动画元素在企业形象中的应用

李东庆 赵春月 （吉林大学珠海学院 519000）

动画元素多以绘画、电影、电视节目、广告等多种艺术形式呈现，具有独特的艺术魅力，深受广大社会公众的喜爱。在互联网快速发展的今天，动画元素逐渐被广泛使用，它已融入到了商业化领域中，在企业形象的推广和宣传中发挥着它独特的艺术魅力。通过这种形象的宣传，能使消费者加深对企业品牌的印象，从而刺激他们的消费需求。

一、企业形象的概念

企业形象是企业经营者或者领导者根据自身产品的特点以及经营方式等，对企业整体印象的建立。它主要分为企业内部形象和外在形象，内部形象主要是指企业精神和企业文化等企业的内在表现，而外在形象是指使消费者对企业整体产生的认识和感知，通过消费者对企业的整体认识和评价，大大反映了企业的整体状态和企业的知名度。企业外在形象主要是由产品、文化、媒介、服务等多种外在形象构成。那么，若想在社会公众的心目中树立良好的企业外部形象，靠的是高质量的产品和优质的服务，还需要公关人员精心设计，通过各种宣传推广的方式向消费展示自己的产品和服务，以此加强他们对企业的产品的熟知，加深他们对企业整体的印象，塑造良好的企业形象。

二、树立良好企业形象的意义

在市场竞争激烈的今天，树立良好企业形象对企业来说是一笔宝贵的财富。像国际上一些知名的而企业，例如丰田、西门子等，这些企业无不重视自己的企业形象，现在市场上仍立于不败之地。但如果不重视企业形象，就算产品再好，服务再优秀，也难于立足于市场竞争中，甚至会不堪一击。可见树立良好企业形象的价值和意义。

1.树立良好的企业外部形象可以赢得消费者的信赖和支持。这意味着企业向公众、向社会讲诚信、讲信誉的核心价值观，也是企业的经营理念和对社会的一种责任。只有讲诚信、讲道德的企业才能经久不衰。由此可知，良好的企业形象，能建立起消费者的精神信仰，使得企业能获取消费者的大力支持。

2.树立良好的企业形象有利于企业产品在赢得市场。一旦在消费者心目中树立良好的企业形象，那么也就是为企业的产品和服务打开了一条销路，创造了一种消费信心，提高市场的竞争力。因为消费者本来对企业颇有信赖，自然而然也会接受营销人员的推销和介绍。就算企业犯了错误，良好的企业形象也会得到消费者的谅解。因此，树立良好的企业形象，它不仅仅是一种营销技巧，而且也是每个企业经营者应该引起重视的问题。

3.树立良好的企业形象可以提高企业经济效益。社会公众对企业的认可，当然也会义不容辞购买该企业的股票。在一定程度上使得企业积聚大量资金，扩大市场规模，增强抗风险能力，从而获取良好的效益。

4.树立良好的企业形象，有助于创造企业名牌产品。随着人们生活质量的提高，消费者的需求不断品牌化，越来越重视对名牌产品的追求。他们主要关注的不是产品的价值，而是更注重身份地位、品味。名牌产品就是产品质优的证明，人的身份地位、品味的象征，也反映出企业为提高产品质量所付出一切努力。因此，要树立良好的企业形象，为企业创造名牌产品提供有利条件，是企业无形的财富。

5.树立良好企业形象可以增强企业的凝聚力。主要体现企业经营理念和企业的核心价值观，重视对员工团队精神的培养，重视企业内部的管理，促使员工主动将自身的言行与企业形象联系起来，进而使他们愿意献身于企业，对企业产生责任感。良好的企业形象为员工提供用武之地，使员工尽情发挥自己的聪明才智为企业创造价值。总之，企业形象好了，有效将企业内部员工的凝聚起来，使员工热爱工作，热爱企业，从而就提高工作效率。

三、企业形象直接影响着消费者的行为

以上得知，树立良好的企业形象可以赢得社会公众的信赖和支持，有利于创造企业名牌产品，赢得市场，提高经济效益。因此，建立良好的企业形象，因为它将影响并决定着消费者的购买和消费行为。

建立良好的企业形象，可以帮助企业提升品牌的知名度和美誉度，从而阻止品牌之间的竞争，有效改善品牌市场表现。良好的企业形象促使消费者乐于购买该企业的产品，愿意接受该企业提供的服务。相反，则影响消费者对企业形象的感知，致使消费者不会购买该企业的产品，不再接受该企业提供的服务。当然，对企业形象的好与坏，要根据处理事情或者问题的性质加以区别开来，具体问题具体分析。因为有一部分消费者的心目中对企业感知好时，也可能存在另一部分消费者的感知不好，而这种不好的感知将影响他们不会购买该企业的产品或接受该企业的服务。因此，需要把握矛盾的最主要部分，把握企业整体在消费者心中的形象，塑造社会公众喜闻乐见的企业形象。

在这里，可运用动画元素进行设计，它在企业形象的推广和宣传中发挥着它独有的艺术魅力，有效反映出企业的精神和经营理念。其传播性强，见效快，已经受到不少企业的青睐，并获得了良好的市场效益。

四、动画元素在企业形象中的应用

随着科学技术的不断发展和进步，动画元素逐渐被广泛使用。比如日常生活中经常看到电影、电视广告、动画片等，不仅是在影视方面，还有其它企业形象宣传和推广方面发挥着它独特的艺术魅力。许多企业借助极具亲和力的动画形象，再结合现实生活情况，设计成一种虚实的氛围，以彰显自己企业的产品特色，拉近了企业与消费者的距离，从而提升企业形象。那么，动画元素在企业形象中的应用具体如下：

1.一个好的动画宣传片，向社会公众展示企业的经营理念、企业文化和精神、社会责任感和使命感等等。通过动画宣传，提升企业的知名度和美誉度，使广大消费对产品和服务产生信赖感。最典型的案例就是海尔公司所投资拍摄的《海尔兄弟》，此动画片的播放，深受儿童的喜爱。特别是兄弟二人的各种生活经历，主要向公众展示了海尔企业文化，和团结一致的精神使人们铭记在心，并赢得了社会公众的好评。不仅提升了海尔企业形象，而且使人潜移默化地乐意接受他们的产品和服务，同时也为海尔将来开发新产品打下了夯实的基础。

2.产品的自我展示，即通过动画元素主要向公众展示企业产品的功能。这类动画元素只需要投入一小部分资金便有良好的收益。他们主要以宣传产品为核心，便于加深人们对产品的记忆，虽说对企业的整体形象没有进行特别的策划，但也能达到传播的目的，获取良好的收益。比如微软形象广告，微软通过这种动画元素向人们展示自己开发的新技术同时，也向人们表达了微软的使命，且愿意为人们顺利完成生活中的每一件事。因此人们不得不感叹其中的难得和不易，更关注微软未来的企业形象。

3.动画元素还体现在企业举办的赞助活动或节日庆祝等活动中。为提高企业的品牌形象，在每次举办的活动中，通过制作动画的宣传片来向消费者展示自己的产品和服务。此宣传片简洁、明了，是企业文化的浓缩，也让企业更明确自身发展方向和市场定位，使开展的活动有章可循，更让企业外部人士对企业形象有更深刻、更清晰的印象。

五、动画元素应用在企业形象中所体现出的价值意义

1.为企业形象做好代言我们平时看到的动画广告或者动画片，其中的主要人物就是企业形象的良好代言。因着动画本身具有独特的艺术魅力，强烈的独占性吸引人的眼球，加深人的记忆。动画制作人再根据企业自身的经营理念和企业文化精神，制作出具有生动形象的卡通人物，这些制作都是结合人们的日常生活，经过一翻心思和艺术手段提炼而成的作品。例如，刚才所提到的海尔兄弟二人，他们的生活经历体现了海尔集团的企业形象，并为海尔的企业形象代言立下汗马功劳。其它还有脑白金的动画广告设计，是具有可控制性，不像有的广告设计是利用明星效应来为自己企业的产品代言，这种动画广告经常在电视上出现，如果某个明星出现不良作为，将会影响企业形象。那么，动画元素应用在企业形象中就可大大避免这种情况的发生。

2.直观地向公众展示产品的功能动画元素在企业形象中体现出一种超现实、超理智的艺术创作，摆脱现实的束缚，与人们的审美期待更加接近，体现出人们对完美事物的追求。而制作动画的技术人员结合这一特点，使消费者更能深入了解企业产品，这比让消费者自己看产品说明书或者工作人员的口头介绍产品更为有效。例如有个动画广告设计就是这样体现的：在动画开始阶段，为了展示汽车的功能，先将汽车的各个部分零件拆开，然后再将这些零件进行组合，最后一辆崭新、具有独特魅力的汽车就出现了。这则动画的设计向人们清晰展示了汽车的各部件的性能，使人们加深对汽车的印象，最终刺激人们的购买欲望。

总之，动画元素在企业形象推广中发挥着它独特的艺术魅力。一个好的动画宣传片，向社会公众展示企业的经营理念、企业文化和企业社会责任感，同时也向消费者展示了产品的功能，是企业形象很好的代言。但是目前还有多数企业没有采取动画元素作为企业形象的宣传的手段，使动画元素没有施展出它应有的价值。对这一问题的存在切实需要多借鉴一下国内外的实践经验，提出可实施的对策，以促进动画企业和商业界的快速发展。

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