海洋思路下的南珠展示设计探索

摘要：展示设计通过空间内的设计形式来体现展品的特色，达到一种特定的视觉效果，它既能体现设计师的创意理念，又能反映时代信息。本文将通过研究海洋思路下南珠展示设计的新形式，推动北海文化产业的发展，从而带动北部湾经济区城市乃至全广西的旅游产业和经济发展。

关键词：展示设计 北海南珠 探索

一、引言

北海自古便是中国对外交流的窗口，如今成为“一带一路”的重点建设城市，是“海上丝绸之路”经济带的重要交会处，作为“海上丝路”始发港之一，应当充分利用战略机遇，发展具有北海特色的产业建设。世有“东珠不如西珠，西珠不如南珠”“先有珠，后有丝，而后有路”之说，南珠指的就是北海合浦的珍珠，古代被宫廷和贵族作为贵重的饰品和药品来使用，先有合浦的珍珠，才引来丝绸，才有“丝绸之路”，可见珍珠举足轻重的地位。

本文将对南珠展示设计进行研究，运用光影、产品个性、空间特色、展示风格等艺术效果，直观地营造出个性化的南珠展示空间，依据商业展示的基本规律，结合南珠文化的发展背景，力求打造令人耳目一新的展示空间。

二、主题与展区规划

有主题的展示空间能够提升空间的整体效果，日常展示围绕南珠的文化发展历史营造有故事情节的场景氛围，体现南珠的文化风格，特殊节日和做产品促销推广时则更换主题，向顾客展示当下节日推广的主要产品。可以每月推广一个系列，根据不同系列的风格重新设置陈列格局，增加新鲜度。将主推产品用重复的方法陈列在精品展柜中，同款产品利用不同的出样方式、陈列道具进行多样化摆放，达到最大限度的强化效果。

可将展柜分为销售柜和鉴赏柜。销售柜陈列大众佩戴和销售量高的商品。鉴赏柜用来陈列供欣赏的具备特殊用途的珠宝。为保证顾客进店后的流向顺畅且能接触尽可能多的产品，每个展柜间相距不能小于120厘米。

另外，根据各类别的销售量规划展柜，人流量大的区域摆放新品、热销推广产品；中等人流量区摆放吊坠、项链、戒指、手链等日常商品；人流量小的区域则放置低销量的珍珠衍生品，譬如珍珠粉、药品等。同时也要依据珍珠饰品的大小、用途、价格来安排陈列方式，按照体积由小到大，价格由低到高的顺序。

橱窗展示要在有限的空间中融入创意、色彩、灯等元素，展现节日以及品牌的风格特征。而橱窗的展示要考虑街边流动顾客的视线，捕捉人们的视觉焦点，橱窗中的商品数量不宜太多，种类和色彩的搭配要简约，明确展示商品特性，让顾客对橱窗内的珍珠饰品一目了然，明确体现款式设计的特色、材质和佩戴效果。

三、灯光与色彩的搭配

南珠展示空间中有序的色彩搭配能给整个空间以主题鲜明和冲击力强的视觉效果。珍珠本身的色彩是淡雅朴素的，因此，在陈列中要运用色彩搭配的基本规律，协调珍珠本身的色彩与展示环境色彩的层次感，衬托南珠的高雅气质。陈列柜中的灯光要起到衬托的作用，由于珍珠的体积较小，采用射灯或光纤照明可以突出细小精致的珠宝产品。而橱窗内的灯光则针对产品的特征采用小功率、多光源，充分表达珠宝多角度、高反光的属性，在珍珠表面形成多层次高光。色温根据南珠的品类及相关材质颜色而定。洽谈区照明亮度不宜过高，采用装饰性防眩照明等。展厅安装悬吊式灯具用温和的暖色制造氛围，光线应集中在工作台面上。

四、动静结合的视觉展示

为凸显南珠的文化内涵与本土特色，应对南珠饰品分别进行动态与静态的视觉展示。动态展示是指在展示空间中设计显示装置，播放珍珠的养殖、生产、加工等过程，或是与南珠相关的历史纪录片和电影以及一些南珠饰品的设计介绍，帮助顾客了解品牌文化。

此外，在特殊节日和营销活动时，选择在室内或室外搭建走秀舞台，由模特根据活动主题穿戴饰品展示佩戴效果，提升视觉效果的同时也能引流顾客。相反，静态展示主要通过平面海报表现商品的设计思想，可以是模特穿戴南珠的写真或南珠饰品的产品特写，目的都是通过平面的排版和信息传递商品的特色与主题。

五、结语

南珠展示设计想要取得一定的突破，就要对南珠文化背景有深入的理解，既要体现北海当下的文化和生活理念，又要展示南珠的本土特色。这就要求在展示设计中融合地域文化，同时采用新的设计观念及新技術，形成多元化的视觉效果。

参考文献：

[1]屈大均.广东新语[M].北京：中华书局，1997.

[2]王义栀.世界是通的：“一带一路”的逻辑[M].北京：商务印书馆，2016.

（作者简介：宋歌，女，硕士研究生，北海艺术设计学院，研究方向：艺术设计）