武汉动漫产业发展及对策研究

顾 琛 李中军（湖北经济学院 湖北武汉 430000）

一、武汉动漫产业现状

武汉作为中部崛起的战略支点城市，2005年东湖高新区在光谷软件园率先规划动漫创意企业专区。2006年光谷第一届动漫节举办，武汉动漫协会成立，武汉的动漫企业逐步从无序走向有序。光谷创意产业基地、洪山动漫产业基地充分发挥了集聚效应，逐步形成了从项目策划、产品研发、动漫培训、衍生产品开发等较完整的产业链条。通过培育江通动画等大型动漫企业，研发大型动漫项目，加快产业园区建设、促进产业聚集，动漫产业已逐步成为我武汉市文化产业新的增长点。目前，我市已初步形成了以动画片制作为中心，动漫书刊出版与游戏软件开发为两翼的动漫产业发展格局。拥有150多家动漫、游戏企业及相关业务企业，从业人员超过1万人。

2011年是武汉动漫产业的转折点。我市两部动画电影进入全国院线放映，其中江通动画公司制作的《民的1911》成为我省首部进入全国院线放映的动画片。玛雅动画公司的《闯堂兔》作为汉产首部3D动画片，在全国1300家影院同步上映；银都文化制作的动画电视连续剧《家有浆糊》成为央视今年开年动画大片。事实上，近3年来，在全国院线大银幕和电视小屏幕上，到处都活跃着汉产的卡通形象：从《天上掉下个猪八戒》中憨厚可爱的“猪八戒”，到《小鼠乒乒》中机灵快乐的的“小老鼠乒乒”，再到《家有浆糊》中调皮幽默的小男生“浆糊”……现如今，汉产动画已成为央视、全国院线甚至国际动漫市场的主力军。经初步统计，2011年武汉动漫创意产业制作动漫产品9287分钟，实现销售收入26.8亿元（比2010年翻番），首度跻身全国前五名。

二、武汉动漫产业存在的主要问题

虽然武汉动漫产业发展势头良好，但动漫产业还处于发展的初级阶段，存在的一些制约和障碍因素也不可忽视，归纳起来，主要有以下几点：

（一）动漫产业链的协作滞后与断裂

动漫不是一种单纯的艺术，自产生起就是与产业经济紧密相连，从产业价值链来看，动漫产业发展的三大板块应是原创、制造和运营。现在世界上动漫产业一般有两个模式：一个是美国模式，从动画大片到衍生品，这需要前期大笔资金投和狂轰滥炸式的宣传，来获得市场认知度；另一个是日本模式，首先在杂志上策划动漫故事连载，然后在电视上播放TV版，如果市场反响较好，则陆续推出OVA版，在前期已有一定市场知名度后，再上映剧场版。同期进行的还有模型卡片等一系列的周边产品大肆攻占市场，这样，每个环节的利润都能得到保证，有了前部动画的利润做资金，可再投入制作新的动画片，如此往复，形成一个良性循环。这就形成一个以动漫为核心，由不同形式产品构成的完整的产业链。广东原创动力制作的《喜洋洋与灰太狼》之所以有极高的票房和市场占有率，成为中国动漫少有的成功典范，也与其成功的产业链经营有关。

动漫产业具有高成本、高附加值和产业链较长的特点。这就要求市场运作上必须实现各产业链的有效衔接。然而，武汉动漫产业链协作则呈现滞后与断裂状态，产业链的前段原创阶段，几乎没有请专业公司对市场进行调研，就直接找剧本创作完成，而像迪斯尼、华纳这样的公司在推出他们的动画作品前都有三四年的前期策划工作。产业链的中端，由于缺乏前期宣传和作品本身对市场水土不服，多数作品的票房收入极少，播放收入与制作成本不成正比，动漫原创企业依靠播出收入无法填补成本的巨大亏空。在电视台播放中，由于电视台垄断了播出渠道，使动漫企业处于弱势地位，倒挂的制播体制使动漫作品难以进入有影响的电视台播放，无法树立品牌优势。产业链的末端，断裂及缺失现象更加严重，由于相应的动漫图书和音像制品市场及衍生产品由于分开发时间比较长，而武汉市各基地的动漫企业大多急功近利，政府的扶持基金当年都要见到效益，制作与播出数量成了考核企业，衡量政绩的主要指标，这就导致了多数作品是没有生命力的，自然也没有商家购买版权开发衍生产品，产业链末端缺失直接导致了动漫产业链前期原创动力的萎缩。

（二）动漫市场定位缺失，缺乏动漫品牌

动漫产业本质上属于娱乐产业，其产业发展需要以低幼群体为基础，但从长远产业发展来看，必须逐渐扩大到全民。喜爱动漫的12岁以上的大中学生不在少数，但是这个大群体却很少有人喜爱国产动画片，据不完全统计，武汉的高校有近30所成立了大学动漫社，甚至连博士生、留学生都在其中，遗憾的是他们大部分都是日本动画迷。

现在武汉动漫产品题材比较单一，其市场定位的严重偏差，把动画更多的看成一个低幼市场，在动画形象方面，没有本土特色，大多还是停留在对美国、日本动漫形象的模仿，故事情节取材范围也较窄，始终局限在“寓教于乐”的传统制作模式中走不出来，缺乏幽默，偏重惩恶扬善的价值传播，缺乏对消费者内心期待深入研究的固化模式。这种无形的约束慢慢转换成一种创作人的思想禁锢和束缚，使得动画在创意和情感上缺乏鲜活的生命力，在内容上缺乏自己的风格和国际化品牌形象，产业发展中，形成了“有效供给”的实际不足和对“潜在需求”的忽视。也导致了动漫市场中大量的原创作品难觅出路，美日韩动漫大行其道。

（三）动漫复合型人才匮乏

虽然动漫行业的薪水很高，但相关企业对从业者的要求也很高。1995年后，早期参与加工的、具备了高素质的从业人员已经不再做具体工作，后来者的芜杂使该行业呈现青黄不接的状况。

武汉高校中，最早是1998年，武汉理工大学创办专科动画，2000年开设本科动画专业。至此，武汉已有十余所高校设置动画专业。由于动画专业办学时间较短，大多数动画老师要么是从相关设计专业经过自学或进修，转行而来，要么从办学相对较早的学校毕业后直接从事教学，缺乏系统的动画行业的实践经验，只能照本宣科。

大多数高校在教学设备、课程设置和教学模式上存在着同质化及定位不准，人才培养层次与市场脱节，培养的毕业生既达不到企业要求的高端人才标准，又不愿意从事低端的操作岗位。市场需要的编导、策划、营销等高端人才或者中低端操作型岗位急缺，而大多数学校的教学依然停留在技术层面，培养的人才不符合动漫企业的要求，既懂制作又懂理论并且具备高层次技术开发与整合能力的人才非常匮乏。

三、武汉动漫产业发展对策与建议

（一）发挥区域优势，准确定位

在武汉发展动漫产业，最明显的就是区位优势，较低的人工成本。武汉作为中部发展中城市，与北京、上海及沿海城市以等一线城市相比，人力成本大大降低。这对于强调团队协作，人力成本占比较重的动漫产业而言，是非常重要的。而且武汉经济发展潜力巨大，动漫产业拥有较大的发展空间。

较丰富的投资。作为中部崛起的战略支点重要城市，动漫产业发展得到政府的大力支持，海内外资金都逐渐把目光投向了武汉。而作为资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的动漫产业无疑是投资的优选之一。

教育资源丰富，武汉是中国最重要的科教基地之一，科教综合实力居全国大城市前列。各高校和科研院所拥有众多软件、设计、艺术研发机构和部门，各类院校动漫专业学生规模已超万人，湖北已成为中国最主要的动漫人才教育培养基地。

武汉动漫产业发展最主要的就是认识到这种自身优势，充分利用已有的各类资源，做好科学规划，准确定位，前景将是很光明的。

（二）完善产业链，促进动漫产业良性发展

动漫企业的发展离不开一条完整的产业链，产业链的形成中，探讨企业盈利模式尤为重要。国际上动漫产业链一般分为三个层次：播出市场、图书音像制品市场、动漫形象的衍生产品市场。武汉动漫产业链的发展首先要确保播出市场的畅通，因为只有播出才能打造动漫形象，是后期衍生品市场顺利拓展的前提。提升电视台的功能与作用，改变现有电视台的运营模式，构建以播出平台为核心的动漫产业链，是激活整个动漫产业发展的核心所在。当然，动漫产品也不应当仅仅局限于电视台播出，同样应当连接图书音像制品市场，使动漫产品的触角伸展到社会的各个角落。动漫产品一旦在电视台和音像市场打造出品牌，大量的衍生产品制造商就会找上门来，要求获得衍生产品开发的授权，这样一来动漫产业链就能够有效地整合起来，进入良性循环。

目前动漫产业发展缓慢归结为资金、技术、和人才的缺乏，这是一种表象的认识，更深层次的原因在于，动漫产业的整体发展没有走出缺乏资金——作品质量差——投资回报率低——投资商失去信心——更加缺乏资金，资本的进入始终没有走出贴钱、亏本的的怪圈，总体来说没有赚钱，自然无法吸引资金、技术人才的输入，一旦这个行业开始赚钱了，有了赚钱的效应，资金、技术、人才必将会汹涌而入，因此只要突破了产业发展的瓶颈，形成了良性发展的产业链，塑造了动漫品牌，让民间资本看到了“钱景”，动漫产业必将腾飞式发展。

（三）立足湖北，深入挖掘楚文化资源，加强品牌建设

中国动漫要在走向世界，在全球动漫界立足，就需要大力发展本土特色。武汉动漫产业发展要想在全国占有一席之地，也应重点关注武汉特色。这种特色主要体现在动漫作品的剧本取材上，除了一些大众性的题材上之外，还可以从湖北的历史文化上取材。湖北作为楚文化的发祥地，文化资源丰富，底蕴深厚，具有鲜明的地域特色和巨大的经济文化开发价值。炎帝神农文化、楚国历史文化、秦汉三国文化、清江巴土文化、长江三峡文化、江城文化、现代革命文化等，这些题材都是开发以弘扬民族精神为宗旨的动漫产品不可缺少的宝藏。

以楚文化为依托深入挖掘传统历史文化，既可以给武汉的动漫作品增加本土特色，又可以通过动漫作品对湖北的地方文化进行宣传，加深全国甚至全球大众对于湖北文化的兴趣，把武汉打造成一个拥有深厚底蕴的旅游文化城市，带动武汉旅游业的发展，促进地方经济腾飞。

（四）重视动漫人才培养，加强校企合作

动漫产业和其他产业一样，也需要保持合理的人才结构。武汉动漫院校每年都源源不断给企业输入动漫精英人才，并且具有强烈的和企业合作的意向，而只有坚持产、学、研结合，也才能突破人才瓶颈；只有从覆盖广度到人才质量得到全面提升，才能全面提高动漫人才的整体水平。通过校企合作，让学生更多的参与到动漫公司的实际操作，把基础理论应用到实际操作中，才能提高实践动手能力。利用校企合作优势，加大对复合型动漫核心技术人才的培养力度，倾力打造武汉动漫的精英团队，才能带动动漫人才整体素质的提高。理论教育只有和实践结合，才能真正达到学以致用；动漫企业只有和教育结合，为企业引进专业的研究力量，才能为动漫产业的持续健康发展提供理论支持。所以动漫产业在武汉能找到丰富的教育土壤，培育出适应企业发展的人才，达到双赢。

1.黎明芳.促进广州动漫产业发展的对策研究[J].企业经济，2007(8):92-94

2.彭逸林，罗娅.重庆动漫产业发展报告[J].重庆大学学报 ，2011年第5期

3.武汉动漫产业现状及出路[N].楚天都市报，2010-6-6

4.李常庆.日本动漫产业与动漫文化研究[M].北京：北京大学出版社，2011;3

5.武汉民营动漫产业发展报告.武汉市文化局http://www.whwhj.gov.cn/web/index2.html，2011-05-22

6.汤天甜，朱靖雯.动漫产业市场分析报告[J].视听界，2011（2):77-80.