成人数字绘本出版的困境与对策

左萦梦

摘要：近三五年来，图书出版领域成人绘本热趋势明显，借助新兴技术和媒介，国内不少成人绘本APP得以诞生。但成人数字绘本面临量少质不优、设计形态粗糙、难以盈利等困境。要真正实现成人数字绘本出版的兴盛，有必要在产品研发、交互设计、探索多样化盈利模式上不断探索。

关键词：数字绘本；交互；内容；盈利模式

“绘本”一词来源于日本，对应的英文是“Picture Book”，又名图画书，是一种以图为主配以少量文字的书，与通常所谓连环画、漫画有很大的不同。日本绘本大师松居直认为绘本是“图×文”的关系而不是“图+文”的关系，可以说，绘本是图和字的有机结合。移动应用技术的普及又延伸出“数字绘本”的概念，包括电子绘本、绘本APP等。就数字绘本的内涵而言，一部完整的数字绘本作品应该是—本集文字、音视频、游戏、交互等一体，以手机、平板电脑等智能终端为载体，可以和用户进行互动的书，最具有代表性的就是绘本APP。

成熟形态的数字绘本并不是传统纸质绘本的电子版，如电子“图画集”和电子“连环画”，其最大特征在于融入了大量影像视听，侧重书和读者的交互，这是对读者阅读体验的变革。按年龄层次、内容、受众等划分标准，绘本大体可分为“儿童绘本”和“成人绘本”两大类。近三五年来，成人绘本及其数字出版有一定热度，但也面临诸多困境，有待破局。

一、成人数字绘本的主要困境

笔者依据开卷调查相关数据整理统计发现，2009年至2014年，中国绘本图书出版品种在3000-5000册之间，其中2013年接近5000种，2014年略有回落（详见表1）。在卓越亚马逊网店销售的成人绘本有数百种，2013年约400种，2014年同比略为下降，为356种（详见表2）。

1.成人数字绘本定位不清晰，数量少

尽管纸质成人绘本出版已有一定规模，但成人数字绘本目前普遍遭遇定位不清的困扰。很多人简单地将绘本等同于漫画书或者连环画。一般来说，三者的创作形式不同，侧重点也有所不同。连环画一般是一页一图的形式，文字是画面的补充，画风固定。漫画一般以分镜头等构图方式结合对白和旁白进行叙事，两者对绘画水平通常没有特别严格的要求，而绘本讲求诗意的表达，强调画面和文字的融合，图和文都需要具有较高的艺术性和文学性。

同时，目前APP Store平台还没有数字绘本这一分区，具备成熟形态的成人绘本APP被归类至游戏区，在APP Store搜索系统输入关键词“成人绘本”（或“大人绘本”），搜索结果几乎为零；输入“图画书”，只出现了少量扫描纸质书的PDF图画集，如华东师范大学出版社在2012年推出的“解读敦煌”系列图书APP。总体来看，成人数字绘本的发展数量少而不精，多为拷贝纸质绘本的电子版。

2.用户体验设计不佳

人们对数字绘本的理解多停留在电子读物阶段，从现有作品看，制作方往往根据传统的出版理念，缺乏交互设计的问题较为普遍。数字绘本作为一种特殊的图画书，其体验设计对画师的绘画技法、交互设计有较高的要求。此外，数字革命不仅革新了书籍的装帧形态，更大程度来说还改变了整个图书的生产方式，而国内数字绘本尤其是成人数字绘本在这方面的尝试比较欠缺。美国有一款名为“飞行奇书”（TheFantastic Flying Books of Mr.Morris Lessmore）的绘本作品，打开APP界面呈现一部形象的图书3D模型，点击屏幕，静态的画面便成为动画，书中的主人公活灵活现地出现在画面里，画面的旁白为一个富有磁性的男低音在讲述故事，画面随着故事情节转场、递进，用手扫动手机屏幕，会扬起风，给屏幕黑白处上色会召唤出彩色气球和少女……该绘本里的动画元素按照故事情节的安排进行巧妙的设计，极富创造性的互动设计加上身临其境的配乐与音效，使读者拥有一种沉浸式体验效果，较好地做到了阅读和交互的统一。

而国内数字绘本类相关的APP多为简单小成本的制作。如“好想回到小时候”APP，根据著名漫画师作者丁一晨所绘的同名作品改编。开发者只是在原有电子扫描版的基础上加入了一些背景音乐和翻页动画，音效也显得生硬，从该APP下载页面的评论来看，读者普遍反映阅读体验不佳、制作粗糙等问题。这些都是成人绘本在制作APP时应引以为鉴的。

3.内容与技术分离

在绘本文化发达的欧美、日本，优秀的绘本作者常常兼具扎实的美术技法与文字功底。比如美国著名的绘本《失落的一角》作者谢尔·希尔弗斯坦兼具剧作家、画家、作家身份，其作品的成功和他的多重角色是分不开的。而在数字绘本领域，创作者不仅需要精通文字和绘画，还应具备新媒体设计的思维。新媒体技术编辑也须同时拥有对出版物内容和技术的综合把控能力，在对作者的创作意图进行深刻的理解之后才能更好地对内容进行完美的整合，赋予数字产品创造力和生命力。当前，新兴技术在成人数字绘本出版中的应用，仍有极大的提升空间。

4.盈利模式不明晰

如何协调内容供应商、技术提供商、网络服务商、终端生产商之间的利益分配是数字出版面临的普遍挑战，成人数字绘本同样受此影响。而国内读者付费阅读习惯尚未形成潮流，对数字绘本盈利来说更是多了一层困难。号称国内第一家专门从事互动电子绘本的武汉乐达互动公司最初在苹果应用平台推出绘本APP“慢先生”，由于收费下载导致下载量寥寥无几，而应用限免后，下载量又开始突增，足见当前培养用户付费习惯依然任重道远。

二、成人数字绘本的发展策略

1.明晰定位，扩大传播影响

成人数字绘本出版目前最先要做的是对自身进行合理定位，尤其是对受众群的划分和对用户阅读喜好的挖掘。此外，利用名人效应进行推广传播，真正做到产品多元化营销。这方面影视界等领域已有诸多范例。如国内阿狸、兔斯基的卡通形象，便纷纷被做成各类玩具，有的甚至还被改编成了电影。2015年票房大火的励志电影《滚蛋吧！肿瘤君》由漫画师熊顿同名漫画改编，著名艺人白百合、吴彦祖领衔主演，讲述了身患肿瘤的漫画家熊顿与病魔斗争的过程。漫画和电影之所以火热，一是被名人演绎，二是漫画和电影本身揭露了当下青年人的一些生活状况，引起同龄人的关注和共鸣。成人绘本也不乏大量优秀题材，甚至内容比成人漫画更为深刻，因此涉足影视业也是一个不错的尝试。另外，也可以利用微信平台，将绘本的形象设计成微信官方表情，让绘本形象得到病毒式的传播，扩大影响。

2.交互体验设计

数字绘本创作应在制作上发力。新兴媒体设计语境下的绘本APP最典型的特征在于人性化的交互设计。因此，绘本APP的设计者应该以用户的需求和感受为中心，在内容题材的选定和界面的交互结合上下功夫。“慢先生”APP讲述了生活在大城市的现代人的各种心理压力，比如臆想症、强迫症、社交恐惧症、失眠症，于是在绘本的设计上运用了大量恰到好处的交互技术：绘本主人公在吃药的时候，读者可以晃动手机“倒出”药丸；遇到雾霾天的时候，读者可以对着手机屏幕吹气吹走雾霾；在每幅画的最后，还有精神状态测试。这些都与生活在大都市的年轻人的心理状态相贴合，容易产生共鸣。

3.名著内容与技术融合

数字绘本若没有融入新媒体技术就像是一张幻灯片，只有将先进的设计技术和优质的内容结合起来才能生产出有灵有肉的数字绘本书。笔者在2015年上海国际童书展上获悉，美国Compass Publishing出版公司在成人绘本内容的选题上除了原创之外，还将经典名著或读本进行再创作绘制，将现代人不愿啃的“大部头”名著转为绘本。2015年10月，苹果在iBooksstore上架全套7本《哈利·波特》，而且还是互动增强版（Enhanced Editions），在书中几百张插图里，许多都加入了可交互的动画，让读者在阅读中感受书中魔法世界的“神奇”。

在APP的开发上，法国公司Melior Games根据原著的内容再创作，将《小王子》搬到移动平台上，推出了解谜游戏绘本The Little Prince Returns（《小王子归来》）。国内已有不少根据经典改编的绘本，但大多没有进行再创作和加工，比如ios平台上四大名著绘本，如能根据新的出版策略进行再创造，或许也可以凭着中国元素打入国际市场。

4.创新出版理念，明晰盈利模式

稳定、增长的盈利模式是长效开展成人数字绘本出版活动的保障。以业界较为通行的付费模式为例，美国的互动绘本APP“蒲公英”设立了“商店”，即在每个故事即将结束的页面设立关卡，读者想要阅读更多故事情节或内容必须通过付费“解锁”，才可以获取更多有趣的故事情节、“道具”和互动，同时允许读者在绘本内注册登录，与其他绘本读者分享交流，形成真正的社交互动。