浅析互联网深度发展对服装设计的影响

唐 韵 （广州大学纺织服装学院 510000）

浅析互联网深度发展对服装设计的影响

唐 韵 （广州大学纺织服装学院 510000）

如果说我们已经走过了农业时代、工业时代、信息时代，那现在正处于数字时代。数字时代的典型特征是在信息时代计算机高度发展的基础上，步入了互联网高度发展的时代。特别是iPhone手机的上市，代表智能手机的普及，随之3G、4G网络技术的成熟，推动了互联网从PC端向手机端的转移。移动互联网不是单纯的渠道变化，即不是简单代表着人们上网的渠道从电脑变为了移动设备，而是代表着人们的生活、工作、消费等一切行为发生了根本改变。在这种时代背景下，服装设计同样面临着诸多新的课题。本文试图从几个方面做一个简单而浅显的分析。

互联网；碎片化；个性化；文化内涵；情绪化

一、互联网深度发展改变了人们的行为习惯

在讨论互联网深度发展之前，我们有必要了解下互联网的发展大致情况，以及在互联网发展的同时，人们的行为习惯的改变。因为这种改变代表了市场，也就是消费者行为的变更。在物质空前富裕的今天，市场需求的变化是促使设计、生产变化的原始动力。这不像是在物质匮乏年代，消费者没有选择余地，因此消费者的行为对产品生产的影响力是有限的。因为那个时候，消费者首先要考虑的是是否能够买到自己想要的产品，而不是在众多替代品中进行选择。

互联网的发展最主要的是改变了信息的传播方式。在互联网之前，整个社会的信息传播处于一种极度不对称的状况之下，所有人都只能够被动接受有限的信息。在互联网出现之前，最具代表性的信息传播渠道是电视。电视节目都是预设好的，受众智能被动接受。电视节目不能存储，不能选择。如果一个人想看一档电视节目，只能在特定时间有意识等待；反过来，如果某则信息希望能够被特定的人群看到，则只能靠缘分。因为电视节目是一对多传播形式，没办法定制，也没办法一对一推送。而且，通过电视机，没办法达到有效互动。

互联网的出现改变了这一局面。严格来说，互联网的内容也是预设好的。但是，因为互联网的信息量非常大，大到无所不有，因此基本满足了每个受众的个性需求。同时，互联网具备一定的存储功能，受众可以同时在内容和时间上进行自由选择。而且，通过互联网，受众能够有效互动。电脑和互联网结合，还具备了一定的个人属性，隐私得到一定程度保障，不再是像电视机一样属于多个人共有。

紧接着以智能手机为代表的移动互联网终端普及，3G、4G网络技术成熟，互联网开始从PC端转移到移动端。每个人每天大量的时间花费在使用手机上。最为重要的是，移动互联网完全打破了时空的限制。所有人通过移动互联网，可以随时浏览自己感兴趣的信息，通过微博、微信等发布自己的观点，并参与互动，我们称之为“碎片化”。互联网移动端同时完全属于私人物品，信息可以实现一对一推送，并且隐私得到最大程度的保障。

总的来说，互联网的发展从两方面改变了人们的行为习惯。一方面是信息爆炸式增长，人们了解信息的渠道增多，并且能够以病毒式快速传播。另一方面，每个人都能够成为自由媒体人，随时随地发布自己的信息，并高度互动。这直接造成的影响是信息逐渐趋于对称化，即人们了解到的信息达到前所未有的丰富程度。

随着人们获取信息渠道的增多，获取信息量增大，这给人们无限的自信心。一个特别典型的例子就是服装潮流。在过去，所谓的潮流意味着随大众，例如在解放初期，穿绿军装曾经是中国社会的潮流，几乎人人都有一件绿军装。现在的潮流却是意味着个性，如果撞衫，会让人觉得尴尬。究其原因，在过去人们接受到的信息有限，随大众可以保证自己不出错。但是，现在能够通过多种渠道，获取非常丰富的信息，从而知道自己能够打造自己独一无二的美。这给人们最求个性化提供了信心，同时也提供了可能。

除了改变了信息传播，互联网的发展同时改变了消费行为的变化，最为显著的是电子商务的发展。越来越多的人习惯了在网上购买服装。以淘宝网为例，2014年11月11日，单天成交额度达到571个亿，其中服装类目占据相当大的比例。

人们着装从随大众到追求个性的变化，以及电子商务的发展，直接对服装设计提出了新的课题与要求。

二、互联网深度发展对服装设计产生的影响

1.个性张扬推动了品牌向“小而美”的方向发展

前面已经说到，在互联网高度发展的今天，人们的个性张扬达到前所未有的高度。在着装上，同样高度追求个人特色，特别是很多女性，已经不能容忍自己和别人撞衫。个性化定制需求空前强烈。这意味着服装再不能统一设计，批量生产，而是需要不断满足一小部分人的个性需求。这是一个市场深层次细分的过程。

市场深层次细分，最为直接地导致服装设计同样走上个性化道路。这种个性化不再是满足于“我的品牌”和“你的品牌”不同，而是对一小部分消费者的量身定做。因此，以后的服装领域，将有更多“小而美”品牌出现。那将是百花齐放的场面，再不是几家垄断。

现在世界已经存在的类似于迪奥的顶尖级服装品牌，也将逐渐走向分化。这预示着单位时间内，需要同时出品更多不同风格的产品，以满足更为细分的不同人群的个性需求。最大的可能是在现有大品牌旗下，衍生更多小而美的品牌。只有这样，才能继续满足未来市场的需求。

2.电子商务要求服装设计在视觉方面达到新的要求

电子商务已经成为了时代的趋势，面对面的交易形式正受到挑战。对于服装消费来说，这意味着消费者不再能够触摸到衣服的材质，无法试穿大小，不能实地体验是否合身。电子商务的交易，凭借的是视觉冲击。如何能够在第一时间，从视觉冲击到客户，让客户相信自己所看到的就是合适自己的，并愿意掏钱购买，这是当下需要考虑的问题。

电子商务的发展，对服装设计提出了新的要求。在传统品牌上，以面料、品质等方面取胜，但是这些能够打动客户的前提是客户能够实地摸得到，能够亲自试穿感受。电子商务交易不具备这个条件。因此，如今的服装设计需要充分考虑，如何将传统的优势有效呈现在顾客面前。其中，视觉是在电子商务交易过程中重要的信息传播点。这不仅要求商家在网页设置上充分考虑这一因素，更为重要的是，在服装设计环节要充分考虑到这一点。无论是色彩、版型，还是做工、面料，各个方面都要充分考虑。

当然，这不是说传统中能够引起客户好感的材质等方面在今天不重要，同样重要。只是在注重这些方面的同时，还要考虑电子商务这一新的成交平台。这是新的课题。

3.服装需要承载更加丰富的精神文化内涵

消费者着装的个性化需求，并不是仅仅停留在表面上，即要求颜色、款式、材质的不同，更深层次的是需要背后的精神文化内涵不同。所有人的希望自己所穿的衣服背后有一个独一无二的故事。

我们来看一个案例，在淘宝平台有个店铺叫“绽放女装”，定位为“中国第一旅游服装品牌”。店主是一对夫妇，主要卖的是棉麻女性服装，宣扬自由、舒适、闲淡，一年的销售额达数百万元。“绽放”不仅在产品定位上让自己背后有了故事，更为重要的是它在努力讲自己的故事，尽力赋予每件产品以独特的文化内涵。

“绽放”在自己的品牌故事里讲的是老板夫妇曾经经历过的浪漫爱情故事，平时分享的是自己周游世界各地的所见所闻。笔法特别温馨、浪漫而富有感召力；每张图片上主人公穿的衣服都是“绽放”在售的产品。店主还告诉顾客，很多产品的设计灵感就是源于旅途的所见所闻。

有自己的事业，有温馨的家庭，有足够的自由，有说走就走的旅游……这是无数都市白领梦寐以求的生活状态。“绽放”的老板给大家塑造了这样一种生活方式，而他们自己则现身说法实践着这种状态。所以，当他们将自己在全球各地旅行的经历和照片以一种非常文艺的方式分享出来的时候，在广大客户激起了波澜，引起了共鸣。这就像在他们的产品中注入了一个感人的故事和丰富的精神内涵，客户将其当做了自己向往的生活的一种寄托。购买“绽放”的产品，相当于分享了主人公那种自由浪漫的生活。

在今天，服装设计必须根据自己特定的顾客群体，有意识加入与之相契合的文化因素。产品本身的竞争已经没有太大的提升空间，大家都差不多，背后的文化内涵应该是着力的要点。

4.从设计上服务于消费者的情绪

个性化的需求其实是一种情绪。互联网的高度发展，让每个人都有发出声音的机会，这种情绪多少有些矫情。如何满足这种情绪，是服装设计必须考虑的问题。

服装设计考虑消费者的情绪，首先受益的是服装营销人员。在移动互联网的背景下，一对一精准营销成为了可能，而且每个消费者都能够深入互动。移动互联网营销的本质就是沟通。彼此的沟通，其实就是一种情绪经营。只有让消费者的情绪得到了愉悦，消费者才会对一个品牌产生好感，从潜在客户变为用户，再从用户变为粉丝。这就是为什么有人把现在这个时代称为粉丝经济时代的原因。

反过来，情绪化营销也要求服装从设计层面就开始考虑这一因素。

任何事物都无法离开时代大背景生存，服装设计也一样。在如今互联网深度发展到“碎片化”的时代里，服装设计也必定要烙下深深的印记。适者生存，唯有如此，才能够在岁月流逝中得以生存，得以承续，得以发扬光大。

[1]（美）马丁（Martin，C.）著.唐兴通，张延臣.郑常青译[M].决战第三屏：移动互联网时代的商业与营销新规则：专家评注版.电子工业出版社.2013.6.

[2]段永朝著[M].互联网：碎片化生存.中信出版社.2009.11.

[3]决战移动电商.周翔著[M].电子工业出版社.2014.1.

[4]马国良，南存微，彭旋子著[M].新营销战：社会化网络营销实战解密.机械工业出版社.2012.4.