民间艺术在新媒体时代下的传播与发展

陈 峰 （南阳师范学院 美术与艺术设计学院 473061）

一、民间艺术与新媒体

民间艺术主要是指劳动者为满足自己的生活和审美需求而创造的艺术，创作主体多以农民、民间艺人和手工业者为主，具有明显的地域性，以自发的传播形式为主，传播范围较小，在传承上多以父子相传，师徒相传为主，因为受传承方式和途径的限制，所以传播和发展途径十分单一和脆弱，随着人类生活方式的改变，许多优秀的民间艺术已经逐渐流失。

新媒体作为在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，与传统媒体相比在传播的方式、途径、范围上产生了革命性的突破。新媒体的发展和应用为民间艺术传播和发展提供了新的技术手段和传播途径，带来了民间艺术传播方式的变更，通过利用数字技术、网络技术以及多媒体技术，民间艺术可以有效突破原有的地域限制、文化限制和传播技术条件限制，赋予民间艺术和文化更为广阔的传播与发展空间，使中国传统民间艺术能够与时俱进，实现可持续发展。

二、民间艺术与新媒体结合的传播优势

随着信息技术的发展，新媒体已经逐渐替代了传统媒体成为社会信息的主要传播途径，以传播的广泛性、便利性、经济性，解决了限制民间艺术传播的瓶颈问题，客观上为民间艺术的生存和发展提供了新的契机，借助新媒体的传播优势成为推进民间艺术文化繁荣发展的必由之路。

1.拓宽民间艺术的传播途径

民间艺术由于受自身的艺术特征及文化内涵的制约，在向广大普通受众传播的同时，还需要重点对具有一定专业鉴赏能力的爱好者进行针对性传播，要实现两者的兼顾，就需要尽可能拓宽传播的渠道来保证传播效果。在传统媒体传播模式下，由于受技术手段的限制，通常民间艺术的传播范围较小，传播途径较为单一，很难做到针对性传播，但通过与新媒体的结合，可以实现传播途径的多样化，有效打破空间上、时间上、传播途径上的限制，甚至可以细分传播人群，做到定向传播，使作品同人的交流变得更为便捷、有效、全面、直观。此外，在传播速度和成本上，新媒体也具有传统媒体不可比拟的优势，例如网络媒体，具有制作成本低、传播速度快、范围广、形式多样等优势，为民间艺术的传播的提供了前所未有的便利条件。

2.增强民间艺术作品传播的有效性

许多优秀的民间艺术作品在传播过程中，由于受到地域文化、工艺特征等因素的制约，导致人们不能充分认识其文化价值和艺术价值，造成许多民间工艺日渐衰落。在传统的媒体传播模式下，民间艺术作品多呈现出静态的展示，其艺术价值、工艺价值及动态的艺术创造过程很难被人了解，使作品与欣赏者之间缺乏有效地信息传递和沟通，导致人们对民间艺术作品的艺术价值、文化价值认可度较低。例如漆器工艺，人们惊诧于它的古朴华美，但却很少能充分了解它的具体工艺特点、历史价值、艺术价值和文化价值等重要信息，导致对它认知的片面，从而导致漆器工艺的传承危机。在新媒体逐渐成熟的今天，在传播技术层面上，民间艺术可以充分利用数字技术、动画技术来表现其生产的全过程，并辅以视听技术进行讲解，让人们充分了解这一艺术类型的价值。而且可以通过新媒体的虚拟技术，对传统民间工艺品的生产方式进行再现，同时利用网络的互动性和交互性优势，使参观者能够体验和模拟民间艺术的加工过程，从而对传统民间艺术的认识更加直接深入，充分发挥民间艺术的艺术感染力，来打动参观者。例如：皮影的制作，可以通过虚拟技术、动画技术来演示皮影的制作全过程，淋漓尽致的展现它的艺术魅力，使观者有身临其境的感觉。

3.增强民间艺术的传播效果

纵观新媒体的应用状况可以看出，新媒体可以有效的综合音频和视频等技术对民间艺术作品产品进行多方位展示，以尽可能多的传播手段来增强传播效果。在民间艺术的传播中，可以利用语音、动画、视频等电子传播科技手段，把民间艺术的传播形式由静止、抽象的文字图片，转变为动态、形象、直观的视听体验，使艺术作品在传播过程中形成直观生动的视觉效果，强化人的认知，从而让人印象深刻感受真切。此外，还可以借助新媒体的数字存储技术、远程传输技术将传播信息进行储存和传播，使人们可以在任何地点、任何时间接受传播信息，并可进行信息存储，进而反复的欣赏，改变传统媒体对传播信息保留的短暂性，使民间艺术作品在传播中不再受到空间限制和时间限制，为人们深度了解民间艺术作品提供了技术支持。

4.增强民间艺术传播中的互动性

网络媒体作为一种即时的综合传播方式，可以随时随地的在不同时候、不同地点的实现人与人、人与物的联系与交流，因此民间艺术传播过程中可以充分利用网络媒体的这一特点，使民间艺术与观众之间的沟通更加直接有效，增强两者之间的互动性。此外，利用网络的虚拟操作性，使人们可以模拟民间艺术作品的制作、增强互动，使参观者产生身临其境的体验感受。以刺绣艺术为例，人们可以通过网络媒体进行真实的制作工艺描摹与作品最终效果的鉴赏，实现虚拟的跨空间、跨时间的互动，更好的展现刺绣艺术的艺术魅力。

三、新媒体在民间艺术传播中的应用价值

在民间艺术的传播中，新媒体通过综合多种信息要素和技术手段，提高信息的传播速度、范围、深度及精准度，实现信息的综合性、针对性传播，大大提高了民间艺术的传播效率，为民间艺术作品展现自身的艺术价值、文化价值、经济价值以及进行市场化推广提供技术支持，真正做到在保护中发展，以发展促保护。

1.负载文化信息，传递民间艺术精髓

新媒体在展现民间艺术作品的文化内涵时，可以通过技术手段对民间艺术作品所蕴含的艺术价值和文化价值进行同步传递，把民间艺术中所蕴含的地域文化、民族文化展现给参观者，以此让参观者对民间艺术作品的认识不再限于视觉、听觉的感官层面，而是让参观者从民族文化的高度来认知某一民间艺术形式，全面认识和发掘它的价值。主要是对民间艺术作品所蕴含的抽象的文化信息，用生动直观的形式展现出来，便于人们了解民间艺术作品的文化内涵，在保护民间艺术的同时更好的传承民族历史文化。以云南民族博物馆为例，在民间艺术作品的传播过程中，不仅重视作品的展示，更注重对民族文化的传播，围绕不同类型民间艺术作品的传播需求，把民间艺术作品通过声音、视频、动画相结的形式进行讲解和展示，使人们在体验其艺术美和工艺美的同时，进一步了解制造者的生活环境，理解作品产生的社会背景、文化背景。

2.提升互动空间，实现民间艺术主动传播

民间艺术要实现传承和发展，必须使自身的文化价值和艺术价值为现代社会了解和认可，通过与人之间的互动实现深度交流，逐步扩大自身的影响程度，是实现作品与人之间的无障碍的沟通有效途径。很多民间艺术种类有价值，有内涵，但是由于受到传统媒体的传播形式和范围和手段的限制，缺乏充分展示自己的渠道和机会，逐渐被边缘化，很多甚至已经消失在现代生活中。所以说，是否实现有效传播已经成为民间艺术生存发展的首要问题，科学的借助新媒体的传播优势，提升人与作品之间的互动性，实现民间艺术的主动传播成为民间艺术传承与发展的新途径。例如，借助于数码技术能够非常方便地把民间艺术作品编辑制作数码图像(包括数码绘画、数码摄影和数码录像)，民间艺术家与媒体技术者进行技术搭配完成的作品可通过网络发布，使民间艺术作品可以经济、高效、广泛的覆盖所有受众，提高了作品与人接触的频次，可以大面积的、迅速的将作品迅速推介给所有受众。同时，现在网络媒体的发展打破了传统媒体必须在特定地点和时间中的展示作品的方式，任何一个人，不管在什么地方，只要他必备了上网条件与交流手段，就可以参与到作品的欣赏交流过程中，与以前的展览、纸质媒介传播相比大大提高了受众接触、认识民间艺术品的机率。

3.推动民间艺术的市场化，实现可持续发展

随着民间艺术赖以生存的社会环境、文化环境的变化，产业化和市场化是对民间艺术进行保护和开发利用的有效途径，民间艺术在市场化过程中可以借助新媒体的传播优势，充分展现自身独特的艺术魅力和文化魅力，从而赢得大多数消费者认可，使民间艺术作品真正走向大众、走向市场、走向普及。特别是一些具有很强的地域审美特征的民间艺术作品，可以借助网络媒体的交互性传播优势，及时实现消费者与生产者之间的沟通，把现代消费者的审美需求反馈给生产者，以便于生产者根据市场需求对民间艺术作品进行修改，创造出符合现代消费者审美趣味的艺术作品，提升传统民间艺术与现代社会的互动，拓宽民间艺术作品的生存空间，推动民间艺术作品的市场化进程，使其真正成为有活力的、可持续发展的艺术种类。

四、结语

在新媒体时代下，新的技术手段解决了民间艺术的传播瓶颈，两者的有效结合，从传播途径、传播方式、传播效果等方面大大推进了民间艺术的传播效率，体现出重要的应用价值，为民间艺术乃至民间文化的保护和传承提供了技术支持和现实途径。新媒体不仅为民间艺术作品和民间文化的传承营造出良好的信息环境，也为新时期民间艺术的创作和发展营造出更为广阔的发展空间。

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