2021网络文艺：在塞壬的歌声里踏浪而行

■ 胡疆锋 刘 佳

一、2021年度网络文艺纵览

和网络文学相似的是，网络影视剧也呈现出了一定程度的现实转向。如以航空专业人员的故事为背景的《壮志高飞》、以特种兵和军医的职业成长故事为背景的《爱上特种兵》、以实习记者和公司总裁的故事为背景的《海上繁花》、以缉毒警察卧底深入贩毒集团内部执行任务为主线的《不说再见》、以消防员与急救医生执行救援任务为故事背景的《你好，火焰蓝》、以天才科学家守护并帮助女大学生走上科研道路为主线的《当爱情遇上科学家》，都有别于以往霸屏的玄幻剧或仙侠剧。相较于上一年，2021年网络电影的上映数量虽然有大幅下降，但从质量上看，豆瓣评分超过6.0分的网络电影正在增加，向着更宽广、更细分的领域稳步迈进。在国家广播电视总局公布的2021年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选和展播活动优秀节目中，有14部网络电影上榜，其中不乏反映北漂外卖员生活的《中国飞侠》、讲述脱贫攻坚奋斗历程的《春来怒江》《草原上的萨日朗》、讲述抗疫一线感人故事的《一呼百应》、讲述中国历史上重大事件的《生死时刻》《浴血无名川》，等等。

2021年度的网剧主要在爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩（以下简称B站）等平台上播出。本年度除了现实题材增多之外，还出现了一个新景象：“新主流”题材大受欢迎，突破受众圈层，吸引了大量青年观众。比如，本年度在豆瓣网评分达到7分以上的42部网剧中，有10部为“新主流”作品，有的作品刻画中国共产党艰苦卓绝、百折不挠的历史，如《觉醒年代》《大浪淘沙》《理想照耀中国》《光荣与梦想》《大决战》《江山如此多娇》《约定》等；有的聚焦为国家发展奉献青春韶华的个人故事，如《山海情》《功勋》《我们的新时代》等。其中《觉醒年代》《山海情》《功勋》更是凭借9分以上的豆瓣评分被誉为本年度的“破圈”佳作。“新主流”网剧之所以能够实现“破圈”，网台联动的播出形式是不容忽视的要素之一。与以往主旋律题材的电视剧只能被动收看不同，《山海情》《功勋》《觉醒年代》等网剧均采用网台联动（卫视+腾讯视频、优酷、爱奇艺等）的形式，通过网络特有的弹幕评论，建构了开放的互动空间，吸引了更多的“网生”一代。

2021年热播的有豆瓣评分的128部网络综艺中，内容可细分为文化、历史、戏剧传承、美育、爱情、歌舞、运动、音乐、游戏、推理、求职、家庭、亲子、青春社交等分众类别，呈现出“精、小、专”的竞争态势。从综艺主题来看，除了人文历史类（如《我的青铜时代》《锵锵行天下第二季》）、爱情类（《你好另一半》《90后婚介所》）等大热主题外，本年度还出现了一批聚焦小众趣缘、悬疑推理或专业竞技的节目，如用影视化的方式表现中国舞的舞蹈综艺《舞千年》（B站和河南卫视），音乐真人秀《少年说唱企划》（爱奇艺）、《爆裂舞台》（爱奇艺），还有IP沉浸式推理真人秀《萌探探探案》（爱奇艺）、沉浸式游戏类真人秀《奇异剧本鲨》（爱奇艺）、《营人进入异次元会变成笨蛋吗》（腾讯视频），以及戏剧人生活生产真人秀《戏剧新生活》（爱奇艺），等等。这些综艺以剧本杀、侦探、异次元等小众化、专业化的主题为基础，以趣缘为中心，实现了大众综艺与小众兴趣的嫁接，获得了“破圈”的良好效果。另外，本年度网络综艺体现出“去娱乐化”、立足当下社会现实的尝试，如《乘风破浪的姐姐》《送一百位女孩回家》《听姐说》等关注女性群体的“她综艺”数量占据了明显优势；一些综艺节目直击当下“新世代”的成长困境和时代痛点，如腾讯视频的《五十公里桃花坞》通过构造理想生活空间，呈现艺术、文娱等领域不同代际“居民”的人际交往过程，直击“社交恐惧”难题；芒果TV的情感类综艺《再见爱人》聚焦婚姻危机的不同阶段，展现当代婚姻中的深层问题，引发观众对婚姻的责任及意义的思考；由B站和中国老龄协会共同推出的首档忘年共居观察纪实真人秀《屋檐之夏》展现老龄群体在数字鸿沟中的困境，尝试弥合日益显现的代际差异。

本年度网络动漫获得了各方的关注，主旋律题材开始延伸至二次元领域，题材、生产双维升级。在题材方面，2021年5月4日上线的《下姜村的绿水青山梦》讲述了下姜村脱贫致富的历程，描绘了未来“大下姜”的壮美蓝图。2021年6月10日全网上线的14集时政网络动漫《新征程，舞起来！》生动阐释了全面建设社会主义现代化国家新征程。依托于传统文化素材的新国风动漫也得到国家扶持，如2021年2月国家广播电视总局开展了2020-2021年度“中国经典民间故事动漫创作工程（网络动画片）”扶持项目征集活动。2021年优酷上线的35部“新国风”国漫涵盖了中国传统历史文化、中国传统仙魔故事等题材，视觉体验上也加入了中国传统文化符号和元素。在生产方面，相较于以往，本年度的扶持计划更加注重网络动漫人才储备，如腾讯视频、优酷分别推出了中国青年动画导演扶持计划、“一千零一夜”青年动画导演助推计划，作为二次元文化聚集地的B站在2021年也宣布启动“寻光”计划，发现与扶持更多国漫创作者。

受到新冠肺炎疫情的持续影响，网络演出已成为观众享受文化生活的新途径。2020年岁末交接之际，央视网络春晚、京演集团新春贺岁线上演出季、国家京剧院云演出、共青团中央“网络青晚”、北京国际电影节线上单元、B站跨年晚会2020“最美的夜”等网络演出纷纷上线。特别是2020年12月31日，B站跨年晚会2020“最美的夜”再次“破圈”，晚8时晚会开播前，直播间已经有超过5000万观看人数，当晚观看人数峰值一度高达2.4亿。在2021年开发的休闲手游《摩尔庄园》中，新裤子乐队通过全息舞台的方式在游戏内演出，这是手游与音乐节IP的一次联动尝试。

二、网络文艺的制度建设与评价体系建构

在回顾2021年网络文艺成果时，我们也不难发现，网络文艺目前还存在着一些不可回避的问题和不良现象，如作品同质化严重、粗制滥造，原创力和想象力缺乏，剽窃盗版泛滥，不合理合法的算法规制误导创作，文化消费变成“数据库消费”，“唯流量论”大行其道，网络文艺被流量、资本和平台所劫持，粉丝热衷于为明星偶像“氪金”、打投、争夺番位，“饭圈”文化乱象滋生，等等。这些都严重影响着受众价值观和审美品位的提升，也阻碍了网络文艺的健康发展。2020年底，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》发布，其中“加强网络文明建设，发展积极健康的网络文化”等目标明确在列。要完成这一目标，还网络文化以清朗生态，离不开建立长期有效的网络文艺制度和评价体系。

本年度包括网络文艺评论在内的文艺评论得到了高度重视。中宣部、文化和旅游部、国家广播电视总局、中国文联、中国作协等五部门于2021年7月联合印发了《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》（以下简称《意见》）。《意见》强调要用好网络新媒体评论平台，健全完善基于大数据的评价方式，加强网络算法研究和引导，开展网络算法推荐综合治理，不给错误内容提供传播渠道。网络文艺磅礴入海，难免泥沙俱下，文艺评论如同大浪淘沙。借助媒介融合和制度赋权，网络文艺评论可望发挥更重要的功能。

三、回顾与展望：倾听赛博世界里的塞壬之歌

其一，后流量时代如何看待流量？

2021年度文娱领域的治理行动荡浊涤清，的确大快人心，但必须明确的是，国家清理整顿文娱领域的初心和目的不是为了打压文化产业和娱乐明星，也不是为了让文化产业陷入寒冬。中国需要也必须发展强大的文化产业，这既是国民经济发展的需要，也是中华民族实现伟大复兴的需要。我们需要反对的是“唯流量论”，而不是流量本身，这是因为：流量（数据）是信息社会的核心生产要素，在当代文艺的生产和消费过程里本是中立的数据应用，是评分、评奖、排行榜、收视率等文艺作品评价标准的重要构成。流量是网络时代的一种核心且稀缺的资源，在某种程度上代表着市场的选择和观众的认可。流量是文化数据的一种结算方式，涉及到人心向背、价值取向、审美趣味、国民心理、舆论导向、社会稳定等，对国家的文化安全和综合国力竞争具有重要的影响力，具有公共产品的性质。

其二，元宇宙是否会沦为互联网的泡沫？

其三，网络文艺的生产与消费如何行稳致远？

受到疫情的影响，网络平台或流媒体的飞速发展加快了人们文化消费习惯的剧变，网络文艺为消费者提供了更加自由、自主的消费时空，带来了更独特的观看体验。2021年，中国网络文艺场域的竞争日趋激烈，先是今日头条入股掌阅科技，随后百度、腾讯、阅文同时入股中文在线，抢夺优质版权，此后B站也入局网文，斥资5000万元参与掌阅科技的新一轮定增，加之知乎2021年重点布局付费阅读，各大平台或是关注网文流量，或是深挖IP开放空间，积极探索着网络文艺的生产与消费模式。

中国网络文艺形态大致经历了付费、免费到再付费的演变过程。近年来随着网民基数的不断增加和短视频、直播等媒介的低成本消费，免费模式开始冲击下沉市场，吸引了大量对价格敏感而对阅读体验要求不高的读者。比如，在网络文学VIP付费模式日趋稳定后，免费模式横空出世，2019年上线的番茄小说自亮相伊始便确定了“广告+免费”的经营模式，网文巨头阅文集团于2020年也开始尝试推行免费模式。免费模式下网络文艺生产者的收入来源主要是广告分成、版权和IP开发等收益，部分作品在免费模式下的收益甚至可以超过付费模式。2021年各大网文平台既关心免费模式带来的网文流量，又觊觎更长远的付费价值和IP价值，网络文艺的产业空间正在逐步开放。

从长远来看，网络文艺的消费模式面临的严峻考验主要来自网络文艺版权的保护问题。在经历了长视频网站与B站发生的“长短视频之争”后，我们可以清楚地发现：网民、自媒体二次创作的评论视频面临着被起诉侵权的风险，侵权盗版问题日益突出，这无疑是我们必须面对的问题。网络文艺的免费不是创作过程的免费，而是消费过程的免费。一方面，从作者的角度看，平台的“霸王条款”愈演愈烈，几乎成为“卖身契”，作者看似自愿签约的行为背后，是平台与作者权利关系的不对等还是互利共赢，现在还是未知数。另一方面，作品版权最大的挑战来自于盗版，部分受众只将网络文艺当作众多消遣模式中的一种，无处不在的弹窗广告也并不会对阅读体验有太多影响。盗版网站的盈利主要来自广告，但长期以来人们对此的关注还远远不够。这就需要国家出台相关法律法规，网络监管部门加强对网络平台的管理，大力打击企业、平台等机构在具有盗版侵权性质的网站、平台投放广告的行为，对盗版侵权行为釜底抽薪，这样方能保障网络文艺的生产和消费行稳致远。

作为事件的网络文艺展示出了无限的开放性和包容性，让人兴奋和激动；但其中也蕴含着危险与未知，让人心生恐惧。在糖匪的小说集《奥德赛博》（海峡文艺出版社，2021）的腰封上印着这样一段文字：“想把时间浪费在赛博世界吗？脚下的路好像塞壬的歌声，吸引着水手一头栽进深海。”在我们看来，这也是对中国网络文艺的最好描述：网络文艺如同塞壬的歌声一样动听、充满魅惑，但也会让过往的“水手”失神落魄，触礁沉船，坠入深渊。在希腊神话里，为了抗拒塞壬那无法抗拒的致命歌声，人（神）们想出两种办法：一种是奥德修斯式的，用蜡封住耳朵，并用绳索将自己绑在船只的桅杆上；另一种是俄耳甫斯式的，用自己的琴声压倒塞壬的歌声。这两种办法实际上就是躲避（抗拒）和压制（消灭）。在数字时代，或许这两种方法都不适用了。网络文艺的评论者只能勇敢地踏歌而行，与网络文艺共舞，合奏出给人们带来快乐和智慧的音乐，这样才能让网络文艺评论与网络文艺同频共振，同向同行。