广告招牌视觉传达介面的视认性研究

罗 婧 张婉灵 (江西科技师范大学艺术设计学院硕士 330000)

广告招牌视觉传达介面的视认性研究

罗 婧 张婉灵 (江西科技师范大学艺术设计学院硕士 330000)

本文先探讨广告招牌的明视度、视认性以及观看者的视觉认知，针对广告介面的视觉性，了解招牌的色彩配色、图像形态与文字造形，进行视觉认知研究，再了解现况商家招牌介面元素的使用范围，以及行人对于现况招牌的视认性与视觉感知，并通过色彩与文字视认程度中，以高彩度配合无彩色之文字，或是高彩度配合低彩度之文字，达到国际视认率。

广告招牌；视认性；认知

在广告招牌形式变化与介面设计，创意多元化的时代，国内目前现有的广告招牌多以平面印刷为主，然而，探讨介面之图像、色彩意象以及文字造型的关联性，有其必要性、对于国内大部分属于文字为主，图像为辅之型国外既有的案例亦多属于装置性艺术，针对广告招牌的观看，难以明确证实其传播介面是否具有正面的成效。在了解现有广告招牌给予人之整体观感与期望，观者对现行广告招牌之视觉认知分析，建立起对观者对广告招牌意象认知，图像、色彩表面与文字造形图像的视认建构，招牌图像的介面、色彩以及文字造形配合之合适度。

一、 视觉认知模型

简易的认知模型，是将整个认知的过程分成三个部分：刺激的检测→刺激的储存→反应的发生。简化的模型，是在心理过程的早期意念中被采用，可以说认知心理最基本的阶段，也就是说人类认知行为的最简易模式。认知模型是科学概念的专门化形式，并具有相同的目的。将认知模型定义为基于对讯息的侦测、储存盒运用所做的观察及由这些观察所做的推论而得到的一种比喻。

二、视觉资讯处理应用原则

视觉资讯设计的领域。事实上是认知心理与平面设计的组合。一般三个视觉资讯可以体现，从阶段上分别是：

1.感觉处理阶段：可依据三个原则来侦测边缘和隔离刺激区。

（1）视觉特性：各执标示间不同特性可以被用来创达的讯息，有些合适，也有些未必。大小尺寸、价值、质感、方向以及色彩和形状等均是视觉特性。

（2）处理的优先次序：例如粗体字比细体字的线条容易辨认。

（3）错觉：视觉系统的操作有时会将某些视觉元素的感觉加以扭曲，外界输入的物理特性与我们对比所产生的视觉印象并不保持线性函数。

2.短期记忆阶段：应用的两个限制原则分别是知觉性群组化以及图一地关系。

（1）知觉性群组化：此原则将我们所看到的以知觉单元显示出来，分别从近似性、良好的连续性、封闭性、简易性、对称性、同命性逐一表现出来。

（2）图一地关系：包括以下数项定则来指明一个区域会被图形或背景的一些可应用的状况。它包含了包围性、对称性、凸面性、方向性、明亮性、对比性和面积性。

3.长期记忆阶段：会造成对刺激的辨认，如果没有辨认产生，则没有发生视觉资讯呈现的作用，应用原则所要避免的是产生不当的误解。所以它从暧昧性和推论性可以体现出来。

三、色彩视觉认知方面

色彩，又称有色的色彩，即色环上面所列的颜色，色彩的种类由三个原色红、黄、蓝，经由混色及比例的差异可以产生非常多的色彩，理论上来说，色彩的种类是无止境的。色彩是理性还是感性的问题，不禁让人想到色彩还是感觉的问题。色彩存在着物理与精神的两个层面，或者也可以说是生理与心理、外界与内面、物质与精神的差别。色彩学习并不是单纯的为了驾驭色彩而准备，更重要的是认识色彩。比如我们在十字路口上，当红灯亮起时，进行的状态就必须是停止。色彩不仅是感性艺术家或设计的表现媒介，更有其理性的一面。，因此色彩可说是各行各业的基础。

四、广告招牌特质

广告招牌为了有效的创达商业讯息或者建立其商业形象，悬挂于建筑物之内外。其原始目的的即是指引如何找到特殊的功能和服务出售地区上不被发现的产品或服务。由于现在企业经营形态的转变，规模扩大或是建立长久传统老店的信誉、金字招牌、连锁企业形象、图像、招牌与标志等，广告招牌多少也透露了当地的特性、风格、美感、多样性与当地的创意设计等。招牌所使用的材料种类，可以依商店经营年代、经营形态、规模而迥异，不用的材质给人不同的视觉与情感效应。随着年代的变迁，设计风格的演变，招牌在材质上亦表现出强烈的传统风格或者是现代感。

五、传达介面构成要素

1.色彩：广告招牌上的色彩的构成，除了配合整体设计外，即是为了提升视觉效果，在图一地关系下，所设计的地色与图上的模样或文字的配色关系，有密切影响。一般明色、艳色比暗色、浊色更具图形效果，小面积比大面积更具有图形效果。为了获得较明显的图一地关系，用于图形的色彩必须必地的色彩明亮或鲜艳。明度是影响注意力最重要的关键，配合造型、字体和图像等，都是重要的构成要素。

2.图像符号：将图像运用于招牌，是表达讯息的一种工具，良好的图像符号可以将复杂的文字说明给予精简叙述，超越了语言和文字的隔阂，图像符号用来传达特殊的意念讯息，大致有宣告性讯息和指示性讯息两种。

3.文字：广告招牌的制作，结合了艺术与商业的传达，因此招牌本身是一种街道图案，文字帮助整体辅助说明，综合国内与国外招牌的比较，单调呆板、创意性低、文字多于图像是目前国内招牌的特性，使用文字作为招牌内容的习惯比较浓厚，招牌上的字体表达方式亦是影响整体的因素之一。

综上所述，对于广告招牌介面上，色彩配置图文的视认性，有着密不可分的联系，将广告招牌发挥到极致，对商家乃至设计都是一个互惠互利的舞台。多元化的视觉语言加上风格上的丰富多彩，才能真正的体现“以人为本”，能够把握住人们消费心理的设计才是成功的广告招牌设计，也是广告招牌的核心所在。

[1]冯俊.《广告视觉语言中的色彩元素》.科技与生活，2010（8）.

[2]黄升民.《平面广告设计》.武汉大学出版社，2006.7.

[3]方新普.《视觉流程设计》.合肥工业大学出版社，2004.9.