浅谈当下标志符号设计对传统图形符号的继承

胡龙飞 （中南大学建筑与艺术学院 410075 ）

中国传统图形符号的形成并非是偶然现象，而是长期受到环境、文化、地域等因素的影响。中国当代标志符号设计在很大程度上会受到西方设计理念的影响，导致我国在标志符号方面受到较多的限制，阻碍了民族传统文化的发展。中国传统图形的图像性决定它不可能脱离图形的视觉符号特性，探索中国传统图形和标志图形的视觉形式和寓意，相互炎症相互对照；理清传统图形符号独特的文化脉络，探寻其中的设计法制，以古鉴今，意义非常重大。因此，人们应当注重当代标志符号设计如何承袭传统图形符号，从而进行创造性的转化。

一、当代标志符号设计与传统图形符号

我国传统图形符号艺术范围较广，已有数千年的历史，人们常常用来记录自己的所见所闻，最大的特征是将意象观念作为外在表现形式。传统图形符合是祖先们理想、宗教信仰的标志，具有神圣的地位。传统图形符号通常是以动植物等自然界存在是事物作为表现特征。从古至今，中华民族的每一代设计者都描画着同一类型的图形符号，这不仅仅是因为传统图形符号外在的欣赏价值，更多的是因为每一个传统图形符号的背后都隐藏着许多耐人寻味的故事和意蕴深刻的内涵。承袭传统图形符号最重要的方式就是不断地研究图形符号背后的含义。同时，我国传统图形符号随着时代的变迁，会以其多样化的艺术格调和独特的艺术魅力，展现出浓郁的传统民族艺术精神。当代标志符号大部分是因传递信息而创造的，具有一定的指示性和识别性，能够独立存在。当代的标志符号是人类文明发展的必然产物，在一定意义上具有促进和推动作用。作为信息传播的载体，当代的标志符号已经成为人们生活中最重要的组成部分。标志符号的设计随着时代的发展大多是以平面二维形式呈现的，但受到文化信息传播的影响，当代标志符号设计向着多元化的方向发展，另外，人们的审美意识和观念也在不断地进步，人们也不在局限于平面表现形式。在设计过程中，设计师会增加空间思维，从空间的角度来探索平面标志，给人在视觉上形成强大的冲击力。

二、中国当代标志符号设计的现状分析

经过多年的调查研究，人们发现我国在标志符号设计方面发展较为缓慢，没有多大的进步和完善。改革开放以来，标志符号的设计一直片面地将西方的设计理念和价值标准作为基础，过于急功近利，抛弃了民族传统的文化，使得我国在设计方面的问题变得越来越严重。人们在设计方面过于强调形式和技术，认为西方的文化便是现代化，导致人们在设计时形成了固定的思维，无论西方的元素是否过时都是属于现代化，而民族的图形符号无论有多创新，都不属于现代化，长此以往的观念让人们不断地远离了民族文化。随着经济全球化和科技全球化进程的推进，人们更应该注重传统文化艺术达到价值，弘扬我国优秀的传统文化，创造出全新的民族形象。值得庆幸的是，大部分的设计师已经意识到承袭传统图形符号的重要性，在如何设计出中国特色的标志符号上已进行深入的研究。

三、中国当代标志符号设计对传统图形符号的承袭措施

1.借取传统图形符号之外形

传统图形符号的“形”实际上是非语言文字的一种形态，相当于一种图画，用图画来表现物象的结构特征。中国传统图形符号扎根于我国的传统文化艺术中，与当代的标志符号在表现形式方面有较多的不同之处。所谓取借取传统图形符号之外形是指将传统图形母体形式向现代化方向变革，从而使传统图形符号运用到现代化的生活中。最根本的措施是为具有中国传统审美特征的图形符号搭建现代化的结构，赋予其新的生命力。借取传统图形符号之形是当代标志符号设计的关键因素，在传统图形中寻求与当代设计相关的信息符号，通过变异、错位等方式，化繁为简，对提取的元素再进行设计重组，在提取过程中最关键的事项是保留传统图形符号本身的寓意和内涵。

2.延伸传统图形符号之寓意

延传统图形符号之寓意主要分为两个方面：第一，创造新的造型发扬传统寓意；第二，变革传统寓意，发展原有图形。中国大部分传统图形都被古人赋予了深刻的内涵，承袭传统图形符号最重要的途径是发掘并展现传统图形符号背后的内涵。传统图形的样式是古人创造的，其背后的内涵也源自于老百姓的日常生活，能够引起广大人民的共鸣，在许多民众的心中已经形成了共识。中国当代标志符号设计对传统图形符号的承袭是延伸出、创造出更有价值的寓意和内涵，使传统图形符号更具有社会性和价值性。

3.传承传统图形符号之神韵

传承传统图形符号之神韵的本质是继承传统的意象。中国民族传统文化的核心是哲学，而哲学的本质是逻辑思维，意象正是逻辑思维的象征。传统图形符号具有较强的象征性，并有丰富的意蕴和内涵。在承袭传统图形符号时，一方面是变革重组传统符号，传递图形符号的意象，另一方面在于设计师的创作精神，主要来自于设计师对生活的感悟、对社会的认识等。传承传统图形符号的神韵时注意以下两点内容：第一，以象显道。是指设计师在设计过程中应将物象与外界相结合，借取造型之时应当突破图形符号本身的物象，展现其真正的本体和生命。第二，以形传神。设计师在设计时应当将图形符号本身的意象与内在意蕴相融合。

总而言之，中国的文化博大精深，在图像体系方面也是复杂多变，当代标志符号设计如何更好地承袭我国的传统图形符合已经变成至关重要的话题。设计师在设计过程中应当将传统的文化与现代文化相结合，保持中华民族文化的特色和优势。设计师是文化沟通的使者之一，其价值就体现于正确理解本土文化和全球文化的互动关系。承袭传统图形符号也并不是一味地照抄照搬，而是在满足当代人的需求上对当代标志符号设计进行创造性地转换。

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