北省学校动画介绍

湖北典型的动漫高校有5所，分别为湖北美术学院、华中师范大学、武汉大学、江汉大学、武汉工程大学，其他职业技术学校也有十所左右，其中最具代表性的就是湖北美术学院。湖北美术学院是全国最早开办动画专业的高校之一，至此为止，湖北美术学院已经培养了毕业生600余名，许多毕业生在相关艺术教学单位、动画制作单位担任要职，给湖北动漫产业的发展做出了巨大贡献。在2002年，湖北美术学院联合了国家动画产业基地“武汉江通动画股份有限公司”开设了产学结合课程，这种校企合作培训模式，实现了优势互补的目的，对于该校优化学校的教学课程，改革人才培养模式起到了极为重要的促进意义。

二、湖北动画政策发展的力量

1.对于企业的支援政策

2002年国家广电总局制定出《影视动画业“十五”期间发展规划》，此规划的指定在很大程度拉动了动漫产业的迅猛发展，可以说给国内动漫产业带来了新的春天。根据国家信息产业部2003年预测，动漫产业经济将成为未来十年内中国经济增长的强劲力量，是中国新兴的重要经济增长点之一。同年，基于文化战略和经济发展战略的新契机，国家广电总局再次向动漫产业发力，将动漫产业作为重点文化发展产业进行扶持，鼓舞了国内大批量的动漫企业的迅速崛起。

2.动画产业园的建设和政策

受到动漫产业迅猛发展的推动作用，在2005年开始，一个集动漫研究开发、人才培养、企业孵化、动漫制作和公共技术服务于一体的光谷动漫产业园已悄然形成。2008年2月，按照市委市政府“要集中资源，形成合力，以东湖高新区为基地，以动漫产业为突破口，建设数字创意产业基地”的要求指示，在湖北省各部门的引导和支持下，中国光谷创意产业基地正式挂牌成立。省内外多家知名动漫企业纷纷入驻，吸引了以江通动漫、玛雅动画等80多家知名动漫企业的参与，市场领域进一步得到拓展，从传统的单一动漫产业已经喀什横向发展出许多动漫直连产业，如动漫游戏、卡通文化、动漫文化传媒等。2009年12月，光谷创意大厦项目筹备完毕，正式投入使用再一次给动漫界带来巨大的增值信心，2010年4月武汉光谷创意产业园正式启动“青年创新创业平台”项目，给动漫产业园注入了新的血液和年轻的力量。

3.对于发展动画创作的奖励奖金设定

为继续鼓励鼓励湖北动漫产业的健康快速发展，湖北省相关领导单位对于动漫的创作制定了一系列的奖励政策。

根据《关于推动全省动漫产业发展的意见》（鄂政办发〔2009〕86号）规定，在政策方面，从2010-2013年，湖北省财政部门将陆续投入2000万元专项资金来奖励省内优秀动漫企业，主要是针对省内原创作品的研发、设备引进、制作、出版等各个环节；在税收方面，对于动漫企业销售原创动漫制作软件，按17％的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3％的部分，实行即征即退政策；在信贷方面，符合一定条件的动漫企业在资金周转上存在问题的，银行和其他金融机构给与一定的优先支持。

三、湖北省动画产业发展的动向

1.基于湖北本土文化，打造湖北原创品牌

动漫产业要想实现可持续发展和文化增值的双赢，必须注意动漫产业的文化性和原创性，这是因为动漫产品的构思往往是在一定文化基础上实现的，动漫的品牌塑造要深刻把握观众的认知心理，不能照搬照抄现成的某个动画形象，而且动漫产业链的优化与扩展都需要作者对文化消费者的深刻把握，打造原创品牌，塑造新的动漫形象是动漫企业二次获利的基础保障。可以说文化的注入和自我品牌的打造是湖北省动漫产业链发展出去的核心影响要素。

2.注重动漫人才培养，吸引动漫新力量

湖北动漫产业发展的如火如荼，需要及时注入新的力量和高端专业人才，培养综合性动漫人才是实现动漫企业二次飞跃的基础。充分发挥湖北美术学院动画学院的教学资源，同时加强相关教职人员的个人素质考试，相关人才培养单位，要借助产业园等得天独厚的优势培养“产、学、研”全能人才。

3.湖北动画的发展在国际市场的定位方向

湖北动漫的国际化发展路线既是应对来自国内外动漫企业迅速崛起的压力需要，也是不断完善自我、实现深度盈利的需要。建议相关主管部门构建和完善支持本土动漫企业“走出去”的相关体系政策，对省内动画产品出口所需的译制经费给予一定补助，鼓励相关原创精品参加国际性动漫展览会，对于境外应收应该减免或者免除营业税，省内的动漫企业应时刻关注相关政策措施，积极探索国际化发展道路。

总之，动漫产业可谓“21世纪的最后一块暴利蛋糕”，湖北动漫企业已经做好了充分准备，湖北发展动漫产业具有自己得天独厚的优势，如丰富的荆楚文化资源、广阔的文化消费市场、浓郁的科教文化氛围以及国家和政府的大力扶持等等。所以，有理由相信，我省的动漫产业将继续保持其高速发展的势头，逐渐成为文化创意产业的重要支柱。

[1]曹海峰.动漫产业自主创新发展的路径选择[J].兰州学刊，2009（5）.

[2]方忠.我国动漫产业赢利模式研究[J].内蒙古农业大学学报社会科学版，2009（2）.

[3]黄迅.我国动漫产业发展与动漫人才培养的思考[J].高等函授学报，2009（3）.

[4]李勤.重院校动漫教育.走校企合作之路[J].职教论坛，2009（05）.

刘炫梓，1988年5月19日，湖北省恩施市，土家族，女，博士在读，韩国江原大学文化艺术学院影像文化系，方向：动画，导演编导。

帕科伯格（教授），韩国江原大学文化艺术学院影像文化系。