旅游纪念品的设计新思维

谢 成 （武汉理工大学 艺术与设计学院 430000）

旅游纪念品的设计新思维

谢 成 （武汉理工大学 艺术与设计学院 430000）

基于三大产业之一的旅游业在现代经济发展中有着不可或缺的地位。随着高铁动车等快速交通的急速发展，旅游业也步入快节奏的行列，面临机遇和挑战。基于这样的背景，在旅游纪念品设计的领域，如不能紧跟时代的脚步，跳脱“千篇一律”的怪圈，那么将偏离时代的步调，成为旅游业的绊脚石。面临在纪念品设计上的瓶颈，可以从纪念品的“纪念性”和“品味”上着手，重归设计的初衷，充分结合功能性注入时代气息，审视现状，重构设计思维。

旅游业；纪念品；时代；设计思维

一、纪念品在旅游业中的意义

持续升温的“旅游热”一路从国内衍生到境外，这是纪念品的设计与开发巨大的推动力。“购物”作为旅游活动要素之一，是旅游点经济收入及宣传效应的重要一环。旅游纪念品体现了人们的感情诉求和精神需要，游客在购买纪念品的时候，倾向于具有地域文化特色的产品。纪念品不仅仅是商品，它需要浓缩风土人情，传递经典的文化特色，更要具有让人铭记于心的属性。旅游的体验在离开特定地域后转瞬即逝，能够让游客在消费过程之外在精神上有一种享受，这应该是纪念品从消费者角度设计的初衷。

二、旅游纪念品设计的缺憾

1.旅游纪念品的品牌性缺失

旅游纪念品相对于普通的商品，具有地域性和纪念性特征，首先突出的是旅游地，然后才是商品本身。地域性是特定环境下的文化、风土、人情、历史等所营造的一种氛围感，正是这种不同于普通生活地的氛围吸引游客前来。纪念性是源于旅游过程，结合个人体验的一种精神上的感受。地域性是纪念品存在的大背景，纪念性是纪念品的血肉和内涵。快节奏的经济发展将这种本应依存于地域性的纪念性慢慢淡化了，“趋同性”成为纪念品发展的主调，这与旅游市场特色性发展背道而驰。如今在不同的景区会买到相似的甚至完全一样的纪念品，这种过于商业化而对特定纪念性元素的无视，损害了地域性本该具有的吸引力。纪念品是旅游者日后重温经历的象征和载体，如果没有了特有的品牌识别性，游客在短暂的停留后无法通过纪念品找到精神上的满足，在旅游结束后对旅游地也只有模糊的直觉印象。纪念品应具有重要的旅游吸引功能，增强旅游业发展的深度和广度。

2.旅游纪念品的功能性缺失

纪念品的开发过程与市场相联系，同于产品的开发设计，需要找准市场和人群分析。常见的纪念品依存于民族元素的提取，认为只要能反映地域文化起到必要的宣传作用就一定是好的纪念品，从未反思过这种设计思维是否只是一厢情愿。一些旅游纪念品应该对旅游者的旅游活动具有某种实际的意义。例如一些景区建筑物的微缩模型，曾广受欢迎，但在如今的市场上却并不能勾起消费者的热情，因为它看似具备了文化性，但实质上也是摆设型的产品，其存在感会随着时间流逝而消失。另外这类不具使用价值的纪念品，因成本的限制，大多制作粗糙，不具工艺水准。

3.旅游纪念品的参与性空白

在整个旅游过程中，游客是这段经历的参与者和创造者，依存于具地域特色的旅游地。旅游者购买纪念品是为了回味和纪念这段经历。目前的纪念品大多是脱离游客而存在的，游客的记忆并没有于购买的纪念品有融合。这种设计产品，很难抓住消费者的情感点，与消费者相对独立，难以产生共鸣，也就难以达到在消费过程外的精神上的体验。如果消费者能够参与其中，就创造了一种新的体验，这种体验能够长存于记忆，从而延长纪念品具备纪念性的生命周期。

三、设计旅游纪念品的新思维

1.时间轴的延生

对于旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种生理体验和心理享受。旅游纪念品是旅游经历的物化，在不改变纪念品本身的前提下，如何让游客在这个时间段过去之后还能回忆起这段经历中的幸福感？时间轴的延生并不是要将旅游的时间拉长来加深游客的记忆，而是将旅游时间段内的一些元素抽离再填补到另一个时间段中。例如充满文艺气息厦门鼓浪屿，就有寄给未来的邮局，游客在旅游途中给自己或是朋友写上一些随笔，而这些充满当下轻松气息的明信片会在将来的某时寄出，那时便是来自过去的礼物。这种引导消费者联想的方式可以将当下的感情注入纪念品，在旅游结束后这样的纪念性还可以在精神上满足游客，同时加深了游客对于经历的记忆，以及对于旅游地点的识别。

2.文化的继承

旅游纪念品深层次的内涵是文化，而创造文化的是人。大部分旅游景区都怀揣着悠久的历史和灿烂的文化，这种以人为本的活体文化创造的产物是最具纪念价值的。纪念品本身就因为地域的特征而带有一些宗教色彩或是民族特色。不同地域的手工艺纪念品在制作过程中就饱含了文化故事，成品也极为精美，在纪念品质量堪忧的今日，这类的纪念品更凸显其价值和意义。纪念品要传播景区文化，宣扬景区的自然风光、名胜古迹或是历史传说，因此在文化价值上下功夫是纪念品满足消费者日益提高的品味的使命。手工艺纪念品建立在精湛的技术和巧妙的设计之上，应采用当地特有的材料结合特有的工艺制作，越是淳朴原始的作品越是一脉相承。另外，一些地区特有的非物质文化遗产也应该成为纪念品设计的重要元素，这些依托于人而存在的口身相传的文化，应该通过一定的实物寄托予以宣扬，例如小曲的录音或是配以教程的器具模型或是小物件。使纪念品在其纪念价值之外还多了份收藏的价值。

3.体验性的设计

纪念品被作为单一的商品来设计，本身的出发点就应推敲。纪念品因纪念性而存在，纪念因参与其中而更有意义。参与创作的纪念品可以融入游客的创造，这种创造体验和参与性长期逗留于脑海中，由纪念品承载，这种方式创造了一项新的值得顾客回忆的幸福感，增加了纪念品的情感价值。这种DIY型纪念品让顾客产生产品外的体验，产生一定的互动，可以作为设计变革的第一步。纪念品的设计如不跟着时代升级，消费者的新鲜感很快就会消失。新媒体世代的到来，旅游纪念品的设计可以结合多媒体，设计制作依附一定实体的虚拟纪念品，在不影背离旅游纪念品文化内涵的基础上，跳脱传统的材料及工艺，将设计点转向体验。例如利用盛行的VR技术，让旅游消费者在感官上和心灵上产生触动，提供一种感官体验，创造一种不受时间约束的纪念性，这种不随旅游结束而消逝的体验，不仅可以创造每个游客的“唯一”纪念，也可以日后和朋友共享。

4.可持续的设计

既可以降低成本又可以标榜景区品牌的设计是纪念品设计一直以来的目标。降低成本不是从偷工减料上着手，而是因地制宜的将可用材料最大化的发挥效应。旅游胜地的健康自然应是旅游者最享受的一个部分，将这份享受分享或是延续，抛开纪念品“长存”的概念，短暂存在也不偿为一种纪念方式。轻巧、美观、绿色的纪念品对于一些自然旅游景区来说可谓是一种最直接的宣传。PM2.5四处横行的今日，城市的喧嚣也是旅行的助力之一，将旅游地清新的空气打包或是带回一粒种子，这样的纪念看似难以长存，却将“纪念”这个概念深化了。纪念品的意义不再是纪念品本身，而是囊括整个景区的生态系统，这具备了人文价值，这种最自然的纪念品也呼应了可持续设计的潮流。