平面设计中传统水墨元素的运用探析

时间：2024-05-04

◎薛凯

中国传统水墨元素源自我国传统的水墨画和书法艺术，宋元时达到鼎盛，到了当代仍在发展。水墨元素是国画的重要组成部分，20世纪50年代，水墨元素随着中国水墨动画的诞生而在设计界一举走红，由于其能够达到“无画处皆成妙境”的艺术境界，受到了人们的欢迎，同样这也使水墨元素在诸多领域得到了应用，其中就包括平面设计领域。[1]中国传统水墨元素与平面设计结合后，创造出了独具魅力的平面设计作品。但是随着时间流逝，在现代平面设计行业，艺术类设计大多受到西方诸多影响，更倾向于西方艺术表达形式，无法体现本国文化，这显然无法拉近平面设计产品与国人的心理距离，而且也会导致平面设计产品中的中国传统水墨元素越来越少，出现传统文化元素在此领域淡出人们视野的不利局面。因此，在平面设计领域，可以通过使用传统水墨元素，推动水墨元素与平面设计的融合发展，增加在平面设计中水墨元素的应用，利用水墨元素提升产品表现力，提升产品视觉效果，将水墨元素更好地应用于平面设计领域。

一、传统水墨元素在平面设计中应用的意义

传统水墨元素是中国传统艺术符号的体现，是中国传统艺术的表达与反映，通过水墨元素传递出来的信息和审美更具艺术性和代表性。[2]在平面设计中，水墨元素是一种有效表达情感、传递民族特色与象征的符号，能够表达创作者自身的思想与观念。例如，某银行标识以铜钱为基本元素，结合俊秀的书法字体，以充分向大众表达出特有的设计理念，让大众在铜钱这一中国文化元素中体会出设计者想要表达的意思，充分将中国传统文化融入了现实生活，获得了大众在艺术层面对平面设计作品的认同与肯定。总的来看，水墨书法是现代平面设计与传统文化艺术融合的体现，从汉字书写形式的转变能看出，人们对汉字的运用更为简化。汉字的分解与简化就是汉字的创新再融合，也在视觉表现方面带给大众更简洁的体验。在平面设计中，设计者想要在作品中表达的情感是多种多样的，由于其内心情感都会倾注到自己的作品中，在作品中有所体现，这使得他们的每个设计作品都表达了他们当下对社会生活的看法，体现着自我和世界的关联，通过作品的展现寄托情感是他们主要的抒发手段。运用传统水墨元素设计的平面作品能够展现设计者的情感，此外，在平面设计中应用传统水墨元素是传承中华文化的重要途径。[3]但想要实现中华文化的良好传承，需要在平面设计时始终遵循一定的原则，即必须通过设计者的传承与创新，结合大众审美，提升设计者对美的实践与感悟，丰富设计者的思维，丰富其对水墨元素运用的经验，并增强设计者对民族传统水墨元素的思考和实践，从而更好地弘扬中国传统文化，使其能够在当代社会中不断完善自我价值，满足社会对国风平面设计产品的需求。

二、传统水墨元素在平面设计中的运用优势

（一）水墨元素有利于设计主题的表达

水墨元素在情感表达上注重以形写神，即并不注重客观对象外观的展现，更在意的是提炼出客观对象的精神本质，以达到“传神”的效果。从这个角度来看，水墨元素具有象征性的特征。[4]可以说，水墨元素凝练着民族的身份象征和文化特点，在历史长河中熠熠生辉，在平面设计中可通过水墨元素来表达设计领域内的创意。平面设计作品中经常能见到这些带有传统水墨色彩的符号，给人以无限的遐想。比如有设计者将传统的锦鲤形象融入平面设计作品中，两条锦鲤活灵活现地跃然纸上，展示出自然与水墨之间的交融互通。文化依附自然又重塑自然，作品通过传统水墨元素传达设计主题，能更好地展现出东方美，且对本土文化生活和现代平面设计进行了恰到好处地融合，不仅让人有种心旷神怡、自然而然的亲近感，也可以为设计产品的销售带来一些益处。

（二）水墨元素有利于设计意境的展现

水墨艺术是对我国传统民族特色的展现，是对民间生活的艺术化表达及对自然的灵活刻画，通过水墨元素的利用可以表达传统艺术中的人文情趣，实现艺术风格化的目的。艺术意境不是机械的艺术设计能够体现出来的，在互联网时代一些设计者利用科技手段创造出来的艺术作品在情感表达方面稍显不足，而水墨语言的灵活性和自由性可以使其在平面设计中更加灵动，能够更好地表达情感。例如，笔墨中的自由调配，行笔中的流畅写意，墨色与水结合后自由晕染的痕迹，都能使水墨作品展现出特有的意境，使创作者将自己自由的一面释放出来，并通过作品将想要传达的态度抒发出来。[5]而且设计作品中的传统水墨符号能够展现出创作者的艺术审美，带给人们更高层次的美的享受。由此可见，意境设计的体现是在现实生活中必不可少的，能够传达给大众更多的艺术美感。同时，水墨元素的运用为平面设计者提供了一定的情感输出媒介，通过现代化设计思路的结合，不仅能够更加含蓄地表达出创作者的感受，丰富平面设计灵感来源及情感表达方式，表达出更个性、典雅的特质，而且更符合东方的审美趣味。

三、传统水墨元素在平面设计中的运用

平面设计包括很多类别，将传统水墨元素应用到不同类别也存在一定差异，为提升传统水墨元素在平面设计领域的应用效果，本文对其具体运用进行分析。

（一）在广告设计中的运用

水墨元素与广告设计二者均讲求视觉图像，强调画面构思、整体风格的完美实现以及视觉效果中的美感与现代元素相结合后传达给大众的视觉印象。在广告设计等方面结合水墨艺术可以展现出独特的设计风格，在风格、造型、色彩等各方面加以运用能充分体现出中国传统文化艺术的精髓。由此可见，将水墨元素运用于广告设计中，可以使广告平面设计更具独特色彩，能够在众多平面设计作品中展示自己特有的魅力。为此，水墨元素的广告设计应始终结合民族风格，坚持民族特色的应用与宣传。[6]同时要注意的是，水墨艺术作为中国传统美术形式的体现，它与广告设计分属完全不同的理念领域，是两种看起来差异很大的表现形式。但水墨元素与广告设计存在着一些共通点，表现在即使在创作的过程中存在不能融合的观感体验，但是通过内在的运用与技术结合可以将设计的本质充分展现出来。随着对水墨元素的创新性继承观念深入人心，使得水墨艺术在实际运用中得到了更好的展现，在具有自己独特风格的同时，也能更好地运用于广告设计领域。水墨语言的审美基础一般取决于设计者自身的阅历与感受，通常在大众对设计者的作品进行赏析的时候，可以产生一种独特的观赏体验。大众通过赏析优秀的平面设计作品可以提升自身的文化水平与审美品位，设计者通过联想赋予水墨作品以不同的内涵，还可以使大众将情感转变为自身对作品的感悟，这样就完成了设计作品的文化输出。正因如此，更具感召力的设计作品需要在创作中充分展现自身价值，通过大众的感悟而丰富不同意境，让大众对作品产生更多的理解，更好地了解作品，最终达到提升广告效果的作用。此外，中国传统水墨元素的审美性强，能够通过简洁直白的表现形式来描绘事物，提升观感，展现出极具个人魅力的表现效果，并且达到完美契合东方审美的艺术境界。在平面广告设计中，可以借助媒体进行专业性创作，展现水墨元素中的人文情怀，使创作出来的广告具有明显的东方审美，给大众带来更好的观感。[7]最后，在现代广告中运用水墨元素，可以在艺术百花齐放的时代通过广告的传播与展示体现中国传统水墨元素的独特魅力，而且通过广告与水墨元素的充分展现，也可以设计出具有艺术价值和大量含有传统水墨元素的广告，体现出中国独特的艺术魅力，展示极具代表性的中国艺术审美，使大众更喜爱传统水墨艺术，达到水墨元素与广告设计充分结合，使品牌知名度通过广告进入大众视野，提升广告宣传效果的目的。

（二）在插画设计中的运用

插画作为一种视觉传达艺术设计形式，是简单而具有代表性的。随着设计理念的转变和完善，将水墨元素与现代元素插画设计在形式上和构图上进行融合，已经成为众多设计者设计的方向。[8]水墨元素风格独特，特点鲜明，能够在黑白融合中展现民族风采。相比于其他插画艺术，水墨元素能将美感简约地表现出来。在近现代水墨元素插画设计中，设计大师对水墨元素的利用频率也日益提升，为水墨元素的传承与发展做出了努力。在水墨元素的插画设计中，设计师从墨汁浓淡程度出发，对其进行合理运用，通过提炼事物本身的特点加以艺术创作，并在创作中提升自己的构图水平，传达审美理念。画作中的意境、丰富的笔触使水墨元素体现出更高的艺术价值，使插画设计产品呈现出如诗如画的氛围，并表现出极具民族代表性的特点，令大众深刻领略其魅力。

在具体运用水墨元素时，必须能够很好地找到现代插画设计与传统水墨的融合点。结合现代科学技术，融入现代插画的艺术，使水墨元素艺术价值能够在插画设计中完美呈现。还要结合插画本身特色和意识表现，即强烈的民族代表性与民族独特性，将品牌形象更完美地展现出来，提升平面设计的表现力。此外，在插画中，字体也是重点设计的部分，在插画中需要进行字体创新，突出艺术特征，并将水墨表现的题材内容与自然万物融为一体，营造自然意境，展现自己独特的个性，传达想要表达的信息，并将日常生活通过插画加以表现，给人以美的感受。

（三）在商品标识设计中的运用

将设计好的标识体现在商品的包装上，可以简洁直观地传递出品牌想要传递出来的信息和想要树立的品牌形象，提升设计产品的观感体验，增强吸引力，从而吸引大众对产品产生想要购买的欲望。[9]传统水墨元素符号大多以书画的形式在产品标识中展现，视觉冲击力强，观感效果良好，且中国传统水墨元素能够将书法元素与水墨画元素等相结合，将其应用于商品标识上，尤其是传统节日的礼物包装中。这样可以提升产品的视觉效果，展现出产品标识设计感和品牌特征，还可以增加产品的文化内涵，提高产品销量，具有重要的意义。

不过，在将传统水墨元素应用于产品标识设计的过程中，设计者应提前了解大众品位，找到可以迎合大众审美的切入点，还要注重墨与水的有效结合，提高笔法技艺，注重艺术与生活的相互结合。此外，设计者要具有较高的美学素养，在掌握传统水墨绘画技巧的基础上，对传统文化元素加以提炼并注入一定的情感思想，使其在平面设计中表现出来。[10]另外，中国传统水墨元素对自然风景的刻画简单易懂，但不应进入呆板、单调的误区。设计者应注重设计形式的多样化，以更好地展现水墨艺术独有的美感和艺术形式，并且通过构图、墨法和笔法等各种变化来表现设计作品，使产品标识无论从造型上还是内涵上都体现出明显的地域特色，从而满足人们的审美需求，并最终使其产生良好的商业价值和经济效益。