浅析中国传统文化与现代平面设计的结合

◎王文娟蔡西

(宜宾职业技术学院，四川 宜宾 644003)

我们中华民族有着五千多年的发展史，在现代设计中加入中国传统文化的元素，不仅能表现神秘的东方色彩，也能在国际上起到一个传播及交流的作用。

一、关于传统文化

1.对传统文化的认识

中国的传统文化离不开儒学、道学和佛学。中国传统艺术源远流长，种类繁多，表现在中国传统艺术作品中创造了大量的瑞兽与祥禽，比如麒麟、龙、凤。目前，在设计中对传统文化的应用存在着不足与好的问题，它的不足表现在：现在有些设计中把传统的图形直接照搬过来，不经过处理；它的好表现在：运用传统的图形作为基本元素，与其他元素进行综合处理。这样我们对传统文化有了新的认识，就是把人类以前所创造的一切文明成果保留，再加以现代新的设计思维，将传统文化融合于当代，焕然一新。中国传统文化是饱含生命气息的文化，同样，传统文化对于设计的影响也是随处可见的。

2.传统文化是以“符号化”为基准。中国传统艺术与西方艺术有着明显的差异：中国艺术重“气”的感悟、讲究传神、讲究表现、强调气韵、强调写意、强调修养格调；而西方文化是一个实体的世界，它讲究模仿、讲究再现、强调形体、强调写实、强调生理感官刺激。总的来说，中国的传统造型是根据图形符号借以表达外在的方式，从中传承着中国的传统思想。符号可以分为三种类型：（1）图形符号：以图形为主要特征，用以传递某种信息的视觉符号。如肖像，就是代表人的图形符号，直观、简明、易懂、易记的特征，便于信息的传递。（2）指示符号：是指与所代替现象有各种相关联系的符号，具有指示的作用，有一种承上启下的因果关系。如路标，就是道路交通的指示符号；（3）象征符号：代表或表示某种特定意义的现象。在传统的中国人眼中桃子就是长寿的象征。

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二、关于现代平面设计

1.什么是现代平面设计？

所谓的现代平面设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。目前，设计师所处在一个信息化加快的现代社会，新的思想和观念以及各种潮流创意的涌入，给中国的传统文化艺术带来了很大的冲击，我们自身的传统文化在慢慢地消失。其实传统文化中，有很多好的设计元素，元素与元素的结合，并应用到现代设计当中，加上丰富的色彩，独特的构成，形成了一种独有的风格。这样的组合创新，不仅保留了中国传统的特色，又融合了现代设计的风格，二者并存，创造出一种新的设计，新的理念。

2.现代平面设计的风格和特征各有不同，丰富多彩。

不同国家有着它自己的设计风格。比如说：美国的设计起步特别早，其主要设计的思想特征表现在强调人性化、商业化，注重效率，生态设计以及奢侈品等，各方面都非常成熟完整。而英国等其他国家的设计，主要表现在视觉上的一种冲击，使设计达到视觉上的统一。

如图：

美国的商业广告

英国的插画

在吸收外来文化的同时，依旧要保持着浓郁的东方风情和本民族的传统特点。

三、传统文化与现代平面设计的结合

将中国传统艺术元素融合到现代平面设计当中，以现代的设计手法表现传统文化或者提炼传统文化中的元素，通过现代设计的手法影射现代社会中的某个主题，这些是目前大多数此类作品的共同特征。当代设计师把中国传统文化与现代平面设计结合在一起，不仅仅表现在对传统图案或元素简单的引用，而是升华为中国文化艺术精神的继承。如何利用传统的元素来表现现代的精神观念，创造中国现代的平面设计。然而他们两者可以从以下几个方面进行分析：

（1）传统符号化的理论对现代设计，从图形上来说，也是非常重要的。以（图1）为例，以中国传统纸灯与西方一种商业品牌（伏特加）结合，加上民族风俗风筝图案，制成伏特加经典瓶形的彩灯，再以微缩风筝陪衬，构成灯组。突出传统艺术内涵与现代艺术的构成，宣扬中国的味道。

（图1）

（2）从材质方面来说，（图1）现代时尚的纸灯，将最朴实的纸质与金属材质结合运用，表现着西方的简洁明快与东方的沉静儒雅。

时尚灯笼不光是用来照明的工具，它还展示了自己的品牌形象，精美的雕刻花纹，流畅的线条，饱满的造型，带给人们极强的视觉冲击。

（图2）

（图3）

（图4）

（3）从色彩方面来说，（图2）运用京剧当中五彩的水袖来表现了2008北京奥运会，具有象征意义，符合了传统文化中符号象征的特点。

（4）从造型方面来说，（图3）凤凰卫视标志，采用了原始社会彩陶上的凤鸟作为一个雏形，将与中国特色的“喜相逢”结构形式结合，体现了现代媒体艺术的特色。

（5）从空间方面来说，（图4）用龙玉佩的造型，形成一个简单的天空，将星空图放置于半圆内，形成空间的美观，从空间上形成了包罗万象的概念，也形成了大小的对比。

以我的作品《2006·我的城》为例。如图：

该招贴除了没有材质方面的结合，其他四个方面都进行了结合。招贴以英式插画的风格来创作，用矢量与图片的结合形式，体现出新颖的构图。从色彩方面，大量用纯色调来吸引大众的眼光。如果要说到设计思维，其实在某些角度，我对设计的感觉就是：不一定某件事物都要去想一个思想框架进行设计，个人认为含义做得太深，不一定每个人都懂，所以我的招贴以色彩和构图来吸引大众，简单易懂，繁杂中又有许多很有意思的图形符号，使画面的构成更有趣味。

四、传统文化在平面设计中的重要性

在西方艺术创意思想加入到中国平面设计的时候，我们对于中国传统文化有一个新的思考。中国的现代平面设计需要传统文化元素作基础，同时也离不开当代的设计新理念，两者相结合设计出来的作品，才会充满传统文化的内涵和符合当今时代特征。众多的民族文化故事和图案既是设计的源泉，也是设计的文化背景，合理地加以运用，将中国的传统文化与现代设计更好地结合起来。当代平面设计也是需要用现代人的审美意识和观念去表现传统的东西。在中华民族源远流长的艺术文化之下，我们应该将它继续传承和发展。

[1]王受之.《世界平面设计史》.中国青年出版社.2002年

[2]赵希岗.《装饰》—现代图形设计与传统图案.2003年04期

[3]杂志.《艺术与设计》、《装饰的艺术》、《数码艺术设计》