开封文化资源活化与再生的实践路径分析

一、引言

开封作为历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源。为了进一步推动开封文化资源的活化与再生，本文从加强规划设计、深挖文化内涵、抢抓战略机遇、优化服务质量四个方面探讨开封盘活文化资源的实践路径。

二、开封文化资源开发利用的优势

开封近年来坚持以文化城，以文惠民，不断加大对文化资源开发利用的力度，旨在高水平地建设世界历史文化名都，其在这方面具有众多优势。

（一）深厚的文化底蕴

开封文化资源丰富，迄今已经有4100多年的建城史和建都史，素有“八朝古都”之称，更是国家首批历史文化名城。从陈桥兵变到南宋偏安，开封作为都城历经九帝168年，“人口逾百万，货物集南北”，是当时全国的政治、经济、文化中心，也是国际性的大都会，孕育出了上承汉唐、下启明清、影响深远的“宋文化”，其文化种类繁多，不仅在市井、建筑、民俗、科技等方面卓有建树，曲艺、诗词、音乐、书画也都在北宋年间达到了艺术的顶峰。而作为黄河边的城市，开封与黄河的关系更是休戚相關，黄河文化资源也非常丰富，远远超过了其他地区，这些都是开封进一步开发和利用文化资源的优势。

（二）全方位的政策支持

作为历史文化名城，开封的文化产业发展十分迅速。近年来，围绕古城保护与开发，开封市的文旅发展确立了“五个全域”的工作理念，即“全域规划、全域保护、全域管理、全域经营、全域旅游”，并遵循“易融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的原则，着力把开封市发展成为“处处是景、步步留人、日日有节、时时消费、线线有故事、链链相融合”的全域旅游城市，使开封以完整业态，增强其文旅市场的竞争力。为进一步挖掘开封厚重的历史文化资源，开封市明确提出了要推进文旅文创融合发展，高水平建设世界历史文化名都，把开封打造成为郑州都市圈乃至全省文化中心的目标。这充分体现了开封市委市政府对发展文化产业的大力支持，开封文化资源的开发和利用奠定了政策基础。

（三）重要的战略机遇期

开封拥有丰富的文化资源，包括历史文化资源、黄河文旅资源等。相关规划纲要中明确提出，支持包括开封在内的城市保护和完善其历史风貌特色。而此前黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略，开封作为黄河边的城市以及大运河重要节点城市，正处于黄河流域生态保护和高质量发展战略机遇期、大运河文化保护传承利用机遇期、宋都古城保护与修缮机遇期，这些都是开封进一步开发和利用文化资源的优势。

三、开封文化资源开发利用过程中存在的问题

近年来，开封结合实际情况，深度挖掘丰富的文化资源。但开封在文化资源开发利用取得成果的同时，也存在一些问题。

（一）文化街区过度“商业化”

历史文化街区承载着一代又一代人的记忆，也吸引了众多游客前来，在实现文化价值的同时也实现了商业价值。但开封的一些历史文化街区存在过度“商业化”的问题。一些历史文化街区的发展重点放在了吸引游客消费上，而忽略了对自身文化价值的挖掘，甚至在本地居民和游客眼中逐渐演变成了购物、餐饮的集聚地，而忽略了其本身所蕴含的文化价值，对一些老字号店铺也缺乏传承和保护。历史文化街区的“商业化”气息浓厚，而文化的厚重感体现不足，以至于缺失了原本独特的文化吸引力。而要想此类街区长期稳定地发展下去，就要挖掘街区的文化内涵，使其具有独特的风格与魅力，这是其发展的必经之路。

（二）商业布局过度“同质化”

对于历史文化名城来讲，要想发展好文旅产业，商业布局也非常重要，目前，人民群众在文旅方面的服务需求逐渐倾向于个性化、休闲化。近年来，开封着力打造富有文化底蕴的国际性休闲旅游度假区，其中宋都皇城旅游度假区已经于2019年“十一”期间正式运营。但在发展过程中，还存在着商业布局过度“同质化”的问题，缺乏独特的文创产品。就一些景区的商业生态来看，和国内其他景区所分布的生态存在着一定程度的重合，景点兜销的产品也缺乏文化特色，甚至很多产品都和一般的旅游城市一样，来自义乌小商品批发市场。另外，在一些历史文化街区的设计上，其建筑风格也较为类似，外观装饰相似度很高，存在千篇一律的问题，给人们带来了审美的疲劳。

（三）文化品牌宣传力度不足

在互联网高度发展的今天，可谓“酒香也怕巷子深”，如何利用网络平台和数字媒体实现线上线下同频共振，形成立体宣传新格局，关系到文化品牌的宣传推介力度。当前，人们接收信息的渠道越来越多，在文化旅游方面也是如此。许多游客，尤其是一些年轻群体开始广泛借助一些新兴媒体，比如微博、小红书、抖音等来寻找旅游目的地。如何用好这些新兴媒体和平台，对于文化品牌的塑造也越来越重要。比如，西安市紧跟网络时代步伐，通过与新媒体平台的合作来宣传城市形象。西安的文化旅游也借助抖音平台引发了一波热潮，为西安的旅游业带来了丰厚的收入。而开封市虽然开发出了一些高质量、高水准的文化产业与文化产品，但一些文化品牌的知名度相对还比较低，整体宣传的力度还不够，对一些新兴的媒体和平台，以及自媒体方面，都缺乏足够的学习和利用。

四、开封市文化资源活化与再生的策略

（一）加强规划设计，科学合理利用

近年来，开封出台了一系列旨在活化开封文化资源的政策，起到了积极的作用，因而，要想活化开封的文化资源，就要立足于“高水平建设世界文化名都”的目标，结合各个片区的不同定位，科学合理地谋划。

要以“推动文化产业与科技、金融、贸易、制造、现代农业等产业融合发展，探索文物资源与新技术应用跨界融合，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”为指导，树立科学理念，积极推动文化资源进行跨界融合，用全新的技术和手段对文化资源进行开发和利用。随着信息化社会的发展，利用高新技术对文化资源进行开发，成了目前文旅发展的大势所趋。新的发展形势下，众多景区纷纷致力于打造智慧景区，并积极探索如何利用新技术使文物焕发活力。为此，开封要积极推动文化资源的活化与再生，利用高新技术手段，拓展文化遗产的新价值，推动文化资源跨界融合。

一个城市的城市形象也在一定程度上制约着一个城市的发展，只有城市形象不断提升，才能吸引来更多的人才和资金，而要活化文化资源，人才与资金也是必不可少的因素，因此，开封有关部门要拓展人才引进渠道，建立人才培养体系，并推动文明城市的创建，培养全民性的文化氛围，要通过树立各方面的先进典型，以点带面，推动整个城市形象的提升，为吸引人才与资金打下基础，也为文化资源的活化奠定根基。

（二）深挖文化内涵，业态多元发展

要坚持保护与开发并重，积极活化开封丰富的文化资源，就要坚持以保护为先，充分挖掘其文化内涵，积极研发特色文化旅游产品，丰富文化业态。

要积极打造一批叫得响的文化品牌。可以深入挖掘开封的宋文化，努力把其打造为与北京、西安“三足鼎立”的宋文化品牌。要重新焕发老字号品牌的生机，积极推动传统工艺产业化，推动非遗传承人的培育与认定，使老字号品牌能够传承并发扬下去;要大力发展景区演艺事业，注重对历史故事的挖掘，并善于讲好开封故事，以场景再现等形式，使游客感受到开封文化的魅力，从而在精神上产生共鸣。此外，也要加大对外交流，深化对外合作，积极引进知名的展览会等。同时，还要致力于打造本土知名展会品牌，以多种形式，促进开封文化资源的活化与再生。

开封的节会活动众多，当前的节会活动有年文化节、清明文化节等，这在节庆期间吸引了大量的游客前来参观游玩，给开封的经济发展以及文化资源的开发利用带了机遇。推动开封文化资源的活化与再生，就要坚持办好节会宣传，要以开封的本土特色为出发点，深入挖掘开封的特色本土节庆气息，来推动相应文化资源的活化。比如年文化节期间，可以在各大景区以及一些特色景区多开展一些木板年画的展览，这既能够给广大游客多接触木板年画的机会，也能够在一定程度上推动木板年画的发展;同时也要鼓励充满本土气息的吃、住、行等商业形态在文化方面进行开发，将本地的生活气息展现在大众面前，这样既能树立文化自信，又能在文化资源的拓展和利用中形成本土化风格。同时，文化资源的发展也离不开健全的产业体系与完善的产业结构，推动开封文化资源的活化与再生，也要健全文化产业链条，促进多元文化生态的发展。

（三）抢抓战略机遇，壮大发展动能

要高水平地建设世界历史文化名都，建成文旅强市，也要善于抢抓战略机遇，来助推开封文化资源的活化和再生。

黄河流域生态保护和高质量发展成为国家重大战略，因而，要抢抓这一重要战略机遇，大力推动开封黄河文化资源的开发与利用;要加大对黄河文化的挖掘，要善于总结开封人民治理黄河的顽强意志和智慧，并据此开发相关的旅游路线，讲好开封独特的黄河故事，展示开封人民不屈不挠、勇于斗争的精神面貌;要进一步推动开封市城摞城博物馆这一独特展示工程建设，将考古遗址、博物馆与文化公园三者进行有机结合，从而全方位地挖掘黄河文化资源，弘扬黄河文化;要充分利用东坝头黄河风景区等文化阵地，开展相关的研学旅游，通过对实地场景的再塑造加深参观者的印象，还可以在现场开展各种演讲比赛、讲故事大赛等形式，最终把黄河的故事讲好，把黄河的资源利用好，把黄河的文化弘扬好。

“汴河通，开封兴”这一自古传下来的民谣，印证了开封与大运河密不可分的关系，作为大运河的重要节点城市，开封也要抢抓大运河文化保护和传承的机遇，推动开封运河文化资源的开发利用。要推进大运河文化带建设，积极梳理与挖掘大运河文化，促进运河文化资源与相关产业及旅游业深度融合，促使大运河沿线的基础设施与相关公共服务配套设施得到明显改善;要进一步加大对大运河遗址的挖掘，以明確大运河在开封的走向，为大运河文化资源的开发和利用提供更加明确的方向指引;要打造大运河示范城市，目前开封正在积极进行一批重点工程建设，“一渠六河”工程主体已完工，沿黄生态廊道示范段已基本建成，通过对运河文化的开发与利用，着力于把开封打造成为大运河示范城市。同时，要抢抓宋都古城保护与修缮机遇期，进一步推动宋都古城的保护与修缮工作，来展示开封厚重的历史文化。

（四）优化服务质量，提升管理水平

要促进开封文化资源的活化和再生，需要形成健全的服务体系。特别是文化遗迹、特色景区、博物馆等，需要不断优化服务质量，提升从业人员的管理水平。

要整合文化资源，推动智能化改造，实施景区提升工程，对景区进行统一管理。开封景区众多，要整合文化资源，就要致力于实现各景区与文化行业之间的优势互补，并积极推广景区联票，使文化资源的利用能由点及面，呈现得更加全面，也更能留住人;要推动智能化改造，就要加强信息化建设，善于利用各种互联网媒体，学习和借鉴外地文化资源开发和保护的经验，并及时发布自身相关文化信息;同时，要推动传统景区的智能化改造，实现景区Wi-Fi全覆盖，并开发景区相关的App，使游客通过手机扫码就能了解景区的历史文化和发展概况。

开发和利用文化资源，也要加强相应的文化设施建设。要完善配套设施，善于利用现代化的技术和媒介对文化资源进行开发。比如，故宫开发的“每日故宫”App，使大家不用去现场，通过线上的形式就可以看到精美的文物，这就让文物活了起来，并走进大众的视野;要改善和优化景区环境，特别是对于一些传统景区来说，要积极跟进相关配套设施的建设，美化景区，保持景区良好的卫生和优质的服务;要加大文明旅游的宣传，发现各种不文明的参观行为要及时制止，侧面加强对文物古迹的保护力度。同时，也要加强队伍建设，提升人员素质，要推动开封文化资源的活化与再生，加大人才培养力度是必不可少的。要加大政策扶持力度，吸引更多人才投入开封文化资源的保护与开发工作，并建立系统的管理制度和考核机制，给予一定的奖励或者处罚，以激励从业人员，使其在文化工作中发光发热。

参考文献：

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[5]高水平建设世界历史文化名都 全面建设社会主义现代化新开封——开封市“十四五”及今后发展展望[N].开封日报，2021-01-13（1）.

[6]凝心聚力砥砺奋进 勇做新时代高质量发展开路先锋[N].开封日报，2021-10-12（2）.

（作者简介：宋静静，女，硕士研究生，中共开封市委党校，助教，研究方向：历史文化）

（责任编辑 张云逸）