视觉设计的具体应用

申佳美子

视觉设计是艺术设计的重要分支领域。随着艺术设计的不断发展与进步，如今关于视觉设计的研究越来越多。视觉设计不仅是一门艺术，更是一门学问，人们需要对视觉设计及其具体应用进行系统探索与研究。笔者首先简述了视觉设计的内涵，然后重点分析了视觉设计的具体应用策略。

一、视觉设计的内涵

视觉设计的全称为视觉传达设计。何谓视觉设计呢？简单说，所谓视觉设计即为利用视觉符号传达信息从而实现沟通的设计。人类采用视觉符号传达信息的手段最早可追溯至远古时期，不过该概念真正得以流行却相对较晚。1960年，日本东京举办世界设计会议，与会学者不约而同认识到：影像与视觉已然作为一种独立的传达手段而存在。这种传达手段和其他传达手段均存在一定不同，它更具特色，更具吸引力。因此，从本次世界设计会议开始，视觉传达设计这一概念才正式得以流行和传播。研究表明，视觉传达设计的过程即为一个将信息进行视觉化处理的过程。

二、視觉设计的具体应用策略

如今，视觉设计已逐步发展成为一门独立学科，并应用于很多方面。

（一）视觉设计在电商网站中的应用

随着网络购物的快速发展，很多电商网站相继诞生。在电商网站的设计过程中，视觉设计显然极为重要。目前，电商网站的视觉设计之所以得以蓬勃发展，主要原因如下：用户审美需求日益提高，企业设计意识不断提升，逐步打破固有设计模式。但不可忽视的是，当前的电商网站视觉设计仍在不同程度上存在下列问题，如混乱的信息堆砌、匮乏独创性设计和善意设计的缺失等，这影响了视觉设计在电商网站中的有效应用。电商网站基本视觉要素包括：文字设计，如文字的字体、大小和色彩等；图像设计；色彩设计；版式设计；功能模块设计。

电商网站视觉设计具体包括：第一，首屏设计。首屏视觉设计应注意把握如下几点问题：确定可视范围；视觉焦点要显眼；动态效果吸引用户视线。第二，商品列表页设计。在此设计过程中，应合理选择排列形式，适当丰富交互体验。第三，商品详情页设计。在此设计过程中应协调图文比例，设计好用户行为引导。第四，导航设计。导航设计应符合品牌的内容结构，结合品牌的业务目标，打造精炼易懂的文案。在电商网站的视觉设计过程中，应切实遵循统一化、情感化和品牌化的基本原则。除此之外，还应切实把握好如下核心问题：信息传达的准确性；以用户体验为中心的设计主导思维；设计语言的创新性。

（二）视觉设计在电视综艺节目中的应用

如今，电视综艺节目也在视觉设计方面颇下一番功夫。电视综艺节目视觉设计要素主要包括：舞台设计、灯光设计、布景设计以及图形、标志设计等。电视综艺节目的舞台设计应把握以下方面：舞台形式的探索；二维和三维舞台营造；舞台设计的描绘与非描绘；舞台的现状观察；舞台真实性与假定性；舞台写意性的幻觉。电视综艺节目的灯光设计极为重要，它可以起到如下功能：选择看的范围；模拟环境情况；构成表演空间；为情节上颜色；制造戏剧气氛；集中观众注意。电视综艺节目灯光设计一般采用如下方法：用光制造影；音乐与色彩的搭配；音乐与光的结合。除此之外，在具体灯光视觉设计过程中，还应切实把握好如下几点问题：将主要效果灯进行巧妙布置；用光去突出综艺节目的主题；巧妙定位杆的高度；巧妙运用色光去渲染节目的气氛。电视综艺节目的布景视觉设计也极为重要。例如，座谈节目必须注重摄影的取景。在布景设计中，设计者应充分明晰：色彩是节目识别的元素，注重材质的细腻感受，从设计绘画吸取经验。在具体设计过程中，应注意点线面的合理运用，运用点线面营造出极佳的视觉效果。

（三）视觉设计在户外广告中的应用

户外广告同样需要良好的视觉设计。户外媒体是视觉媒体，是非标准化的媒体，是环境媒体，是非内容导向媒体。户外广告受众视觉特征主要表现在如下几点：视觉注意；视线流动规律；视觉元素的诱导与暗示；视觉噪音；视觉数据。定位户外广告的视觉设计需切实做好如下定位：消费者定位；环境定位；媒体定位。户外广告的视觉设计应充分调动视觉表现元素，如文字、图形、色彩、造型和灯光等。在图形的视觉设计方面，设计者应充分展示商品外观，强调商品特点，表现商品用途；在户外广告的色彩设计方面，应注意广告版面与周围环境的关系，注意季节环境的色彩变化，充分运用广告产品与企业的标准色，注意版面底色与文字色彩的选择。此外，户外广告媒体的造型应有和谐的比例关系，户外广告的造型设计首先要满足功能的要求。户外广告的设计应尽可能做好二维与三维相结合，应注重静态视觉向动态多感官拓展，注重假象空间向真实空间拓展。

三、结语

如今，视觉设计已经应用于很多领域，诸多领域已普遍应用到视觉设计技术。因此，未来人们应不断加强对视觉设计及其具体应用的研究，不断丰富视觉设计的相关理论与实践研究。

（滁州城市职业学院）endprint