简约不简单——无印良品的设计理念及风格分析

贾婷婷 （中原工学院 451191）

本文首先阐述了无印良品其品牌的起源和设计理念，通过理论的依据为整篇文章启到了一个铺垫的作用；其次，在对无印良品的设计风格进行解读的同时让大家进一步的了解无印良品自身所存在的独具特色。简约却不简单的设计带给人们有关人与环境，人与人的一系列思考，引领人们在浮华的视觉世界中享受返璞归真的乐趣。

一、无印良品的品牌起源与简介

无印良品是日本本土独立创作的一个概念性产品品牌，创立于1980年。此时的世界正处于一片后现代主义的喧哗之中，人们过度的解放思想，追求个性化的张扬，但是，所谓的个性却遭到了盲目的推崇，摒弃了现代主义的简洁性与单一性。无印良品带着一种对产品本质的追求，对自然的再现之风出现在了人们的视野之中，给来了另一种独特的风格。从字面上看，“无印”即没有装饰，“良品”是优良产品的体现，产品在日本“禅宗美学”的影响下，崇尚返朴归真后的虚无审美情趣。其简约的风格在同类品牌中独树一帜，无印良品从生活中美感出发，充分运用产品原始材料，回归产品最自然最真实的状态，在不抛弃功能的前提下，更加人性化的恢复事物最简单的样子，寻求一种纯粹的视觉体验。

二、无印良品的产品设计理念

日本设计的“无印良品”以其独特的设计理念闻名于世，对人们的设计、消费和生活观念产生了很深的影响。无印良品的设计理念可以概括为：返璞归真，崇尚自然，平实好用，以人为本。一个好的设计，就是要抓住设计的本质，在满足人类的消费需求的同时，引领人们进入一种独特的生活方式中。

（一）体贴的人性化设计理念

在无印良品的设计中，冷静观察人与人、人与生活、整合最优的材料与技术，保持高质量的同时考虑低成本，考虑自然和环境，倾听顾客的声音。

纵观无印良品的产品展示，小到一只铅笔，大到一个家居空间，每一个细节都在试图通过它独特的设计风格，一点一滴的净化人们的内心，其产品设计的体贴之处数不胜数，例如：无印良品生产的晴雨伞，很好的从人的生活需求出发，在伞柄处添加凹槽的设计，以方便人们悬挂物品；再有无印良品根据人们睡前喜欢阅读的习惯开发的带有凹槽的方便置放眼镜的床头灯。就是这样一些生活中最细小的动作，给予了无印良品很好的设计灵感，让它的设计更加的贴合人性，从而更好的引领人们的生活。

（二）崇尚自然以及注重环保的设计理念

无印良品之所以可以得到人们的喜爱，就是因为它的简单纯粹和自然状态的流露。在产品设计的领域，无印良品作为提倡绿色设计的先导者，在日本，乃至全世界都已经取得了的实质性的成功。作为一种在售商品，它摒弃了在奢华包装和珍贵材料中谋取暴利的行为，致力于节约成本，提倡理性消费，关注环境保护和生态平衡上，这一点应是每一个设计者、生产商和开发商所效仿的道德准则。

三、无印良品“简约不简单”的设计风格

（一）原始含蓄的色彩搭配

在无印良品的色彩体系里，传统色彩应用广泛。进入无印良品的品牌店，就有一种在黑、白、灰三种色调中游离的感觉，同时，无印良品的产品均充分表现了对色彩和装饰的克制，产品整体色调干净、强调简洁性。除了深红色的“MUJI”字标，几乎看不到纯度高的色彩。

如在无印良品化妆品的设计中，其整体采用纯透明容器，用通透的色彩呈现出物体在自然形态下透明或者朦胧的美感特质。迎合了消费者的情感需求，增加了消费者对品牌的忠诚度。

（二）充满“安全感”的产品材质

当前社会中处处充斥着过度包装的产品，有些商家为了谋取暴利，在商品的材质中添加对人体有害的物质，仅仅为了达到更华丽的外观效果，从而抬高商品的价位，获取更大的利润，使得消费者在使用的同时受到身心的伤害。然而，无印良品在产品材质的选择上却秉承一贯的回归自然的理念，大量运用环保材质，展示产品最自然的状态，让消费者在第一时间就能看到产品所使用的原始材质，从消费者的心理出发，带给消费者最直接的品牌安全感。无印良品的药瓶状透明化妆品便是最好的证明，它充分的利用消费者对于药品的信赖感，设计出类似于药瓶状的化妆品，将化妆品的质地与色彩直接的呈现给消费者，比起华丽装饰的化妆品，这样透明质感的包装或许更能带给消费者安心的体验。

（三）拥有“禅意美”的简洁包装

日本的包装设计一直走在世界包装设计领域的前沿。“无印良品”作为日本本土的一个独立品牌，其本身的包装设计有着很强的代表性，整体设计简洁大方，其设计风格、品牌理念，也主要以简约质朴为主，其设计受到日本禅宗美学的影响，通过简洁的风格传达给人们一种新的生活哲学，倡导人们简单绿色的生活方式。同时大量使用再生纸，以及棉、麻布作为产品的包装，自始至终贯穿了其崇尚自然，注重环保再循环的设计理念。

（四）“无中生有”的广告体验

原研哉的无印良品广告概念，用一句话来说，就是“虚无”。也就是说，广告本身并不打出鲜明的产品讯息，而是推出一个空无一物的容器来。地平线，是天地间的极致。地平线上，什么都有，又什么都没有，一切均从这里开始。为了找到干净利落地将画面一分为二的完全的地平线。原研哉选择了南美玻利维亚的安第斯山中一个名叫“鸟犹尼”的城镇。这个城镇的附近有世界上最大的干涸盐湖，整个湖面白净而平坦，360度的视野里只有地平线，一无所有中蕴含所有。在无印良品的广告中，无印良品的商标本身即是宣传语，这四个字，随着时间的流逝，渐渐凝聚了品牌的意义。

在物欲横流的当今，豪华装饰、过度包装充斥市场，无印良品的出现可谓是由绚烂至极中归于平淡，以其特有的素朴美学反映了人们对于质朴纯粹的生活方式的向往，好的设计作品所体现出的文化意识和理念，要和当今人们所追求的生活方式相吻合。只有这样，好的设计产品，才能对整个社会和人们的生活产生积极的影响。

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