新媒体艺术中传播语价值

王荔荔 （中国人民大学 北京 100086）

今天，新媒体的传播力量已经成为了继报纸，期刊，广播，电视，网络媒体，社交媒体后的又一巨大浪潮，新媒体顾名思义是每一个时代所出现并符合时代特点的新形式的传播平台与媒介，即在刚出现广播的年代，广播就是新媒体，而电视开始发展的年代电视则是新媒体。而这个时代的新媒体则包括微博，微信，电子互动装置等声、光、电的内容，具有前一代媒体所不具有的互动性，超越时空性等等特点，而新媒体艺术则是组成新媒体内容的要素之一主要集中在艺术品市场的网络推广，个人自媒体的艺术网络展示，商品产品的广告语言传达等等。

那么新媒体艺术是如何进行语言推广从而体现新媒体艺术所独具特有的网络媒体的价值的呢。首先我们先从目前微博和微信的特性进行分析。微博微信平台是一个遵循5T口碑营销，即谈论者(Talkers)、话题(Topics)、工具(Tools)、参与(TakingPart)和跟踪(Tracking)，最初由口碑营销大师安迪·塞诺威兹(Andy Sernovitz)所提出，并以从传统AIDMA向AISAS所转向的从注意（Attention）到最终分享（Share）的消费行为模式的UGC平台并最终形成了镜众效应特点。简言之我们每一个用户都可以形成一个自我生成媒体内容的过程，也是我们今天所常说的自媒体时代的显著特点。此外新媒体还具有交互性，数字化，非线性传播，个性化信息服务，复合型传播，无边界传播等特点。因此新媒体艺术推广的语言也就依托于这些特点，当艺术家所创作的作品需要通过新媒体进行广泛的传播并形成其所具有的艺术价值和商业价值时也就必然要依托于此媒体的特点，但是如何将这种特点转化完成为我们所需要的语言价值还需要从线上到线下的经营与展示理念。

它的内容构成之一由网络文字，包括网络流行语，热门搜索等新生创意词汇所组成的文字媒体内容。并且具有创生性，敏感性，互动性，同情性这四个特点。创生性即新的热门词汇的生成与传统词汇产生了对抗性，互溶性，仿生性等等特点，是时代文化的结晶产物，它一反传统的词汇模式却又能适应当下社会的审美或认识接受的理念。敏感性即这种语言内容更加符合一种社会的时效热点效应，那么依托于这个特点，作品内容与此相关就会在浏览或者搜索中更易于进入人们的视野，因为人们总会注意那些可以与周围人进行谈话更多的内容，以此来进行必要的社交活动，并使自己看起来不是很落伍。互动性就是这段文字可能具有两种形式的互动，一种为文字的评论性或转发性互动，而这种互动往往会由一点带出多点，形成巨大的的传播影响力的同时，评论的效果又会被大众所看到从而对作品本身的实际效果进行了反复的投射，这种机制会直接影响作品本身的内容传达，因为这不仅仅只是作品展览会般被静静地观察的模式，而是带入了更多思想汇集的综合分析与传达。另一种互动性则是由点入的超级链接所直接带来，这种动作CPA模式可能会为画作展商带来直接的经济效益，但是只有文字力能够达到满足其起始欲望动机的时候才能实现。这种完成动作的动机可能与三个方面息息相关，第一是安全性，最好是一个具有官方认证过的号并标明这是一个什么的链接网站，因为人们在打开新的门之前的新鲜求知感与畏惧恐惧感是同时存在的，而且也有对钓鱼网站与病毒忧虑。其次是稀缺性，即这种作品有别于其他作品的最大形式特点，它的卖点是其他产品无法超越或比拟的。第三是时效特点，即如果用户在这个时刻没有点击可能再次点击也无法享受到同样的物品，优惠或者权利就会迫使电机动作的完成。

而语言的推广过程则依赖新媒体媒介的传播特点，即分享，转发的互动过程成为了新媒体艺术的一部分。最后它的被购买商业价值以及精神的舆论导向则是与产品特征，意见领袖，购买者的自身特点所息息相关。说到意见领袖，这里则不得不提到两级传播论“所谓两级传播，无非是指在大众传播时代，信息总是先由大众媒介传播给社会成员中的少数舆论领袖，然后再由舆论领袖扩散给全体公众。”这也就需要舆论领袖或意见领袖同时具有两种功能，一方面他可以和媒介有更多的基础，同时另一方面他又能掌握关于艺术作品的相关知识，这样他所推送的事物更能够形成后续的从线上到线下的延伸价值。从购买者自身的接受度来看，它是跨学科的知识的集合的理解与消化的过程，影响力较好的内容则往往包含社会所集中关注的热点，在文字的语义学中，“普通语义学对事物的运动性和语言的静止性这对矛盾的分析应该充分肯定。”也就是语言所表达的具有一定的局限性，但是同时语言却又是无限的，这种想象力的相关思维作为语言的一大特性是值得使用的，因为它是抽象的但又是具体的，因为在抽象阶梯的顶端更能够快速的处理信息。但也同时会遭到误解。因此要善于加以利用。在描写一个作品或产品的特质时，到底是采用阶梯顶端的抽象性词汇还是阶梯底端的具象词汇取决于以下三个内容。第一抓住作品的风格与特点并形成相关的转化，如果是一件山水画，与道家的山水观不谋而合，那么缥缈的词汇会增色不少。第二是媒介的传播相关特性，例如冷门词汇不易被阅读，但是假如冷门词汇与热门词汇刚好形成对比，则此词汇仍旧是可以被尝试使用的。第三是大众阅读所能理解的相关内容，如果词汇的使用不能引起大众的理解或者共鸣，那么多米诺的效应骨牌将永远不会形成相关的连锁反应。

从整体的传播系统来看是社会大众的审美能力相关，语言具有游戏性特点。史蒂芬森在《传播的游戏论》中写到“工作是对付现实，是谋生，是有产品的。相反，游戏基本上是没有产品的，除非是提供自我满足。”相对于工作下达命令的“传播—不快”。游戏性传播却不具有特别的目的性，对于用户来说就是一种放松愉悦的休闲，也正因此它也同时派生了不连续的特点，即其作品不需要太多的前情或后缀因素，简单，短小，明了的语言特点更适宜于在新媒体进行传播。因此在时间上它是零散的，迅速的，快捷性的文化工业所带来的艺术产品的语言介绍，因此艺术所对应的语言形式也被限制在了这个范围当中。同时霍克海默在启蒙辩证法的批判中写到“娱乐变身了一种理想，取代了更高级的东西，它通过一种比广告商贴出来的成标语还要僵化的模式，彻底剥夺了大众剥夺了这些更高级的东西。实际上这些主观的表达真理约束很容易受到外部的控制，这样现实中的情感就可以受到牢固的控制了。无论是真理，还是风格，文化工业彻底揭示了他们的宣泄的特征。”霍克海默的批判不无道理，但是在新媒体艺术发展的今日，几家大型媒体已经不能够足以掌握整个趋势的传播，因为在这个自媒体的时代，多元的小型用户所创作出来的选择的余地成为了这个时代新媒体所独具特有的新特点。因此语言的多元化控制发展将会成为未来的趋势走向。

在今天，传统艺术将会越来越多的与新媒体艺术互相发生置换，相容以及更加多样形式的交流与互动，传统艺术也将在不久的未来更加多的使用到新媒体的推广内容，而新媒体艺术也仍旧是建立在传统艺术的基础上，与之进行互补与有益的增进。因此新媒体艺术的语言也将不会停留，而会随之日新月异的发展。同时艺术品的交易市场也会形成新的改变过程，将会由过去的传统交易模式逐渐向新的模式进行过度，这也将减少更多不必要的中间环节，提高艺术作品的市场投放潜力。语言的介绍与推广将会在其中占有重要的一席之地。放眼未来，新媒体艺术的传播语言发展也会不断的在探索中进步，“人们需要更多的工具，以探索更多边界，点子喜欢能流动，碰撞，彼此连结的环境，结合幸运与智慧，发现原来没有特别探究的事物，从错误中汲取养分，资讯让人变得更有创意，借助其他领域的点子，产生意料之外的新用途。”这将增加大众对于艺术的认知与喜爱，也会改变原有艺术体验模式，会有更多与艺术相匹配的新媒体传播语言为艺术的文化创意传播注入更加无穷无尽的活力。

[1]马为公.罗青著.《新媒体传播》.中国传媒大学出版社.

[2]李彬著.《传播学引论》.新华出版社.

[3]李彬著.《传播学引论》.新华出版社.

[4]史蒂芬森著.《大众传播学游戏理论》.新华出版社.

[5]霍克海默.阿道尔诺著.《启蒙辩证法 哲学片段》.上海人民出版社.

[6]史蒂文.強森著.《创意从何而来》.上海世纪出版集团.