论中外品牌标志设计中几何图形的造型方式

李星睿 （西北师范大学美术学院 730000）

由于人们生活品质的不断提高，人们对于品牌的需求显得极为迫切，人们享受品牌带来的优越感。品牌的经营，越来越受到企业的普遍关注；作为最直接、最直观的视觉符号——品牌标志，相对品牌的名称、图形、色彩、理念、行为、信誉而言，具有非常重要的地位。具有简洁明了、易记忆、意义清晰特点的几何图形在当下的品牌标志中频频出现，发挥着积极的作用。如何设计出具有视觉影响力的几何形品牌标志？下面我们通过对比和举例的方法，研究具有市场前景的品牌标志，同时以几何图形为主的标志为例，归纳总结出几何图形在品牌标志中的造型方式与方法。让设计师更好的运用几何形去表现企业形象，让公司的事业能够长远发展。

一、平面几何图形的定义

平面几何图形分规则几何形和非规则几何形两种，规则几何形和非规则几何形都有基本几何形和复杂几何形之分。我们经常运用的圆形、正方形、长方形、三角形、梯形、菱形等都是规则几何形中的基本几何形。而经过想象设计独特的几何形则为非规则几何形。无法用“网格”找出规律的几何形称之为复杂几何形。无论是规则几何形还是非规则几何形，无论是复杂或是简单。经过不同的造型方式表现，都可以产生不同的视觉效果。

二、几何图形的造型方式

从希腊哲学家亚里斯多德以来，康德、黑格尔对美的形式原理都有深入探讨。近代的心里学家和美学家又将他们的研究归纳总结出，形式原理归纳出很多项目，如对比、秩序、和谐、韵律、反复、平衡、比例等，秩序中可以应用的造型方式又分为反复、渐变、律动、强调或比例等方式去组合表现。通过对比著名的标志中几何图形的造型方式，分析得出几何图形的造型方式大体分为“渐变组合的几何图形”“多种造型组合的几何图形”“切割重组的图形”等四种基本的造型方式。

1.重复构成的造型方式

重复构成的几何图形，就是几何形的重复构成。重复构成的图形会让人有统一感，容易形成一体的感觉，但是重复构成的几何图形要寻找恰当的组合方式，不然很容易让人觉得散乱、乏味。如三菱公司的标志，三菱公司的品牌标志是三瓣菱形图案的重复构成（如图1）。它是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识演变而来的。利用几何图形——菱形简洁、醒目的特点，三个菱形的重复构成也很容易使人们看到图形就立马想到品牌的名称，达到形意相融合的效果，在突显单纯性的同时体现了深邃灿烂光华式的造车艺术。

图2 三菱标志

三菱品牌标志，运用简单的几何图形——菱形，简洁大方的醒目特点吸引了无数的消费者，可见简单的几何图形用心的编排其造型也能吸引消费者的眼球。

2.渐变组合的造型方式

渐变组合的几何图形，是将多个元素运用渐变的手法组合排列的几何图形，会有浓厚的韵律感，让人有生命、运动感。如安捷伦科技有限公司的标志（如图2）就是很典型的渐变组合造型方式，它是由8个大圆点和呈放射结构渐变出来的24个小圆点共计32个圆点一起构成的。安捷伦科技有限公司一起一家多元化的高科技跨国公司，它于1999年从惠普研发有限合伙公司分离出来，主要致力于通讯和生命科学两个领域内产品的研制开发、生产销售和技术服务等工作。这样的几何造型表现，既美观又简单。

图2 安捷伦科技有限公司标志

三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，阿迪标志的渐变方式则上述的堂工作室不同，堂工作室的标志是基本形放大缩小的渐变，而阿迪三条纹标志（如图3）是由三个规则的直角梯形组成的，它在放大或缩小的同时，自身的形状也在渐变。由于视觉重量的原因，越来越高的渐变方式、有些错落而构成的三条纹，三条纹的标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望，使品牌标志更为时尚。

在运动用品的世界中，阿迪达斯一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征也有人称之为“胜利的三条线”。

几何图形更容易发挥品牌标志视觉符号的作用，让人一看就了解到这个几何图形是在指的是哪个品牌，并且和其相似的图形，人们会立刻感觉到它是仿照哪个品牌标志做的。

3.多种造型组合的造型方式

多种造型的组合的几何图形是指图形的基本构成形不只是一个，可以是一个两个，或是更多的基本构成形组合在一起，这种造型方式的难度可能要比之前的造型方式难度大一点，这种造型方式要求独立的几何图形有着潜在的联系，如果几个独立的几何图形没有潜在的关系，就需要合理的规划基本形的位置、大小、颜色等让他们有间接的关系。否则，会使整个标志显得杂乱，几何图形组合就没有意义了。如富通银行的标志（如图4），由32个小元素组合构成。它们看似没有规律的摆放着，但是每个元素都有其存在的意义。据说，设计这个标志的设计师是一个跳伞爱好者，所以他拍了很多航拍图，而这个标志就来源于其中的一幅欧洲小城的照片。这些小元素聚集起来确实象是一个地图的形状，甚至能感觉到街道及建筑物及草地等元素。

图4 富通银行标志

4.切割重组的造型方式

切割重组图形，是先将图形分割之后再次重新组合，这样的图形在表现上有新颖之感，但是要学会调整和配合，不然很容易有破碎感出现。如捷克·玻璃陶瓷公司的标志（如图5）就是利用切割重组的方式以六边形为基本形，加上自由曲线的切割方式，分解之后右侧图形上下翻转，从视觉上进行调整形成一个新的完整体。

捷克在玻璃陶瓷生产方面历史悠久，生产工艺水平较高，款式精美。陶瓷产品在欧洲市场具有一定的知名度。捷陶瓷生产商或进口商都有自己固定的消费渠道，规模大的生产商以及进口商在很多地方设有连锁销售店和多个仓库，用批发和零售的方式进行销售。这些玻璃陶瓷制品专卖店或大型超市中陶瓷销售的平均利润率一般在10-30%之间，有些生产商自营的专卖店中利润率甚至更高，有时高达50%。这些陶瓷销售店一般在销售成品的同时，也愿意按照顾客的要求在国内或国外进行定做加工。

图5 捷克·玻璃陶瓷公司标志

三、结语

几何图形的标志能更好的让人们通过记忆标志来记忆品牌，从而提升品牌的知名度，而如何让消费者在第一时刻就记住这个品牌标志。通过研究知名品牌的标志得出结论：“重复构成”“渐变组合“多种造型组合”“切割重组”等四种造型方式。能够让消费者在较短的时间记忆品牌标志，这样的研究分析，让设计者在设计品牌标志时作为参考，准确的定位品牌标志几何形的型的造型方式、方法。然而造型方式种类的广泛，本研究只是概括总结研究了造型方式的种类，对于每类造型方式可以继续深究。

指导老师：冯建基

[1]冯建基.现代标志设计研究[M].兰州，甘肃人民美术出版社，2005.

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